據證券時報的報道,11月22日,知乎發佈第三季度財務報告。財報顯示,知乎三季度營收8.235億元,同比增長115.1%;毛利潤為4.248億元,同比增長93%;毛利率為51.6%。經調整後的淨虧損由第二季度的2億元收窄為1.124億元。
2021年第三季度知乎主營業務成本從2020年同期的1.628億元增加至2021年第三季度的3.986億元,主要由於知乎廣告服務、內容相關成本的增加,以及用户的快速增長所導致的雲服務和帶寬成本的增加。
用户數據方面,第三季度知乎的平均月活躍用户數為1.012億,同比增長40.1%;平均月付費會員數為550萬,同比增長109.9%。
收入結構方面,在2021年第三季度,知乎線上廣告業務收入為3.211億元,同比增長38.9%;商業內容解決方案業務收入為2.784億元,同比增長511.9%;該季度付費會員業務收入為1.783億元,同比增長95.8%;致力提供職業培訓和專業課程的在線教育服務,以及電商業務為主的其他業務,在第三季度收入為4570萬元,同比增長202.6%。
看到知乎財報的大幅度增長,很多人都在問如此大規模超預期的知乎到底該怎麼看?
首先,知乎通過努力回應了之前的市場懷疑。在知乎剛剛上市的時候,市場都在懷疑知乎到底能不能將一個知識社區形成屬於自己的商業模式,這個問題不僅困擾着曾經的知乎也困擾着眾多商業模式相似的企業,不過這次財報知乎至少從財務的角度向市場證明了,知乎的商業模式是是可行的,知乎的財報實現了收入和用户的雙重超預期增長,用户對於知乎的認知正在不斷提升,這對於知乎來説將會是一次巨大的市場發展機遇,知乎用自己的財報給市場提供了良好的市場發展前景。
其次,知乎的商業模式正在被市場認同。對於當前的知乎來説,我們看到在2021年第三季度,知乎線上廣告業務收入為3.211億元,2020年同期為2.311億元,目前整個廣告市場都在一個比較低迷的發展階段,在這樣的大背景下,知乎卻能用38.9%的廣告增速向市場證明,市場在低迷狀態之下反而更加看好知乎的廣告價值,知乎的流量屬性無疑遠超很多看似流量很強的公司。與此同時,高速的廣告增長卻不是知乎收入的全部,知乎的商業內容解決方案業務收入為2.784億元,同比增長511.9%,這無疑也證明了商業內容也成為了知乎的又一大增長引擎。通過知乎收入結構的分析,我們可以看到,知乎的商業模式正在被市場認同,多元化的收入來源能夠支撐市場發展的更加穩健。
第三,知乎的用户優勢正在不斷凸顯出來,第三方數據諮詢機構凱度在近期發佈的《2021-2022內容營銷平台價值洞察白皮書》中表示,知乎對用户的影響源於其針對泛生活需求的解答和幫助、多維度中立的測評和解讀,使得用户在瀏覽中瞭解更多、更有效的生活方案,從而在需求萌芽和決策支持維度影響用户。在當前這個時代,大家對於產品的選擇往往更加看重具有真實知識價值的評論幫助,知乎在這方面的優勢無疑比其他互聯網種草平台更具價值,據凱度的數據80%以上用户會去不同的平台瞭解產品信息, 以支持購物決策。 以知乎為例,消費者習慣瀏覽科普和泛生活類場景話題,在問答和討論中被種草,這種引流能力正在不斷增強知乎的市場價值。
第四,知乎的整體業務架構呈現出沒有短板的狀態,知乎的業務架構在發展過程中沒有出現不少互聯網公司常見的跛腳,或者是一家獨大的狀態,各個業務條線的市場發展呈現出齊頭並進的趨勢,這則向市場傳遞知乎的生態業務架構其實並沒有短板,這無疑才是資本市場最看重的東西。
知乎這次業績的全面向好並且超預期,讓市場看到了一個值得期待的知乎,知乎的市場想象空間正在進一步擴大。