螞蟻花唄廣告近日引發爭議，被網友質疑傳遞錯誤的價值觀。廣告中，一位施工隊隊長用花唄為女兒過生日，並附上文案“一家三口的日子再精打細算，女兒的生日也要過得像模像樣”。（10月5日 新浪財經）
螞蟻花唄是一款消費信貸產品，用户可以通過預支的額度，“先消費，後付款”，這種付款模式倡導的是超前消費。超前消費觀實際體現的是經濟發展後，人們消費觀念的轉變，通過預支收入，提前購買所需要的產品或服務。
廣告中的內容是父親給女兒慶祝生日，小額的超前消費提高生活質量無可厚非，合理使用花唄，一定程度上能增強資金的流動性，微觀的超前消費對宏觀經濟也有促進作用。超前消費觀雖然不同於傳統的“節約消費觀”，但也不是網友所批評的“錯誤消費觀”，具有其積極意義，錯不在消費觀，而在花唄廣告的宣傳方式。
花唄想借打“親情牌”宣傳產品，通過展現父女親情吸引消費者，但這種宣傳更像是一種暗示：提前消費可以買來温情和體面，這樣的父親才是合格的父親。這種誘導消費不但不感性，而且不理性。況且廣告本身也不合常理，畫面中，父親為女兒購買的物品花銷並不大，這位“父親”的職業，實際承擔得起這些費用，不必借花唄為女兒過生日，這樣廣告的設定反倒歧視了“施工隊隊長”這一職業。
花唄的宣傳也不合時宜。從消費習慣看，儘管疫情基本得到控制，消費並未迎來報復性增長，而處於緩慢恢復階段。現階段，受經濟形勢和傳統消費觀影響，人們的消費更趨於節約化，花唄的誘導式宣傳反而容易使得消費者反感。
從時間來看，在疫情期間，超前消費短期內可以刺激消費、拉動內需，對經濟的增長有好處。可如今復工復產已常態化，過於“超前”反倒會影響經濟發展的穩定，這種宣傳未免有些不切實際。何況今年9月4日，為了加強金融風險管理工作，上海市市場監督管理局發佈《進一步加強金融廣告監管工作的意見》，其中就有“金融廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙和誤導受眾”、“不得明示或暗示保本、無風險或保收益”等內容，這一意見無疑是契合疫情後國家經濟形勢推出的，而花唄的宣傳則明顯背離了這一趨勢。
金融產品的廣告需要合時合理，花唄方當下應更改廣告詞，轉變宣傳方式，讓中底層消費者易於接受，也要遵循相關法律法規，讓宣傳符合疫情防控常態化的實情。超前消費並沒有錯，“花”可以借，但也要獻對方式。
（東方網）
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