50個新鋭品牌潛力資產總和超3萬億 約佔2020年GDP的3%

6月22日，「順勢向新」新鋭品牌沙龍在北京舉辦，秒針營銷科學院正式發佈《BrandGrow中國新鋭品牌增長潛力報告（2021）》（以下簡稱報告），據報告主理人、秒針營銷科學院院長譚北平表示，近十年中國本土市場成長起一大批新品牌，它們不但有活躍的市場行為，也取得了亮眼的業績。面對數字化的媒介、渠道、消費者、供應鏈，新環境裏，中國企業家們摸索出許多品牌建設的新方法。

TOP50最具增長潛力品牌潛力資產總和超3萬億

根據報告，本次進入TOP50的新鋭品牌潛力資產總和超過3萬億人民幣，約佔2020年全國GDP的3%，除去已經上市的公司，其他新鋭品牌累計完成數百輪融資，累計融資金額達到千億規模。創立於2014年的蔚來汽車，憑藉7361億元人民幣的品牌潛力資產值，成為2021年度BrandGrow最具增長潛力新鋭品牌。TOP50中，教育賽道最具潛力新鋭品牌數量最多，為8個，家電隨其後，佔據7席，汽車、飲料、美妝個護賽道不分伯仲，均有6個品牌入選。

當下，新鋭品牌正在以前所未有的速度發展，很多品牌的增長速度已達到了行業平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年漲逾60倍，同期，美妝個護行業整體只增長了22%。此外，新鋭品牌從成立到上市的時間，較傳統品牌也大幅縮短，TOP 50中的11個上市品牌，從創立到上市，平均只用了5年時間，完美日記和悦刻甚至只用了3年。

數字化能力是新鋭品牌快速增長的核心競爭力

通過將評價結果和品牌潛力資產進行相關性分析，報告發現，四個內生增長力指標的重要性排序如下：數字化能力＞組織力＞品牌理想＞創新力。數字經濟飛速發展的大環境下，數字化能力已成為新鋭品牌快速增長的核心競爭力。組織力是企業效率的保證，重要性僅次於數字化能力。

“全域數字化體驗”已成為評估企業數字化，特別是營銷數字化能力的重要標準，秒針營銷科學院基於本次新鋭品牌研究，通過對200多個品牌5大類11個觸點的60種體驗能力進行評估，構建了“全域數字化體驗”能力的測量方法論，並在200+新鋭品牌上進行了實際的評估和驗證。

品牌的“全域數字化體驗”能力，與企業內部管理能力（內生增長力指標）高度相關，管理越是出色的企業，越願意投資建設“全域數字化體驗”能力。當新鋭品牌在“全域數字化體驗”能力上的分值越高時，相應的“頭腦份額競爭力”“數字份額競爭力”分值也越高，同時，“品牌沉澱資產”的價值也越高。外生增長力方面，數字份額競爭力已力壓頭腦份額競爭力，成為了推動新鋭品牌快速增長的核心外生增長力。值得關注的是，研究發現，新鋭品牌雖然以細分賽道或滿足消費者“現代性需求”為突破點彎道超車，但在普遍層面，“獨特性”是其發展的一把雙刃劍。

秒針營銷科學院院長譚北平表示：本項研究將長期延續，不斷精進，“希望更多企業家和品牌工作者關注、參閲報告，並參與到我們未來的研究中來，為新品牌的增長方法論貢獻力量。”