中秋國慶雙節假期剛過，燕京啤酒股份有限公司（下稱燕京啤酒）就拋出一份“重磅”公告：董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法，被有關部門立案調查並採取留置措施，不能正常履職。
曾經在啤酒行業數一數二的燕京啤酒近年來陷入多事之秋，其業績也逐漸掉出第一梯隊。
尤其是今年以來的新冠疫情，對燕京啤酒產生巨大影響。今年上半年，燕京啤酒實現營業收入55.65億元，同比下滑13.88%；歸母淨利潤也僅實現2.69億元，同比驟降47.46%。
行業分析人士表示，燕京啤酒之所以近年業績慘淡，與其高端產品乏力分不開，如果不盡快提升高端市場份額，未來或有被邊緣化的風險。
6年營收縮水20億元
今年上半年，燕京啤酒實現營收為55.65億元，較上年同期下滑13.88%；歸母淨利潤也僅實現2.69億元，同比驟降47.46%；毛利率為41.77%，較2019年同期也下降1.44個百分點。
分產品來看，上半年，燕京啤酒除飼料營收同比增長27.07%之外，其餘產品營收皆下滑。其中，啤酒營收同比下滑13.63%至51.78億元；茶飲料同比下滑24.94%至0.29億元；其他產品營收同比下滑17.62%至3.22億元。
分地區來看，燕京啤酒在五大銷售區域的業績也均處於下滑狀態。據半年報數據顯示，華北、華東、華南、華中、西北五大區域在燕京啤酒總營收中的銷售佔比分別為44.73%、8.41%、30.61%、9.78%和6.47%，營業收入比上年同期分別減少8.34%、18.64%、19.25%、14.58%和15.09%。
分季度看，二季度燕京啤酒實現營業收入35.6億元，同比增長18.14%，實現利潤6.5億元，同比增長10.56%，實現歸屬於上市公司股東淨利潤5.15億元，同比增長達13.6%。
不過燕京啤酒二季度增長並未整體上扭轉燕京啤酒下滑的態勢。今年一季度，燕京啤酒實現營業收入20.05億元，同比下降41.86%；淨利潤虧損2.46億元，相較於2019年第一季度0.59億元，降幅在518%左右。
對此，燕京啤酒在半年報中指出，業績下降主要是由於上半年受疫情影響，面臨較大壓力的緣故。但實際上，燕京啤酒的業績下滑並不是2020年才開始的。
梳理燕京啤酒歷年財報可以發現，2013年是其最輝煌的時刻，公司營業收入達到歷史最高值137.48億元，歸母淨利潤也達到6.81億元，不過之後卻一路走低。2017年，燕京啤酒的營收已經滑落至111.96億元，利潤更是降至1.61億元。而早在1997年上市之際，燕京啤酒的淨利潤已經達到1.87億元。
此外，燕京啤酒的啤酒銷量自2014年起也呈現出逐年下滑趨勢。據年報數據顯示，2014年—2019年燕京啤酒實現的啤酒銷量分別為532.11萬千升、483.0萬千升、450.36萬千升、416.02萬千升、392.0萬千升和381.16萬千升，僅六年時間啤酒銷量減少了190.24萬千升。
今年上半年，燕京啤酒的啤酒銷量為209.69萬千升，較去年同期下降18.68%。而國家統計局數據顯示，今年上半年，產啤酒產量為1714 萬千升，同比僅下降9.5％。
培育高端產品仍需時間
燕京啤酒近年來逐步掉隊多少也和其產品結構有關。
消費品營銷專家肖竹青認為，燕京啤酒目前最大的壓力是在百威英博和華潤雪花啤酒擠壓下，燕京在高端市場萎縮，毛利微薄，中高端啤酒新品推廣乏力，市場地位逐漸邊緣化。
近幾年，隨着啤酒市場銷量紅利減退，單純依靠擴產拉動業績增長已經難以為繼，市場由銷量導向轉為價值導向，因此高端化成為行業關鍵詞，各家企業也都在加碼高端產品。東興證券也認為，高端產品毛利率較高，可緩解成本壓力。
對此，Global Data數據顯示，在全部品類消費量中，高端啤酒佔比從10.9%上升到了16.4%，增長趨勢十分明顯。另外，業內預測，未來10年高端啤酒市場的增長率會保持在20%以上，而低端市場的增長率則僅為6%甚至更低。
燕京啤酒顯然也意識到這一點。為改變品牌架構單薄與形象老化的現狀，公司產品結構也形成了“以清爽酒為基礎、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值”的戰略。
2019年，燕京啤酒除推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創產品等中高端個性化新品外，還專門為冬奧會量身打造了三款產品，但未能塑造出像華潤雪花“超級勇闖天涯”那樣的明星產品。
根據智研諮詢的數據，2016年燕京啤酒的出廠噸價約為2413元/噸。作為對比，嘉士伯的出廠噸價為5254元/噸，百威英博更是達到6383元/噸。
2020年，燕京啤酒又進行了一系列的品牌年輕化轉型。5月，燕京啤酒簽約王一博作為品牌代言人；攜手《乘風破浪的姐姐》進行抖音直播帶貨等多重花式營銷等。
酒水分析師蔡學飛告訴中國新聞週刊，燕京近年來推出了包括瓶裝定製在內多款中高端差異化產品以及定製酒，試圖實現品牌高端化，在消費升級趨勢下發力年輕化市場，擺脱低端化品牌形象，雖然從目前來看，受制於品牌力不足，新產品培育週期較長，整體貢獻率有限，但是長期來看的話，高端化是燕京的必然發展路徑，也是中國酒類存量擠壓態勢下競爭的必然選擇。
燕京啤酒的危機不止這一點。
日前，燕京啤酒就拋出一份“重磅”公告：董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法，被有關部門立案調查並採取留置措施，不能正常履職。
公開資料顯示，趙曉東出生於1972年，1998年便進入燕京啤酒工作，工作時間超過22年。最初他負責設備管理、飲料研發等工作，後成為總經理助理，2003年當選副總經理，2012年8月履新總經理，2017年6月當選為董事長。
燕京啤酒方面表示，公司已對各項工作進行妥善安排，該事項對公司經營管理工作未產生重大影響。據悉，目前燕京啤酒已推舉副董事長、常務副總經理謝廣軍代行董事長、法定代表人職責，直至選舉產生新的公司董事長為止。
這一事件的後續影響，還值得繼續觀察。