規範金飾創新 行業倡議推動硬足金市場標準化進程

2020年是機遇和挑戰並存的一年，對金飾產業也是如此。中國在世界舞台上已到達前所未有的高度，中國的金飾產業也迎來了蜕變重生的重大機遇。11月19日，由世界黃金協會和中國珠寶玉石首飾行業協會聯合指導的2020珠寶產業資本論壇–黃金市場發展論壇暨《硬足金飾品行業標準》倡議發佈會在北京舉行。論壇現場，還向各零售企業及參與單位頒發了倡議證書。

倡議證書頒發儀式

為規範行業發展，增強消費信心，進一步挖掘硬足金飾品的市場潛力，五大黃金珠寶行業協會（中國珠寶玉石首飾行業協會、中國黃金協會、上海黃金飾品行業協會、深圳市黃金珠寶首飾行業協會以及世界黃金協會）和五大領先黃金飾品零售企業（北京菜市口百貨股份有限公司、上海老鳳祥有限公司、上海豫園黃金珠寶集團有限公司、中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司、周大福珠寶金行（深圳）有限公司）攜手各參與單位，共同發起並聯合起草了《硬足金飾品行業標準》（以下簡稱為《標準》）[1]。

《標準》對硬足金產品的定義、硬度測定方法與限值、有害元素等做了統一規定，確保硬金產品符合行業發展現狀、環保合規以及健康安全等要求。

硬足金飾品火熱 行業亟需標準規範

根據世界黃金協會此前發佈的《中國金飾消費趨勢洞察》報告顯示，隨着黃金首飾消費趨勢升級，以“千禧一代”“Z世代”為代表的新興消費人羣，逐漸成為消費市場的主導力量和最有影響力的消費羣體。如何讓年輕一代消費者重新認識黃金，接受黃金，進而喜歡黃金首飾，是考驗黃金首飾消費的持續增長以及品牌未來發展的重要課題。

面對改變，我國金飾製造行業積極尋求工藝創新突破口，從3D硬金、花絲工藝、古法金，到最近兩年的5G黃金、5D黃金以及琺琅工藝的應用，不斷滿足消費者產品多樣化、個性化和時尚化的需求。特別是採用黃金硬化工藝生產製造的足金飾品，因造型精巧、款式流暢受到年輕消費羣體的青睞。

全國首飾標準化技術委員會秘書長李素青

全國首飾標準化技術委員會秘書長李素青指出，目前市場上俗稱的“3D”“5G”或“5D”硬金均為“硬足金”飾品 ，但何為“硬金”？通過何種標準可以檢測？不同的生產工藝能否保證消費者佩戴安全？這些問題一直沒有標準答案，從而導致了市場上硬足金飾品的質量參差不齊。

世界黃金協會意識到硬足金飾品行業亟需一個可遵循的行業標準，來維護行業的可持續健康發展，避免不規範行為帶來風險與隱患。《標準》的出現，為金飾行業提供了克服這些問題的方法，持續增加消費者與投資者對黃金行業的信任度，最終提升整個黃金行業的影響力。

加強行業自律 激活硬足金市場潛力

《標準》從制定到發佈實施需要經歷漫長的階段，解決其中存在的障礙將有助於消費者與金飾建立更深層次的聯繫，從而提高黃金的地位。世界黃金協會積極搭建常態化交流平台，洞察消費趨勢與未來機遇，引領行業化競爭為協同，鼓勵行業創新升級，為黃金首飾消費趨勢帶來新的增長。

世界黃金協會中國董事總經理王立新

世界黃金協會中國董事總經理王立新表示：“《硬足金飾品行業標準》是行業首個硬足金產品品類的行業標準，能基本滿足並指引合規珠寶企業的發展，企業按照此標準實施產品生產和銷售，便可確保每一件銷售給消費者的硬金，都是合規安全、值得信賴的產品，零售商可以放心銷售、消費者可以安心佩戴。同時，世界黃金協會衷心呼籲金飾行業能夠支持《標準》的推動與實施，攜手共同維護珠寶首飾行業健康、可持續發展。”

中國珠寶玉石首飾行業協會（中寶協）副會長兼秘書長畢立君

中國珠寶玉石首飾行業協會（中寶協）副會長兼秘書長畢立君指出，硬金的技術創新對於相對比較傳統的黃金行業來説，是機遇與挑戰並存。中寶協希望充分發揮行業組織的凝聚力和影響力，不但在創新前沿引領產業發展，也服務好企業，搭建行業共謀未來發展的常態化交流平台。

倡議會上，眾多珠寶上下游企業一致表達了加強行業自律和規範化、攜手全力推動硬足金產品標準化進程的決心。王立新表示，《標準》作為行業首個硬足金飾品的規範文本，對黃金市場的積極作用不容小覷。隨着《標準》被普及，黃金行業的規範化程度將不斷提升，黃金作為金融資產的投資作用將成為黃金需求中越來越重要的一環。

同心協契 營造行業新生態

隨着“十三五”期間黃金標準化工作突破歷史最好水平，黃金行業以創新的方式積極構建“雙循環”發展新格局，推動品類規範化，保障行業積極有序發展。

中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤

中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤表示：“今年年初中國黃金協會組織開展了《硬足金飾品團體標準》的起草工作，該標準已於今年7月正式頒佈執行，獲得行業積極反響。為了更廣泛地發揮標準對行業企業的引領作用，中國黃金協會願與中國珠寶玉石首飾行業協會、上海黃金飾品行業協會、深圳市黃金珠寶首飾行業協會、世界黃金協會共同作為指導單位參與《硬足金飾品行業標準》的制定工作，與起草組成員一道共同推動我國硬足金市場的發展。”

世界黃金協會中國區行業拓展總監陳志君

世界黃金協會中國區行業拓展總監陳志君表示，當前傳統零售渠道受阻，而網絡直播、社羣營銷等線上業務活動卻空前活躍。面對新生代消費者的快速更迭與線上營銷的飛速發展，黃金零售部門應及時做出響應，積極發現新趨勢、挖掘新空間。

在不斷提升產品質量和服務質量的同時，金飾行業也應承擔起相應的企業社會責任。世界黃金協會以及行業鼓勵更多金飾企業能夠支持《硬足金飾品行業標準》的實施，倡議共同努力推動黃金首飾行業有序、良性發展，營造讓消費者信任、行業規範發展、資源優化整合的新生態。

《硬足金飾品行業標準》倡議發佈會圓滿落幕

備註：

[1] 《硬足金飾品行業標準》為暫定名稱，正式名稱以工信部公告為準。

歡迎訪問世界黃金協會官網：https://www.gold.org/cn，獲取更多黃金行業權威資訊。