七個漲停後跌停,夢潔股份這個過山車見證“直播真香”定律?

　　文|來咖智庫

　　從2019年開始，資本市場就發現了“直播真香定律”。

　　最近網紅概念股夢潔股份（002397）就乘上了直播的東風，隨着股價的翩然起舞，連續7個漲停後今天跌停了。

　　起因是跟直播一姐薇婭合作了，5月中旬與薇婭公司的戰略合作協議引發了股價異動，受到了深交所問詢，然後大家在公司的回覆公告中發現了諸多頗令人玩味的細節。

　　01、夢潔股份直線跌停，“一姐”薇婭也帶不動了

　　夢潔股份的瘋狂行情，得從5月11號的一則公告開始説起。

　　當天，夢潔股份表示，與電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰略合作協議》，表示與主播薇婭產品銷售，公益，薇婭肖像權等方面進行合作。即使夢潔股份提到“本次合同的簽訂不會對公司的生產經營產生重大影響”，但仍然抵擋不住投資者們熱切的心情。

　　作為具有“淘寶第一主播”、“全球好物推薦官”薇婭，在2016年起，便已經創造了四個月成交一個億的神話。而她的出現和成長，也代表着新一代網紅經濟的興起，她先後參與了在淘寶進行多場主播帶貨，上線5000套的牛仔褲1秒搶光，自2016年起主播帶貨至今，她也是賺的不少銀子。

　　不過這些都不算什麼，看下薇婭在2019年雙十一的驚人數字，一天銷售了27個億，最近在羅永浩抖音開直播的當天，薇婭直接直播賣火箭，售價4000萬元。

　　平安證券研報分析，與網紅明星直播合作需付出較高成本，流量有保證但轉化效果不確定，產品宣傳效果可能好於銷售效果。

　　但是夢潔股份的股價的確坐上了“火箭”。在熱點概念的加持之下，自5月12日起，夢潔股份的股票一路飛漲，連續7個一字漲停，這可真是淘寶一姐薇婭以“一己之力”瞬間拉動漲停板啊。

　　而這樣的股票飛漲，也獲得了交易所的“特殊照顧”，火速通過關注函問詢，並要求夢潔股份説明與薇婭合作的相關情況。

　　5月18日，深交所關注到了夢潔股份與謙尋文化簽約的合作情況，以及股東頻繁減持的情況。問詢函中，深交所要求公司披露過去兩年與電商直播機構謙尋文化的詳細合作情況、對公司經營業績及成本費用的影響，此次簽署戰略合作協議內容與過往合作是否存在差異。此外，深交所要求夢潔股份結合公司近三個月的股價走勢，補充披露實際控制人及其一致行動、公司董監高和持股5%以上股東的具體減持情況。

　　而與5月23日夢潔公司回覆公告中回答了這些問題，也直接導致了股票的大幅低開，股價直接被死死摁在跌停板上。

　　回覆公告稱，公司與薇婭共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產品3次，累計銷售金額469.25萬元，公司支付的費用為104.22萬元；2020年合作直播銷售公司產品共4次，5月18日這次暫未結算，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，公司支付的費用為213萬元。

　　也就是説，薇婭3次帶貨實現的銷售額為812萬，佔公司2019年經審計營業收入的0.31%。從銷售業績上看並不足以支撐夢潔股份股價的瘋狂上漲。而夢潔股份支付的費用213萬元，在其全年的審計營銷費用中佔比為0.3%，也只能算是微小的份額。

　　02、大股東高位拋售，散户和遊資成主力

　　這麼慘痛的暴跌，到底是什麼原因造成的呢？讓我們再來看5月23日的公告，這其中還披露了重要股東們的減持信息。

　　公開數據顯示，夢潔股份連續漲停期間，幾大股東均在高位套現。

　　根據公告，5月12日至5月18日期間，伍靜通過集中競價和大宗交易合計減持公司股份1419.91萬股，持有公司股份佔公司總股本的比例由14.03%變更為12.18%。按減持均價計算，本輪減持，伍靜套現約9645萬元。而這位伍靜女士為夢潔股份實控人、董事長姜天武的前妻。夢潔股份2017年曾公告，姜天武與伍靜簽署離婚協議，姜天武應將1.27億股公司股票分割至伍靜名下。

　　實際上減持的不僅只有伍靜，據公司公告，5月14日，公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持公司股份7.70萬股，佔公司總股本的0.01%；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，夢潔股份副總經理成豔及其配偶張戩通過集中競價交易累計減持公司股份14.04萬股，佔公司總股本的0.02%。

　　不過，夢潔股份表示，公司不存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作並配合股東減持的情形。

　　但這次直接產生受損的，只有散户和遊資，他們大多選擇了高價入手，券商營業部炒的是如此“火熱”，5月19日至5月21日，多家營業部的披露信息展示，交易額均過億，如此突然跌停，這必然會引起股民們的憤然，甚至自嘲，“800萬賺了30億！”。

　　結語

　　當前，交易所已經下發通知將會對夢潔股份持續進行重點監控，並及時採取監管措施；光大證券也表示將其下調至“中性”評級。但是作為“韭菜”的我們，着實心痛，在這個只有20%比例盈利的資本市場中，我們“南”啊！