川渝品牌“大摸底”來聽聽權威的解讀

封面新聞記者 吳冰清

12月24日上午“成渝力量 品牌榜樣”2020成渝雙城經濟圈品牌大會進行雲發佈。會上，艾瑞諮詢聯合封面研究院發佈《成渝雙城經濟圈企業品牌影響力報告》。艾瑞諮詢副總裁衞峯發佈了2020成渝雙城經濟圈企業品牌影響力TOP100總榜單，並對榜單進行了解讀。

品牌現狀

近七成川渝人對本地品牌表示自豪

據衞峯介紹，我國西南地區經濟發展藴藏巨大潛力，並以重慶、成都雙城為首，拉動地區近年經濟水平穩步快速上升，工業化進程加速，對傳統資源型產業依賴程度降低，產業格局呈多元化健康發展趨勢。

從數據來看，2015年-2019年，川渝地區的第三產業比例在逐年增加；與此同時，過去五年，重慶地區、成都地區以及四川其他地區的生產總值年複合增長率，均超過全國。

此外，通過艾瑞自有的調研數據發現，2020年四川及重慶地區羣眾對於地區原生企業品牌自豪程度，達到“非常自豪”的，有24.5%；“比較自豪”的，有43.3%；2020年全國其他地區羣眾對川渝地區原生企業品牌認可度，“非常正面”的達32.7%，“比較正面”的達52.4%。

川商渝商作為支撐地區經濟的主要內核之一，形成了具有區域特色的品牌力與品牌形象，立足川渝，輻射全國，意義深遠。從內而言，川渝地區居民收支健康增長，生活品質不斷提升，並對地區原生品牌自豪感較強；放眼全國，羣眾普遍對川渝地區企業品牌有良好印象與一定偏愛。二者共同從消費端為川渝地區的企業品牌注入源動力。

調研評估

兩個維度五個分類進行全面分析

據瞭解，《成渝雙城經濟圈企業品牌影響力報告》從消費端、產業端兩個維度進行研究。其中，消費端包括消費品、休閒服務、生活及專業服務三大類；產業端包括工業製造、產業服務兩大類。

衞峯介紹，消費端的研究，主要圍繞着川渝地區煙酒茶葉、餐飲和旅遊企業這幾個方面進行，這也是川渝地區的特色消費領域。在調研過程中，根據用户的認知度、偏好度、好感度、滿意度以及口碑五個維度對品牌進行綜合評價。

產業端的研究，則圍繞川渝地區整體的核心產業進行。對於社會關注度，本次研究以30日平均微信指數均值和30日平均百度指數均值作為熱度統計。

衞峯介紹，通過桌面研究、專家訪談、用户調研、自有數據監測以及數據推算模型等方式，並結合封面新聞媒體推薦指數，最終形成了《成渝雙城經濟圈企業品牌影響力報告》以及2020成渝雙城經濟圈企業品牌影響力TOP100榜單。

榜單分析

成渝企業對地域產業及經濟發展帶動明顯

衞峯也在雲端對此次榜單進行了分析。

消費品方面，煙酒茶葉領域，強勢企業品牌雲集，綜合品牌力突出；食品飲料領域，企業品牌整體綜合影響與口碑較好；耐用消費品領域，頭部企業品牌影響力廣泛。

休閒服務方面，餐飲領域企業品牌平均認知與消費比例最高；旅遊領域，企業品牌平均好感度及滿意度最高；超市賣場領域，頭部企業品牌忠誠度最高。

生活及專業服務領域，分佈較為分散。“一定程度上，與由不同類型服務間較鮮明的自身屬性區隔所帶來的受眾廣度、資質門檻級集中度有關。”衞峯説。整體而言，交運服務企業品牌綜合表現最優。同時，生活及專業服務上榜企業品牌整體的平均滿意度較平均好感度分值增幅較大，一定程度體現了上榜企業整體較高的服務水平。

工業製造類上榜的企業中，民營企業佔比70%，上市企業佔比同樣達到70%。

產業服務類上榜的企業主要分佈在有深厚歷史沉澱的房地產及公用事業領域，與藉助地區電子製造傳統基因積極高效發展的計算機應用領域。上榜企業均位於重慶、成都，雙城企業對地域產業及經濟發展的帶動作用明顯。與此同時，上榜企業平均註冊資本超40億，上市者平均市值近500億元；30日微信指數達1.4萬，體現出較為雄厚的財力基礎與較高的社會關注度。