阿迪達斯於8月4日公佈其2022年第二季度財報：淨利潤3.09億歐元，同比下降24.2%，淨銷售額與去年同期相比增長10.2%，為55.96億歐元。
但是阿迪達斯在大中華地區的業績延續了第一季度的下滑趨勢，再次下跌35%。在2021年，阿迪達斯第二季度至第四季度在大中華地區的銷售額就在持續下跌，加上今年前兩個季度的下滑，阿迪達斯已經是連續第五個季度在華銷售額受挫。
（來源：子圖網）
由於大中華地區的疲軟給阿迪達斯整體的營收帶來了壓力，因此，該公司將全年盈利的預期從19億歐元下調為13億歐元。阿迪達斯的負責人也表示，如果中國市場的成績持續下滑，那麼該公司計劃在2025達到的營收目標可能無法實現。
不僅僅是阿迪達斯，另一老牌海外運動品牌耐克在中國市場也同樣受挫。今年6月27日，耐克2022年第四季度及全年財報顯示，截至5月31日耐克全年營收同比增加5%。但是第四季度大中華地區業績同比下降19%，而全年營收下滑了9%。
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實際上，要説阿迪達斯和耐克在大中華地區銷售額連連敗陣，不是沒有原因的。在海外品牌還抱着可以在中國市場“躺贏”的老舊想法的時候，中國本土的品牌異軍突起，中國消費者自然就會更青睞本土品牌。據報道，BrandZ6月中旬發佈的2022年全球品牌價值百強榜中，本土品牌安踏、李寧位列榜單前十，而安踏已經是第二次登榜。
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在中國市場競爭更激烈的情況下，海外品牌想要在中國市場隨隨便便即可賺得盆滿缽滿的好日子已經不復存在了。
文|韋豔松 題|黃梓昕 審|李澤鈈