“沾”網紅就火？ 部分上市公司坦承對業績影響較小
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縱觀36只網紅經濟概念股，雖然股價在概念炒作下有所提升，但好景不長。星期六一季度虧損五千萬股價疲軟，夢潔股份遭到監管層重點關注後股價跳水、新文化在走出五個漲停板後股價連續殺跌，已回吐五連板全部漲幅……隨着浪潮退去，部分公司股價已經有所回落，“裸泳”的公司顯得格外刺眼。
例如，星期六的股價在今年3月6日接近歷史最高點後便持續下跌，此後短短兩個多月時間，其總市值已被腰斬。截至6月1日收盤，星期六股價僅26.70元/股。
從財務數據上看，蹭上網紅直播熱點提振股價，並沒有給這些公司的業績帶來很大的改觀。Wind數據顯示，在36只網紅經濟概念股中，2019年淨利潤下滑的企業高達18家，2020年一季度淨利潤下滑的企業為25家，並有12家處於虧損狀態。
最為典型的就是星期六。該公司一季度實現營業收入3.36億元，同比下滑21.35%；歸屬淨利潤為-4921.15萬元，同比下滑330.15%。
更為重要的是，很多上市公司雖然“明示”或“暗示”與網紅直播進行合作，但實際上合作銷售額並不大。
深交所的一紙問詢函，揭開了夢潔股份與薇婭合作的“畫皮”。夢潔股份5月22日披露的與薇婭合作的細節數字令市場大跌眼鏡。薇婭今年與夢潔股份合作共四次，而其中三次的銷售額總共812.12萬，平均每次271萬左右。據公司財報，去年夢潔股份的營收約為26.0億元，今年一季度營收約為3.63億元，薇婭帶貨的三場直播收入，僅佔其去年營收的0.3%，一季度總收入的2.24%。剔除公司的支付費用，與薇婭合作的利潤空間較小。
御家匯也曾表示，2018年前三季度以及2019年前三季度，御家匯通過與網紅主播合作涉及的產品銷售額佔公司營業收入的比重分別為0.99%、4.02%，網紅帶貨尚不構成主要銷售來源，對公司經營業績影響較小。
既然如此，為什麼網紅經濟概念股還如此火熱？有業內人士對記者表示，網紅經濟概念股，主要還是靠賺取流量，而非利潤。目前A股很多被熱炒的網紅經濟概念股，其價值已經被透支，沒有體現在業績上，需要謹慎進行投資。當前，市場炒作題材較為稀缺，“網紅概念股”被熱炒，只是一個純題材炒作，並不意味着市場真的看好這些上市公司。其背後的邏輯仍是藉助“網紅經濟概念”吸引投資者注意力，以便投機炒作。
鞋服行業分析師馬崗對記者表示，網紅背後，是新興消費羣體崛起和新的消費方式的形成，其天花板在於優質網紅的數量、質量及生命力，網紅靠內容變現的只佔一部分，而更多的靠帶貨能力。網紅經濟背後，是電商遇上新消費羣，從而興起的一種新消費現象。（記者 張澤炎）
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責任編輯：陳志傑