黑人牙膏或將改名 中國牙膏市場規模及競爭格局分析

中商情報網訊：近日，高露潔公司在接受路透社採訪時表示，該公司正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。 

“黑人牙膏”是亞洲最暢銷的牙膏品牌之一，其包裝上印着一個戴着大禮帽的微笑着的黑人男子。反種族抗議浪潮下，“黑人牙膏”或改名，黑人牙膏改名後品牌價值或受損，中國牙膏市場格局會發生變化嗎？ 

牙膏產量穩定

牙膏是人們日常生活中必備用品，是一種形狀如凝膠狀的潔齒劑，可清潔牙齒，保持牙齒美觀。近年來，隨着人們收入水平的提高，消費實現升級，受健康意識的影響，人們越來越重視對牙齒的護理，從而帶動了牙膏行業的快速發展。近年來中國牙膏產量始終維持在50萬噸以上，2018年中國牙膏產量達59.46萬噸，行業整體產量下降。 

牙膏市場潛力大

牙膏是日常生活當中必不可少的日用品，隨着人們生活水平的提高，消費觀念轉變，牙膏市場需求進一步擴大，牙膏市場規模也有所增長。2013年牙膏市場規模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。 

牙膏功能以美白、中草藥類為主

從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場佔比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對於牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他羣體更關注美白。其次是中草藥類型的牙膏，佔比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人願意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏佔比僅為10%，因為大多數消費者對於牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。 

隨着中國市場的不斷擴大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業紛紛在中國設立了研發中心、生產基地和銷售平台，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯繫在一起，雲南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。  2019年中國牙膏行業前十大品牌分別為雲南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時，雲南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。

更多資料請參考中商產業研究院發佈的《2020-2025年中國牙膏行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。