從2022財年首季度開門紅，看小糊塗仙的半年發展路徑

作為中國酒類市場的中堅力量，白酒產業在2021年酒類市場8678億銷售收入中佔比達到69.5%，利潤額佔比約87%。據《中國酒業“十四五”發展指導意見（徵求意見稿）》介紹，“十四五”白酒行業的發展目標顯示，到2025年，白酒行業銷售收入將達到8000億元。這意味着，白酒行業將在未來數年內將保持上升態勢，前景向好。

在與行業穩中向好步伐保持一致的白酒企業中，小糊塗仙酒業集團無疑是突出的代表。根據小糊塗仙酒業集團2022財年第一季度（4月-6月）業績數據，單季度已完成全年目標50%以上，銷售收入同期增長50%。這是繼2021年實現40%高速增長後，小糊塗仙酒業集團在新財年交出的第一份答卷。顯然，小糊塗仙酒業集團部署良久的戰略落子在這半年間又得到了進一步強化，成效逐漸顯現。

謀定而後動，知止而有得。任何增長都並非一日可成，所有長期性目標的“變現”，皆始於一個個思路明晰而執行到位的短期目標。梳理小糊塗仙酒業集團半年以來的頻頻舉動，也不難看出其完善的發展脈絡。

從產品到內核，深化文化白酒品牌內涵

要論小糊塗仙酒業集團的半年計，繞不過一場極具戰略意義的發佈會。2022年1月14日，以“遇鑑東方·向新而行”為主題的小糊塗仙品牌煥新升級戰略發佈會在杭州舉行。深化品牌文化內涵，是小糊塗仙產品煥新升級的重要一環。首先，產品包裝方面，小糊塗仙分別對經典系列和醬酒系列進行了升級，在保持品牌印記的基礎上，融入了書籤、國粹篆刻、古漢雲紋、水波紋等東方文化的代表元素，展現古韻與時尚共融之美，以文化賦能產品。小糊塗仙·睿系列則在設計上以宇宙星空為設計靈感，採用圓弧瓶型融合星空元素呈現璀璨之美，展現東方思想中的新鋭態度、探索精神。

小糊塗仙·經典系列

除了在產品外觀上實現文化與設計的交融創新，小糊塗仙酒業集團也對品牌根文化“小糊塗•大智慧”進行了新時代的昇華和演繹，每一款產品都是文化的載體。小糊塗仙·經典系列和醬酒系列為“東方智慧的踐行者”、小糊塗仙·睿為“東方思想的傳播者”、高端柔順醬香心悠然為“東方品位的演繹者”，以酒為媒，升級打造全新品牌文化內涵，傳承中國優秀傳統文化。

從產品外觀設計和品牌內涵升級，再到品牌活動創新等方方面面，都展示出小糊塗仙酒業集團對於“東方文化”的挖掘和傳承。除了品牌煥新升級發佈會，2022上半年小糊塗仙還成功舉辦了中國之路·名家講壇（泉州站）、樂·鑑東方、仙旅中國等系列活動，從產品到內核，以多樣化形式探索東方文化、東方智慧和東方品味的傳承與弘揚，以更具象、更具時代感的文化內涵賦能品牌發展，樹立起中國文化白酒新標杆。

從升級到獲獎，完善高端化佈局

在消費升級的驅動下，消費者對白酒產品的需求從單一走向多元，對品質白酒的需求不斷上升，濃香型白酒作為市場消費的主流持續擴大，醬香酒順應國民消費需求持續發力。小糊塗仙酒業集團以高端化佈局作為切入點，推動產品向高端、高品質、高價值不斷進階。

小糊塗仙品牌煥新升級戰略發佈會

2022年1月品牌煥新升級戰略發佈會上，小糊塗仙圍繞“濃醬並舉”的戰略方針，全面煥新旗下小糊塗仙·經典、小糊塗仙·睿、小糊塗仙·醬酒三大系列產品。再加上1月10日煥新發布的高端柔順醬香心悠然品牌，小糊塗仙酒業集團全新的核心品牌戰略矩陣——“兩濃兩醬”已構建完畢。此次發佈會是小糊塗仙品牌在白酒行業中的又一次驚豔亮相。隨着品牌全系列的戰略升級，小糊塗仙產品體系更趨完善，各系列品牌定位進一步明確，樹立了更具辨識度的文化白酒形象。

小糊塗仙·醬酒系列

與此同時，圍繞各品牌、系列不同的功能定位，小糊塗仙酒業集團在創新打造各具風味、各有所長的酒體上發力，以高品質的品飲體驗推動品牌高端突圍。

本次品牌全方位升級，宣告了小糊塗仙品牌打造高品質白酒產品、堅持高質量發展的磐石匠心；以“濃醬並舉”產品矩陣為利器，推進集團實現產品高端化、品牌高端化、品牌全國化，劍指企業百億新徵程。

全新升級品牌產品矩陣，專注打造高品質白酒，僅半年時間，小糊塗仙煥新升級的產品就先後在多個國際重要賽事中大放異彩、頻獲殊榮，在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等三大世界級專業賽事角逐中，共捧回21項大獎。從升級到獲獎，小糊塗仙憑藉完善的產品矩陣和白酒釀造的深厚實力，不僅收穫了國際主流專業品鑑體系對小糊塗仙品質與工藝的高度認可，同時也代表着集團高端化佈局已初見成效。

從白酒到“白酒+”  跨界合作提升品牌高度

隨着品牌力不斷增強，不同形式的跨界合作成為品牌提升高度及知名度的共同選擇。作為白酒行業探索跨界合作的先行者之一，小糊塗仙酒業集團以品牌精神和文化內涵為紐帶，頻頻展開IP跨界合作，推動小糊塗仙不斷打破邊界，品牌高度和認知度進一步提升。

在今年5月份舉行的2022年小糊塗仙酒業集團優秀合作伙伴戰略峯會上，小糊塗仙一舉官宣四項重點級跨界合作。其中，小糊塗仙·睿正式成為中國航天品牌文化合作夥伴、中國國家地理年度合作伙伴。緊抓2022年中國航天大年的契機，小糊塗仙·睿與兩個“國字號”IP深入合作，進一步闡述和昇華品牌內涵。

小糊塗仙·睿系列

值得一提的是，小糊塗仙·睿與中國國家地理2022年首個合作項目——“睿鑑探索 尋秘火星”活動在6月份成功舉辦。睿行者探索聯盟以探索精神為動力，以東方思想為指引，探秘異境，交流靈感，在火星之境中感悟不凡的探索精神，進一步形成強有力的品牌認知體系。

“睿鑑探索 尋秘火星”活動

此外，小糊塗仙酒業集團還攜手鳳凰網共同舉辦《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術創作大賽；旗下高端柔順醬香品牌心悠然攜手中華環保聯合會展開環保公益戰略合作，進一步踐行企業在傳統文化傳承、環保事業發展中的社會責任。

小糊塗仙酒業集團通過踐行“白酒+”跨界合作模式，從高度、廣度和深度上不斷破圈，以與超級國字號、權威IP“組隊”的方式，實現資源整合，助推傳播效果最大化，成功打造多個全網傳播熱點。在多樣化品牌跨界合作的加持下，小糊塗仙積極正在打破白酒的固化形象，以新的品牌標籤搶佔消費羣體的心智，多方面融入大眾生活。

從壯大品牌到“共生共贏” 探尋發展新方向

品牌建設的過程中，離不開經銷商等合作伙伴和消費者的支持和信賴。小糊塗仙將“客户主義”和“長期主義”定位為集團實施“1235戰略”、圍繞“百億目標”所踐行的主要路線，以及企業貫徹共生共享發展理念的基礎。

2022年小糊塗仙酒業集團優秀合作伙伴戰略峯會

小糊塗仙酒業集團在3月份和5月份分別舉辦了“中國之路·共生共享峯會”、“共生共享 向新向前”2022年小糊塗仙酒業集團優秀合作伙伴戰略峯會。2021年，小糊塗仙酒業集團取得了業績增長40%，實現淨利潤增長34%的好成績。面對這樣一份優異的成績單，小糊塗仙酒業集團董事長黃震宇表示，小糊塗仙在2022年將持續堅持客户主義和長期主義，持續為客户創造價值：“與每一位優秀合作伙伴，實現共生共享、共同成就。”

小糊塗仙酒業集團董事長黃震宇

2022年小糊塗仙酒業集團持續推進“5+2”的發展思路，堅定落實1235戰略，在“共生共享”的價值導向下，創新分享機制，持續為社會創造價值，實現企業、員工、合作伙伴及社會的共贏發展，踐行高質量發展道路。

共生共享不僅是打破邊界的創新品牌營銷，擴大小糊塗仙的“朋友圈”和品牌覆蓋面，也是推行新的廠商關係，構建符合新時代要求的廠商共同發展的新型關係。

與此同時，對於與小糊塗仙共同成長的消費者，小糊塗仙酒業集團通過不斷創新品牌營銷舉措，豐富互動形式，增強粘度，回饋消費者。一是隨着煥新產品在全國上市之際，推出“開蓋見金喜”、“開蓋掃碼 睿見驚喜”等系列營銷活動回饋廣大消費者；二是打造“金喜日”、“睿品薈”、“醬享會等品牌專屬IP活動日，深度觸達目標消費人羣，不斷強化消費者對品牌的印象，提升大眾對品牌認可度。

從傳遞温暖到探索慈善新模式，盡顯企業擔當

小糊塗仙酒業集團2016年成立“廣東省黃維崧公益基金會”，自此邁上有組織、有規劃的公益慈善發展之路，多年來投身於公益慈善事業，通過捐助千萬元開展愛心助學、捐款馳援武漢和上海抗疫、馳援河南抗洪救災、組建志願者服務隊等多種方式，與國民守望相助，積極履行企業社會責任。

此外，小糊塗仙還對“慈善+商業”模式進行有益探索，以文化為情感絲線，將公益慈善與品牌發展相結合。今年端午節，小糊塗仙上線“多彩新意敬安康”H5，號召全民為“最美奉獻者”送祝福，同時積極聯繫社會各界，組織員工團隊為廣州、長沙等城市的抗疫醫護、志願者等送上端午“心意粽禮”。

多年以來，小糊塗仙酒業懷抱家國情懷的初心，“以德修身 以心濟世”為企業信念，積極助力公益慈善，以實際行動踐行社會責任，也向大眾展現了一個白酒國民品牌的擔當，品牌好感度和美譽度不斷提升。

消費升級時代到來，品牌意識崛起，都在加速白酒行業佈局高端化發展。2022年上半年，身負時代使命和品牌發展目標的小糊塗仙酒業集團，在“1235戰略”引領下，通過不斷強化自身產品品質與創新基因，做出卓有成效的探索實踐，成績亮眼，向百億新徵程又邁進了強有力的一步。

2022年下半場開局，小糊塗仙酒業集團將繼續以品質為基，品牌為旗，文化為魂，在帶給消費者高品質品飲體驗的同時，朝着更高的發展目標穩步邁進，和國民一起成就高品質生活。