強化高端品牌定位，夢潔股份一季度業績回暖並啓動股權激勵計劃

上市公司夢潔股份4月28日發佈2020年度業績報告。數據顯示，去年公司實現營收22.2億元，歸屬上市公司股東淨利潤4492.04萬元。去年受到疫情影響，夢潔股份具有優勢的線下渠道受到較大影響。

挑戰之下，夢潔股份聚焦高端牀上用品，打響戰略升級戰。在一系列應對舉措和戰略升級，夢潔股份一季度業績重回增長軌道。根據公司同日發佈的2021年一季報顯示，今年前三月公司實現營收5.03億元，同比增長38.68%，實現淨利潤3440.78萬元，同比增長12.55%。

北青-北京頭條記者瞭解到，受到去年疫情的影響，國內各大家紡企業紛紛求變。夢潔股份去年也通過打造爆款產品、提升洗護服務能力等方式，提升用户滿意度和粘性。新零售方面，夢潔股份積極組織專人對線下門店進行培訓與指導，充分利用各種線上工具進行推廣與銷售，並通過官方小程序、直播以及社羣營銷等新方式進行全員推廣，線上業務取得了快速增長。

為加速走出業績陣痛，在調整業務結構的同時，從去年下半年開始，夢潔股份在戰略定位上重新思考，做出“劍指高端”的重要決策。“作為擁有65年發展歷史的家紡龍頭，公司本身就具有高端牀上用品基因，一直在行業內以高品質著稱。”夢潔股份董事長姜天武介紹，夢潔股份是行業內最先引進國外力量、採集國外設計元素以及使用國內頂尖原材料的品牌。夢潔股份執行董事長李菁也表示，夢潔是行業唯一戰略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應商的品牌，與奢品同源，如蠶絲原料與愛馬仕同源原產地合作，以及採用全球最頂級的原料如埃及長絨棉、日本櫻花絲線等。在產品創新上，公司也持續引領行業，在法國成立牀品研究中心，由前LV設計師擔任創意總監。另外，公司還將大量和國內外專業機構合作，在被芯、枕芯等功能性層面進行研究，研發更高端、更舒適的牀品。

今年2月，夢潔發佈定增預案，擬募集資金總額約5億元，用於品牌升級渠道建設項目、高端洗護中心建設項目以及蠶絲原材料基地建設項目等。3月開始，陸續落地夢潔蠶絲被廣西生產基地、新疆黃金產區超長絨棉基地等項目建設，為高端戰略不斷加碼。

以高品質的產品、服務為支撐，夢潔股份在行業內存在集中度低、以價格戰爭奪流量的背景下，已經取得一定突破。在近日中國商業聯合會、中華全國商業信息中心共同主辦的“2021（第29屆)中國市場商品銷售統計結果發佈會”上公佈的數據顯示，夢潔連續第12年（2009-2020）位列高端牀上用品市場銷量第一。

為進一步迴歸和聚焦高端品牌屬性，夢潔股份與國內知名諮詢機構“君智戰略諮詢”就公司高端戰略重塑達成合作。隨着君智的加入，夢潔股份高端化進程再提速。去年下半年，夢潔股份在品牌LOGO煥新、線下門店改造、品牌渠道整合、宣傳推廣發力等方面動作頻繁。

值得關注的是，夢潔股份今天還同步公佈了股權激勵計劃，並設置了業績高增長的解鎖條件，凸顯出公司對未來發展的信心。根據公告，夢潔股份計劃向184名公司核心管理人員、技術及業務人員等進行股權激勵，整體規模為4500萬股。激勵計劃的業績考核目標為2021年及2022年累計淨利潤不低於1億元，2023年淨利潤不低於2億元，顯示出公司對未來發展的良好預期，也向市場和投資者傳遞出公司聚焦“高端牀上用品”戰略的信心與決心。

編輯/樊宏偉