近日，銀泰百貨針對數字化會員中發起《家庭消費決策用户調研》，調研顯示：在70後和80後為主力的家庭消費中，女性是主要決策者和實施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用户的家庭消費由女性決定並主導。
調研顯示，新一線城市女性在家庭消費決策中佔據絕對主導地位，她們決定了孩子、另一半、甚至父母的吃穿用度。7成女性對家庭消費超過1000元的單筆支出擁有自主權和決定權，有近一半女性會承擔家庭中另一半的日用品、服飾採買，更是有近三成女性會包攬父母長輩的服飾用品採購。
埃森哲數據顯示，中國有近4億年齡在20~60歲的女性消費者，其每年掌控着高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。
楊楊是一位杭州白領年輕媽媽，今年“三八”節，她早早就種草了銀泰百貨的大牌內衣和化妝品，也為全家加購了登山裝備。
“春天正是野徒、爬山的好季節，趁着3.8消費季，正好囤些裝備，帶着孩子和全家一起親近大自然。”她説。
跟楊楊一樣的女性用户有很多，她們的家庭賬單上近年來增加了大量健康、悦己、文化體驗性的消費。不少人樂意鑽研廚藝、藝術、運動，也會給自己報一門自我提升的課程。
“女性具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費品類的多樣化，她們所展現出的消費力量，正在促進社會消費格局的變化，並帶動消費理念不斷優化升級。”銀泰百貨相關負責人表示。
38節前夕，銀泰百貨客流、銷售雙雙迎來高增長，插花藝術、花園瑜伽引來數千人預約，美容坊服務的預約也排長隊。女性是其中絕對的“流量擔當”和消費主力。
