8月2日，王朝酒業發佈盈利預告，稱與2020年中期期間未經審核的綜合收入約8990萬港元相比，2021年中期未經審核的綜合收入將明顯上升，同比增長約90%至100%。此外，同期未經審核的綜合溢利約1000-2000萬港元。
對於本期間收入明顯上升，王朝給出了三點原因：
一是新冠肺炎疫情影響減小，政府放寬了對消費場所的限制，消費場景及消費意願得以恢復。與此同時，內需增長讓銷售得以復甦；
二是產品升級後，中高端葡萄酒產品銷售上升的拉動作用；
三是集團銷售團隊加強與經銷商合作以及經銷商在節前進貨，體現了營銷改革後的階段性成果。
儘管王朝酒業於本期間的未經審核的綜合收入有上述預期增長，但該集團預期2021年上半年的未經審核的綜合溢利將下降。預計2021年中期未經審核的綜合溢利約在1000萬-2000萬港元之間，而去年同期未經審核的綜合溢利為1.426億港元，後者主要來自於出售酒堡及相關設施約1.84億港元的非經常性收益(扣除土地增值税後)。
王朝酒業指出，2021年中期期間，由於中高端產品銷售增加和毛利率改善，王朝酒業預計實現扭虧為盈。
對此，有業內人士指出，“通過數據不難發現，如果減去出售酒堡收益，王朝酒業2020年業績依然為虧損。相較於之前，王朝此次的盈利才是實打實的，這也説明了在內外部的綜合作用下，王朝的機制以及市場改革的成效已經顯現。”
從外部環境來看，2021年，中國葡萄酒市場復甦明顯。數據顯示，2019年中國葡萄酒的產量為45.1萬千升，較2018年同比下降了28.30%。2020年全年中國葡萄酒累計產量達到41.3萬千升，葡萄酒產量與去年相比再次出現下滑。
而進入2021年以來，市場對國產葡萄酒信心增加，國產葡萄酒熱度持續上漲。今年1-4月，全國葡萄酒產量累計11萬千升，同比增長25.6%。
另一方面，從自身來看，王朝改革成效顯現。2107年底，王朝新任領導班子的走馬上任正式拉開了王朝改革的大幕，沉寂多年的王朝葡萄酒又重歸業內視野。總經理李廣禾接任之初，就為王朝的“復興計劃”提出了“三步走”戰略，即機制——營銷——品牌，由內而外，從人到事。
2018年是王朝的機制改革年。王朝先做內功，通過內部體系的一連串調整，奠定起紮實的市場運營基礎後，2019年將工作重點轉向營銷，並啓動了重要的營銷計劃“萬千百”工程，全方位展現王朝公司的產品、品質和企業內涵，在客户與消費者心中樹立一個全新的、立體的王朝品牌形象。
2020年，王朝改革持續深化。一方面，王朝在產品層面，堅持“大單品戰略”和“5+4+N”產品戰略體系，推動主線產品升級，實現與消費者的強關聯、強溝通，打通渠道體系，擔當起國民葡萄酒的責任和引領；另一方面，在市場層面，強化終端，聚焦終端，全國統一開展百日會戰，開展王朝的形象終端建設，強化終端服務，培育品牌文化。
一系列核心戰略的落地，使王朝煥發出全新生機。2021年上半年，面對疫情猶在、行業調整等多重壓力與挑戰，王朝無疑交上了一份滿意的“答卷”。
正如總經理李廣禾曾在在出席王朝京津冀地區會議時表示：“振興王朝，不是一句空話，三年來，我們成功實現了聯交所復牌、充裕了資金鍊、推動市場化改革。未來，王朝公司要在市委市政府和大股東食品集團的大力支持下，實現進一步創新發展！”
來源|葡萄酒研究