年輕人的小破站，又陷裁員傳聞。
近日，B站某位總監46分鐘會議錄音被曝光，內容提到如何“合理正規”裁員、“清洗”員工，從而降本增效、成本控制。
錄音中提到很多令人意外的手段：“制定一個他完不成的PIP目標，PIP考核不過就直接離職”、“能力不行的帽子一定給他扣上，他就是能力不行”。
此後，疑似當事人回應稱“這是今年2月績效管理會議內容，以及如何規劃年後離職潮和績效差的人員管理；此負責人的品行確實是極個別現象，只代表他本人，請不要攻擊公司。”
針對此次錄音事件，B站尚未回應。
不過今年4月、5月，B站直播業務、遊戲業務相繼被爆裁員，均被公司否認“有部分業務調整，沒有大規模裁員。”
連續多年虧損後，裁員傳聞不斷，B站或處於節流、止損的關鍵時刻！
壹
業績和股價的窘迫，逼得B站不得不瘦身。
過去3年，B站逆流而上延續高增長，其用户規模增長超100%，營收增長超280%。
在2021四季度，其月活用户達2.72億，同比增長35%，日均用户使用時長達82分鐘，繼續保持高活躍、高黏性。
迅猛的高增長，笑傲整個中國互聯網。
2020年五四青年節，B站的品牌廣告《後浪》一夜刷屏，更讓其破圈，從小眾的二次元走向大眾化。
受高增長刺激疊加全球放水狂潮，B站股價曾在2021年2月站上157.66美元/股，市值最高達616億美元（約4100億元）。
然而用户高增長，成本也在激增。
B站有四大業務板塊，增值服務、移動遊戲業務，廣告業務、電商及其他業務。
增值服務板塊包括大會員、直播服務及其他，此板塊近年來表現亮眼，超越遊戲成為B站營收第一支柱，也是開支大頭。
比如2021第四季度，B站營收為57.8億元，淨虧損21億元；營業成本達46.83億元，同比增長62%，其中僅收入分成成本就佔到24.28億元，同比大增91%。
收入分成成本大增的原因是“向直播主和內容創作者支付的收入分成增加，以及擴充移動遊戲和增值服務之際向分銷渠道支付的款項增加所致。”
所以，高增長只是表面，激增的成本正不斷蠶食B站利潤。
具體來看，2019—2021年B站營收增長280%，卻分別虧損12.89億元、30億元、68億元，3年累計虧損110.89億元，陷入高增長、高虧損困境。
放水大潮退去，再加上B站虧損不斷擴大，其股價1年多來已大跌80%多，市值僅剩83億美元（約550億元），距去年2月高點蒸發533億美元（約3550億元）。
虧損擴大、股價瀑布等問題擺在眼前，開源節流、降本增效，提高變現能力已成B站燃眉之急。
今年3月，B站在2021年財報發佈後曾提出“2022年要實現運營虧損率同比收窄、2024年實現盈虧平衡。”
今年虧損收窄、後年實現盈虧平衡，對持續虧損多年的B站而言，壓力頗大，而短時間內見效最快的自然不是開源，而是節流，於是出現不斷的裁員傳聞。
目前來看，B站裁員關鍵詞是調整、止損。
貳
2018年B站上市之初，80%營收來自遊戲，被質疑過度依賴遊戲。
經過數年轉型探索，2021年報時四大業務板塊此消彼長，完全脱胎換骨。
2021年，增值服務板塊營收為69億元，同比增長80%，在營收佔比達35.78%；
移動遊戲業務，全年營收51億元，同比僅增長6%，在總營收佔比下滑至26.26%；
廣告業務，全年營收為45億元，同比增長145%；在總營收佔比23.34%；
電商及其他業務，全年營收為28億元，同比增長88%。在總營收佔比14.62%。
可以看出，四大板塊中表現最亮眼的是廣告業務，最拉跨的是遊戲業務。
廣告業務高增長，得益於B站成功破圈。
作為國內ACG（動畫、漫畫、遊戲）平台代表，B站上市後一直尋求轉型，從小眾的二次元文化走向大眾化。
除了原有的番劇、遊戲，現在B站已增加了科普、時尚、美食、科技、音樂等內容，並進軍影視綜藝領域，推出《説唱新世代》、《風犬少年的天空》等優質內容。
2020年五四青年節憑藉《後浪》破圈後，B站正成為廣告主眼中新的必爭之地。
過去，B站廣告多來自遊戲、3C等強相關行業，這兩年廣告來源全面開花，2021年第四季度，遊戲、電商、3C產品、食品飲料、汽車成為前五大廣告主行業。
2020—2021年，B站廣告收入在營收佔比，已從13%增長至23%，未來幾年或將繼續增長。
相比廣告業務向好，遊戲業務則頹勢盡顯，尤其是自研遊戲不及預期。
2021年，B站研發開支為28.4億元，同比大增88%，而年報中提及其研發開支主要包括“創新視頻功能、開發增強本集團應用網站、平台以及開發網絡遊戲產生的與人工相關支出”。
自研遊戲本被B站寄予厚望，研發團隊一度超過千人，但持續燒錢自研卻並未打造出爆款遊戲。
營收規模下滑，卻仍在大肆燒錢的遊戲業務，在此輪變革中自然面臨優化調整。
5月20日，B站被曝正開啓新一輪裁員，涉及遊戲、海外業務、OGV等多個部門。
有媒體報道稱，新一輪裁員開啓於5月份，重災區為遊戲業務，其中自研遊戲項目撤裁比例較高，僅保留其中少部分項目。遊戲業務整體裁員比例達到20%—30%，其中個別項目達到70%。
隨後B站回應稱傳聞不實，近期有部分業務調整，因此伴隨人員調整，沒有大規模裁員。
至於直播等成本支出重災區，此前也被曝展開調整。
4月18日，有報道稱“B站直播業務部門計劃裁員，名單已初步擬好，待上海地區恢復正常後進行裁員約談，本次裁員將會波及整個直播部門。”
B站當時回應稱“直播業務情況很好，毛利連續三年在提升，未來是B站最重要的業務之一，目前在積極對外招聘。”
直播、遊戲，一個是成本大頭、一個是研發支出大頭，相繼被曝裁員説明B站正在下決心降本增效、及時止損燒錢業務。
短期迅速優化調整，或可保證今年虧損收窄。2024年要實現盈虧平衡，則需要真正提高商業變現能力，這才是B站懸而未決的難題。