本報記者 李立 上海報道
8月21日，新電商平台拼多多（NASDAQ：PDD）發佈2020年第二季度財報。
拼多多實現營收121.93億元，較去年同期的72.90億元增長67%；非通用會計準則下，拼多多二季度歸屬於普通股股東的淨虧損為7724萬元，較去年同期的虧損4.11億元收窄。
《中國經營報》記者注意到，截至2020年6月30日，平台年度活躍用户達6.832億人，同比增長41%，二季度單季新增5510萬人，創上市以來最大單季增長。
拼多多首席執行官陳磊在隨後的財報電話會上表示，將繼續投資於用户，並將持續專注於對農業價值鏈的投資，繼續將提升農產品上行效率作為核心戰略。
百億補貼“繼續”
財報顯示，截至2020年6月30日，平台年活躍買家數達6.832億人，較去年同期淨增2億人，單季新增5510萬人；二季度，拼多多APP平均月活用户數達5.688億人，較去年同期的3.66億人增長55%，較一季度單季淨增8140萬人。
截至6月底，平台活躍買家平均年消費額達到1857元，較去年同期的1467.5元增長了27%。
拼多多方面認為，受益於用户增長與人均消費金額的提升，拼多多GMV達到12687億元，較2019年同期的7091億元增長79%。
“我們要培養用户高頻次的購買，在營銷費用的投入上，更多的是考慮讓用户感受到性價比。”陳磊在電話會上表示，拼多多百億補貼持續在線。
值得注意的是，百億補貼的策略也有所調整，陳磊表示，補貼將覆蓋更多家庭必需品和農產品，同時不斷加大對商品的補貼力度。二季度，平台銷售與市場推廣費用為91.14億元，較去年同期的61.04億元增長49%，較一季度的72.97億元增長18.17億元。
百億補貼的策略調整從另一個角度説明，拼多多用户的高速增長以及留存率不錯。不可否認的是，必需品、農產品這些復購率高的產品並不能有效拉昇年平均消費，拼多多還需要更多的特斯拉、蘋果、五糧液等高端商品。
加碼農業賽道
值得注意的是，在分析師電話會上，陳磊用了將近20分鐘重點闡述了拼多多在農產品上行以及農業領域的投資及進展。陳磊同時表示，五年後，平台上農產品銷售額有望達到1萬億元。
據此前拼多多財報顯示，2019年，該平台農產品成交額達1364億元人民幣，成為中國最大的農產品上行平台。2020年拼多多方面顯然加大了在農業價值鏈上的投資，銷售額數字無疑會進一步刷新。
農產品的銷售與創新有可能成為拼多多區別於其他電商平台的重要領域。
拼多多方面介紹，繼續積極傾斜資源助力農產品上行、帶動外向型產業帶開拓內需市場，加速促進國內經濟大循環。其間，拼多多率先開啓了“政企合作 直播助農”“產業帶復工大聯播”等一系列創新模式，幫助農户和企業解決實際問題。
截至8月16日，拼多多“市縣長直播間”已累計帶動平台相關助農專區和活動共計成交3.96億單，賣出農副產品總計超過23.8億斤，推動超過260個特色農產區產品直連全國近7億名消費者，直接幫扶農户超過85萬户。
“618”活動期間，平台農產品訂單增長136%，共計3.8億單。其中接近75%的訂單來自一二線城市用户。
在談到現階段農產品營收轉換率時，陳磊回應稱，二季度商家活躍度高，同樣狀況出現在銷售農產品商家，對公司業績增長起到推動作用。