里斯諮詢：去年中國烈酒消費近6000億元 佔全球銷售額逾兩成

中新社上海8月19日電 (記者 姜煜)里斯戰略定位諮詢19日在上海發佈中國烈酒市場分析報告稱，作為全球烈酒第一消費大國，2019年中國烈酒消費額近6000億元人民幣，佔全球銷售額的22%，年消費量約52億升。

里斯戰略定位諮詢中國高級顧問肖瑤分析説，高檔白酒受新冠肺炎疫情的影響較小，預計2020年中國高檔白酒營收可實現10%以上的增速；中低端白酒受疫情影響衝擊較大，一季度營收下滑明顯，預計二季度開始緩慢回暖，2020年全年預計中低端白酒營收將迎來15%左右的下滑，但長期向上的趨勢不變。

報告指出，在中國的烈酒市場中，白酒佔絕對主導地位，佔比為96%，洋酒消費僅佔4%左右。而在海外烈酒市場，以威士忌、伏特加、白蘭地等為代表的洋酒消費佔比約99%，白酒僅為1%。中國烈酒市場與全球烈酒市場形成了品類割裂的格局。

根據里斯戰略定位諮詢的消費者心智研究，在中國消費者的認知中，烈酒只分為白酒和洋酒，對烈酒中主流品類(威士忌、白蘭地、伏特加等)缺少品類認知，只對品牌(如路易十三、馬爹利等)有部分認知。而國際消費者尚無對“白酒”的品類認知。報告據此認為，白酒要打造全球品牌還有很長的過程。

報告預計，未來五年，中國白酒整體消費量將延續基本持平略有下降態勢。與此同時，中國白酒整體消費額將以6%的速度複合增長，呈現出量額增長相悖的趨勢。據肖瑤分析，未來白酒規模增長動力來源於兩大趨勢：價格結構升級和香型結構迭代，未來五年，中國低檔白酒市場將出現明顯萎縮，中高檔白酒市場增長勢頭顯著。

里斯諮詢創立於1963年，總部位於美國佐治亞州首府亞特蘭大市。該公司為超過75%的財富全球500強企業提供戰略定位諮詢服務。(完)