《2020胡潤品牌榜》發佈：天貓超越淘寶奪得品牌價值第二名

（齊魯晚報·齊魯壹點）

（2021年1月21日，上海）繼1月12日發佈“胡潤世界500強”之後，胡潤研究院今日發佈《2020胡潤品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2020），200強最具價值中國品牌上榜。這是胡潤研究院連續第十五年發佈胡潤品牌榜。

200強中，非國有品牌佔六成，國有品牌佔四成。上榜門檻為60億元，比去年提高20億元，創歷史新高；百強上榜門檻為180億元，比去年提高35億元。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“在這樣艱難的一年，胡潤中國品牌榜200強仍然實現了兩成的漲幅，今年新上榜的品牌農夫山泉增長近17倍，其創始人去年年底成為亞洲新晉首富。”

“面向消費者的民營品牌這幾年進步很大，從五年前的50%，到現在佔到全國200強的60%。今年38個新上榜品牌中，33個都是民營品牌，十強中8個都是民營品牌，五年前的十強中有3個民營品牌，十年前一個都沒有。”

“今年，淘寶所孵化的天貓品牌價值明顯高於它的母品牌淘寶，高出六成。”

“在我們最近發佈的胡潤世界500強企業中，都有59%直接面向消費者，41%是B2B。”

“118個上榜民營品牌來自106家民營企業，其中，30家位列胡潤世界500強，96家位列胡潤中國500強，只有10家沒有上胡潤中國500強。”

“以北京67家和上海33家為首，北京、上海、深圳、廣州和杭州這五大城市的上榜品牌數量佔整張榜單超過七成。”

“200強品牌平均年齡34歲，表明品牌已經發展到非常成熟的階段。有趣的是，榜單上成立不到10年的品牌有40個。而今年39個新上榜品牌都很年輕，平均14歲。”

“通過我們品牌榜能看出中國消費者生活的變化。十年前的前十品牌如今只有一箇中華還在前十的位置，前100品牌如今只有36個還在前100，而今年前十中有3個品牌在十年前還沒有成立：天貓、微信和拼多多。”

“金融行業的霸主地位仍然不可撼動，但是，細分行業發生了一些變化，比如傳統金融銀行類今年平均下降了18%，保險類上漲近10%，新金融類上漲22%，證券期貨類漲幅最高，達到146%，一定程度上反映了疫情後金融投資的熱情。”

“房地產行業上榜品牌數量減少了四成，品牌價值平均下跌了27%，37個落榜品牌中，房地產品牌也是最多的，有9個。”

“煙草行業比較特殊，一方面它是一個相對壟斷的行業，另一方面，行業税率很高，根據國家煙草專賣局的數據，2019年煙草行業上繳財政總額達1.2萬億元，同比增長18%。”

“胡潤品牌榜的衡量標準是將品牌從企業層面單獨剝離，我們在榜單製作中，發現很多集團公司財報按照業務類型劃分，沒有公佈具體品牌的銷售貢獻，而子品牌之間會有業務重疊。因此，我們在進行品牌價值拆分，或是在考量品牌的業績貢獻時，可能會出現誤差。比如騰訊控股，其業務分為增值服務（網絡遊戲、社交網絡）、網絡廣告、金融科技及企業服務等，對於網絡遊戲業務，騰訊和QQ兩個主要品牌都有涉及；比如美團的業務分為餐飲外賣、到店·酒店及旅遊等，美團和大眾點評兩個品牌都會涉及到店·酒店及旅遊業務。”胡潤補充。

2020最具價值中國品牌十強

	品牌	品牌價值（億元人民幣）	母公司	總部
1 -	貴州茅台*	10,400	貴州茅台	遵義
2 ↑	天貓	4,900	阿里巴巴	杭州
3 ↓	中華*	3,350	上海煙草	上海
4 -	淘寶	3,000	阿里巴巴	杭州
5※	五糧液*	2,950	五糧液	宜賓
6 ↑	騰訊	2,600	騰訊控股	深圳
7 ↓	微信	2,400	騰訊控股	深圳
7※	美團	2,400	美團	北京
9 ↓	中國平安	2,050	中國平安	深圳
10※	京東	1,800	京東集團	北京
10※	拼多多	1,800	拼多多	上海

-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新進前十，*國有品牌

對比五年前和十年前

最具價值中國品牌比五年前和十年前的品牌價值高出3倍。十年前，最具價值中國品牌是中國移動，品牌價值2,670億元；五年前，是騰訊，品牌價值2,770億元。

	品牌	2015品牌價值（億元人民幣）		品牌	2010品牌價值（億元人民幣）
1	騰訊*	2,770	1	中國移動	2,670
2	淘寶*	2,660	2	中國工商銀行	2,450
3	中國移動	2,650	3	中國建設銀行	1,850
4	百度*	2,500	4	中國銀行	1,400
5	中國工商銀行	2,270	5	中國農業銀行	880
6	中國建設銀行	1,850	6	中國人壽	770
7	中國銀行	1,560	7	招商銀行	550
8	中國農業銀行	1,200	8	中華	510
9	中國人壽	1,180	9	中國交通銀行	490
10	中華	1,020	10	中國電信	480

來源：胡潤研究院

2020最具價值中國民營品牌十強

	品牌	品牌價值（億元人民幣）	母公司	總部
1 -	天貓	4,900	阿里巴巴	杭州
2 -	淘寶	3,000	阿里巴巴	杭州
3 ↑	騰訊	2,600	騰訊控股	深圳
4 ↓	微信	2,400	騰訊控股	深圳
4※	美團	2,400	美團	北京
6 ↓	中國平安	2,050	中國平安	深圳
7 ↑	京東	1,800	京東集團	北京
7※	拼多多	1,800	拼多多	上海
9※	海天	1,200	海天味業	佛山
10 ↓	百度	1,050	百度集團	北京

-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新進前十

新上榜品牌

38個新上榜品牌，其中金融行業數量最多，有7個。企業總部在北京的最多，有17個；上海第二，有9個。

	品牌	行業	總部
1	貝殼找房	生活服務	北京
2	中國飛鶴	食品飲料	北京
3	京東數科	金融	北京
4	中公教育	教育	北京
5	蔚來	汽車製造	上海
6	中信建投	金融	北京
7	阿里健康	醫療健康	北京
8	跟誰學	教育	北京
9	郵儲銀行	金融	北京
10	公牛	家電	寧波
11	藍月亮	日化	廣州
12	京東健康	醫療健康	北京
13	泡泡瑪特	新零售	北京
14	完美日記	日化	廣州
15	三七互娛	傳媒與娛樂	廣州
16	理想	汽車製造	北京
17	京東物流	快遞	西安
18	完美世界	傳媒與娛樂	北京
19	汽車之家	生活服務	北京
20	芒果TV	傳媒與娛樂	長沙
21	蘇寧金服	金融	上海
22	平安好醫生	醫療健康	上海
23	吉比特	傳媒與娛樂	廈門
24	美菜	生活服務	北京
25	巨人網絡	傳媒與娛樂	上海
26	全棉時代	日化	深圳
27	石頭	家電	北京
28	國緣	釀酒	淮安
29	盛躍網路	傳媒與娛樂	上海
30	小鵬	汽車製造	廣州
31	郎酒	釀酒	瀘州
32	名創優品	新零售	廣州
33	晨光	文具用品製造	上海
34	申萬宏源	金融	上海
35	中國銀河	金融	北京
36	紅星美凱龍	電子商務和零售	上海
37	光大證券	金融	上海
38	國美	電子商務和零售	北京

十大增長領先品牌

	品牌	漲幅	品牌價值（億元人民幣）	行業
1	農夫山泉	1675%	710	食品飲料
2	作業幫	389%	220	教育
3	猿輔導	367%	210	教育
4	美團	264%	2400	生活服務
5	拼多多	250%	1800	電子商務和零售
6	汾酒	204%	350	釀酒
7	順豐	167%	1000	快遞
8	東方財富	167%	400	金融
9	片仔癀	159%	375	醫療健康
10	招商證券	125%	135	金融

來源：《2020胡潤品牌榜》

地域分佈

全國200強總部在北京的最多，有67個，比去年多9個，總部在北京的三大最具價值品牌是美團、京東和工商銀行；廣東第二，有41個，比去年少3個，總部在廣東的三大最具價值品牌是騰訊、微信和中國平安；上海第三，有33個，比去年少1個，總部在上海的三大最具價值品牌是中華、拼多多和餓了麼。浙江第四，有15個，比去年少2個；江蘇第五，有10個，比去年多1個。

《2020胡潤品牌榜》企業總部排名

	總部	數量（數量變化）	地區最具價值品牌前三名
1 -	北京	67 (+9)	美團※、京東※、中國人壽、工商銀行（並列）
2 -	廣東	41 (-3)	騰訊、微信、中國平安
3 -	上海	33 (-1)	中華、拼多多、餓了麼※
4 -	浙江	15 (-2)	天貓、淘寶、支付寶
5 -	江蘇	10 (+1)	夢之藍、南京、蘇寧、華泰證券（並列）
6 -	四川	6 (0)	五糧液、國窖1573、瀘州老窖
6 -	福建	6 (0)	片仔癀※、興業銀行、安踏
8 -	雲南	4 (0)	玉溪、雲煙、雲南白藥
9 ↑	湖南	3 (+1)	芙蓉王、芒果TV※、白沙
10 ↑	安徽	2 (0)	古井貢、黃山
10 ↑	內蒙古	2 (0)	伊利、蒙牛
10 ↓	山東	2 (-2)	青島啤酒、海爾
13 ↑	貴州	1 (0)	貴州茅台
13 ↑	遼寧	1 (0)	桃李麪包
13 ↑	河北	1 (0)	長城汽車
13 ↓	香港	1 (-2)	華潤
13 ↑	山西	1 (0)	汾酒
13 ↓	湖北	1 (-1)	黃鶴樓
13 *	陝西	1 (+1)	京東物流※
13 ↓	重慶	1 (-1)	長安
13 ↑	河南	1 (0)	雙匯
13 ↑	黑龍江	1 (0)	哈爾濱啤酒

來源：《2020胡潤品牌榜》

-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜，※新進入地區前三名

“最具價值中國民營品牌”總部在北京的仍然最多，有45個，比去年多10個，總部在北京的三大最具價值民營品牌是美團、京東和百度；廣東第二，有25個，和去年一樣，總部在廣東的三大最具價值民營品牌是微信、騰訊和中國平安；上海第三，有23個，比去年多2個，總部在上海的三大最具價值民營品牌是拼多多、餓了麼和東方財富。

“最具價值中國民營品牌”企業總部排名

	總部	數量（數量變化）	地區最具價值民營品牌前三名
1 -	北京	45 (+10)	美團※、京東、百度
2 -	廣東	25 (0)	騰訊、微信、中國平安
3 -	上海	23 (+2)	拼多多、餓了麼※、東方財富※
4 -	浙江	12 (-1)	天貓、淘寶、支付寶
5 -	福建	4 (0)	安踏、達利、永輝、吉比特※（並列）
6 -	四川	2 (0)	天味食品、郎酒※
6 -	江蘇	2 (0)	蘇寧、海瀾之家
8 *	湖南	1 (+1)	芒果TV※
8 ↓	山東	1 (-1)	海爾
8 *	陝西	1 (+1)	京東物流※
8 ↑	河北	1 (0)	長城汽車
8 ↑	遼寧	1 (0)	桃李麪包

《2020胡潤品牌榜》行業分佈

	行業	全國數量（變化）	民營數量（變化）	品牌價值佔總榜比例	品牌價值平均漲幅	行業冠軍
1 -	金融	42 (+2)	13 (+1)	19%	0%	中國平安
2 ↑	生活服務	17 (+1)	16 (+1)	10%	39%	微信
2 ↑	傳媒與娛樂	17 (+3)	15 (+3)	7%	34%	騰訊
4 -	酒類	15 (0)	1 (0)	17%	66%	貴州茅台※
5 ↓	房地產	14 (-10)	7 (-9)	3%	-27%	萬科※
6 ↓	煙草	12 (-1)	0 (0)	9%	-19%	中華※
7 ↓	食品飲料	11 (-1)	7 (-2)	4%	38%	海天
7 -	電子商務和零售	11 (0)	9 (-1)	13%	47%	天貓
9 -	消費電子	7 (-2)	7 (0)	3%	3%	華為
9 -	醫療健康	7 (0)	4 (+1)	1%	74%	片仔癀※

來源：《2020胡潤品牌榜》

-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※國有品牌

*金融行業主要包括銀行、證券、基金、保險、新金融和金融服務。

*傳媒與娛樂行業主要包括媒體與遊戲品牌。

金融行業

中國平安取代工商銀行成為最具價值金融品牌，但品牌價值比去年下降5%至2,050億元；中國人壽從第五上升至第二，品牌價值比去年上漲52%至1,750億元；工商銀行品牌價值比去年下降26%，與中國人壽並列第二。42個上榜金融品牌中有13個是民營品牌。上榜金融品牌的品牌價值總和佔整張榜單19%。上榜金融品牌總部在北京的最多，有16個。

2020金融品牌價值排名

民營排名	全國排名	品牌	品牌價值（億元人民幣）	漲幅	母公司	品牌價值佔母公司市值比例
1 -	1 ↑	中國平安	2,050	-5%	中國平安	14%
	2 ↑	中國人壽	1,750	52%	中國人壽	13%
	2 ↓	工商銀行	1,750	-26%	工商銀行	10%
	4 ↓	建設銀行	1,400	-24%	建設銀行	9%
	5 ↑	招商銀行	1,100	0%	招商銀行	11%
	6 ↓	中國銀行	1,050	-22%	中國銀行	11%
	7 ↓	農業銀行	1,000	-13%	農業銀行	9%
2 -	8 -	支付寶	900	-10%	螞蟻集團	9%
3 ↑	9 ↑	東方財富	400	167%	東方財富	18%
	10 -	太平洋保險	380	-20%	中國太保	12%
4 ↑	10 ↑	泰康	380	65%	泰康保險	12%
4 *	10 *	京東數科	380	-	京東數科	19%
4 -	10 ↑	陸金所	380	-6%	陸金所	18%
	14 ↓	興業銀行	355	-9%	興業銀行	10%
	15 ↓	交通銀行	340	-33%	交通銀行	10%
	16 ↓	中國人保	310	-35%	中國人保	10%
7 ↓	17 ↓	餘額寶	295	-24%	螞蟻集團	3%
	18 ↑	中信證券	280	87%	中信證券	7%
	19 *	中信建投	265	-	中信建投	7%
	20 ↓	浦發銀行	255	-26%	浦發銀行	9%
8 -	21 ↓	微眾銀行	240	33%	微眾銀行	12%
	22 ↓	中信銀行	230	-23%	中信銀行	9%
	23 *	郵儲銀行	200	-	郵儲銀行	5%
9 ↑	24 ↑	同花順	190	111%	同花順	22%
	24 ↓	光大銀行	190	3%	光大銀行	9%
	26 ↓	中國銀聯	185	28%	中國銀聯	14%
	27 ↓	新華人壽	165	14%	新華保險	8%
10 ↓	28 ↓	民生銀行	155	-31%	民生銀行	7%
	29 ↓	華泰證券	135	29%	華泰證券	7%
	29 ↑	招商證券	135	125%	招商證券	7%
	31 ↓	廣發銀行	125	25%	廣發銀行	9%
	32 ↓	海通證券	115	64%	海通證券	6%
11 *	33 *	蘇寧金服	105		蘇寧金服	19%
	33 -	寧波銀行	105	62%	寧波銀行	5%
	35 ↓	國泰君安	100	43%	國泰君安	6%
	36 -	廣發證券	85	55%	廣發證券	7%
	37 ↑	國信證券	80	78%	國信證券	6%
12 -	38 ↑	眾安保險	75	88%	眾安在線	15%
13 *	39 *	申萬宏源	70	-	申萬宏源	5%
	40 ↓	華夏銀行	65	-35%	華夏銀行	7%
	40 *	中國銀河	65	-	中國銀河	5%
	40 *	光大證券	65	-	光大證券	6%

來源：《2020胡潤品牌榜》

-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜

傳媒與娛樂行業

騰訊取代抖音成為最具價值傳媒與娛樂品牌，品牌價值比去年上漲30%至2,600億元。傳媒與娛樂行業共有17個品牌上榜，其中15個民營品牌。上榜品牌的品牌價值總和佔整張榜單7%。北京是傳媒與娛樂行業上榜品牌最多的地區，有8個品牌上榜。

2020傳媒與娛樂品牌價值排名

民營排名	全國排名	品牌	品牌價值（億元人民幣）	漲幅	母公司	品牌價值佔母公司市值比例
1 -	1 -	騰訊	2,600	30%	騰訊控股	5%
2 -	2 -	抖音	670	34%	字節跳動	10%
3 -	3 -	網易	650	49%	網易	16%
4 ↑	4 ↑	快手	380	58%	快手科技	19%
5 ↓	5 ↓	今日頭條	290	-15%	字節跳動	4%
6 ↓	6 ↓	愛奇藝	205	-21%	愛奇藝	18%
	7 -	QQ音樂	185	12%	騰訊音樂	11%
7 -	8 -	優酷	170	10%	阿里巴巴	0%
8 *	9 *	三七互娛	150	-	三七互娛	20%
	10 -	CCTV	135	0%	CCTV	14%
9 *	11 *	完美世界	125	-	完美世界	20%
10 -	12 ↓	Bilibili	120	60%	嗶哩嗶哩	12%
11 *	13 *	芒果TV	115	-	芒果超媒	8%
11 ↓	13 ↓	微博	115	-21%	微博	20%
13 *	15 *	吉比特	100	-	吉比特	24%
14 *	16 *	巨人網絡	95	-	巨人網絡	25%
15 *	17 *	盛躍網路	80	-	世紀華通	12%

傳媒與娛樂行業包括媒體與遊戲品牌

生活服務行業

微信蟬聯最具價值生活服務品牌，品牌價值比去年上漲4%至2,400億元；美團取代QQ排名第二，品牌價值比去年上漲264%達到2,400億元。貝殼找房首次上榜便以630億元的品牌價值位列第五。生活服務行業共有17個品牌上榜，其中16個民營品牌，品牌價值總和佔整張榜單10%。北京是該行業上榜品牌最多的地區，10個品牌來自北京。

2020生活服務品牌價值排名

民營排名	全國排名	品牌	品牌價值（億元人民幣）	漲幅	母公司	品牌價值佔母公司市值比例
1 -	1 -	微信	2,400	4%	騰訊控股	5%
1 ↑	1 ↑	美團	2,400	264%	美團	15%
3 ↓	3 ↓	QQ	850	-29%	騰訊控股	2%
4 ↓	4 ↓	滴滴出行	660	-4%	滴滴出行	18%
5 *	5 *	貝殼找房	630	-	貝殼集團	12%
6 ↑	6 ↑	餓了麼	530	121%	阿里巴巴	1%
7 ↓	7 ↓	大眾點評	295	4%	美團	2%
8 ↓	8 ↓	攜程	230	-23%	攜程集團	19%
9 ↑	9 ↑	鏈家	120	50%	貝殼集團	2%
9 *	9 *	汽車之家	120	-	汽車之家	15%
11 ↓	11 ↓	口碑	105	31%	阿里巴巴	0%
12 ↓	12 ↓	瓜子二手車	100	0%	車好多	16%
13 *	13 *	美菜	95	-	美菜網	20%
13 ↓	13 ↓	58同城	95	0%	58同城	15%
15 ↓	15 ↓	高德地圖	90	38%	阿里巴巴	0%
16 ↓	16 -	自如	70	27%	自如	18%
	17 ↓	同程藝龍	60	-14%	同程藝龍	21%

酒類行業

酒類行業前四名仍然是貴州茅台、五糧液、國窖1573和夢之藍。汾酒從第七上升至第五，品牌價值比去年上漲204%。共有15個酒類品牌上榜，其中只有郎酒一個民營品牌（通過國企改制成為家族企業）。上榜酒類品牌的品牌價值總和佔整張榜單17%。

2020酒類品牌價值排名

民營排名	全國排名	品牌	品牌價值（億元人民幣）	漲幅	母公司	品牌價值佔母公司市值比例
	1 -	貴州茅台	10,400	63%	貴州茅台	48%
	2 -	五糧液	2,950	103%	五糧液	32%
	3 -	國窖1573	620	80%	瀘州老窖	28%
	4 -	夢之藍	355	20%	洋河股份	19%
	5 ↑	汾酒	350	204%	山西汾酒	18%
	6 ↓	青島啤酒	260	44%	青島啤酒	25%
	7 -	古井貢	175	52%	古井貢酒	16%
	8 ↓	雪花	160	-6%	華潤啤酒	12%
	9 ↑	瀘州老窖	100	82%	瀘州老窖	5%
	10 -	天之藍	85	21%	洋河股份	4%
	11 *	國緣	80	-	今世緣	13%
1 *	12 *	郎酒	75	-	郎酒	19%
	13 ↓	海之藍	70	17%	洋河股份	4%
	13 ↑	水井坊	70	40%	水井坊	21%
	15 ↓	哈爾濱啤酒	65	-38%	百威英博	1%

房地產行業

萬科蟬聯最具價值地產品牌，但品牌價值比去年下降22%至450億元；恆大保持第二，品牌價值比去年下降19%至370億元；龍湖從第六上升至第三，品牌價值比去年上漲34%至335億元；保利從第七上升至第四，品牌價值比去年上漲41%至310億元。14個上榜地產品牌中，7個是民營品牌。上榜地產品牌的品牌價值總和佔整張榜單3%。總部位於廣東的房地產上榜品牌最多，有7個。

2020地產品牌價值排名

民營排名	全國排名	品牌	品牌價值（億元人民幣）	漲幅	母公司	品牌價值佔母公司市值比例
	1 -	萬科	450	-22%	萬科	14%
1 -	2 -	恆大	370	-19%	中國恆大	11%
2 ↑	3 ↑	龍湖	335	34%	龍湖地產	15%
	4 ↑	保利	310	41%	保利地產	16%
	5 -	華潤	265	-10%	華潤置地	12%
3 ↓	6 ↓	碧桂園	240	-44%	碧桂園	13%
	7 ↓	中海	235	-37%	中國海外發展	13%
4 ↑	8 ↑	世茂	125	19%	世茂集團	13%
5 ↓	9 ↓	融創	105	-42%	融創中國	9%
6 ↓	9 -	萬達	105	-34%	萬達集團	9%
	11 -	綠地	100	-17%	綠地控股	13%
	12 ↑	金地	75	7%	金地集團	12%
	13 ↑	華僑城	70	-7%	華僑城	12%
7 ↓	13 ↓	華夏幸福	65	-50%	華夏幸福	11%

來源：《2020胡潤品牌榜》

*民營品牌

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