快手上市有了新的進展。1 月 15 日，港交所信息顯示，快手已通過港交所聆訊。更新的招股書，最新披露了快手 2020 年前三季度的相關財務數據。數據顯示，快手 2020 年前三季度總收入達 407 億元人民幣，其中第三季度單季收入 154 億元。2017 年至 2019 年則分別實現營業收入 83 億元、203 億元、391 億元。
" 短視頻第一股 " 盛名之下，快手市場認購火爆。根據上海證券報報道，有消息人士透露，相較於此前 500 億美元的預期，快手的估值可能有所下調。眼下，市場對快手此次 IPO 頗為看重，部分機構投資者已經摩拳擦掌，甚至不惜動用私人關係 " 預定份額 "。據悉，在過去 70 多天，部分投資人四處尋找可能與快手創始人宿華等核心管理層最近的關係以拿到額度。
快手 2020 年前三季度營收 407 億元，騰訊是大股東
招股書數據顯示，2017 年至 2019 年以及 2020 年前三季度，快手分別實現營業收入 83 億元、203 億元、391 億元及 407 億元。2020 年具體到第三季度單季收入為 154 億元。拆分到具體業務，2020 年前三季度直播收入 253 億元，線上營銷服務收入 133 億元，包括電商、網絡遊戲、在線知識分享等在內的其他服務業務收入 20 億元。
目前直播依然是快手營收板塊的重要組成部分，2017 年至 2019 年，快手直播業務的收入分別為 79 億元、186 億元以及 314 億元，2020 年前三季度則貢獻了 253 億元的營收。不過從收入增速來看，線上營銷服務收入佔總收入份額的增速最快，從 2017 年的 4.7% 一路上升到 2018 年的 8.2%、2019 年的 19.0% 以及 2020 年前三季度的 32.8%。
每經記者注意到，非直播業務佔公司總收入份額從 2020 年上半年的 31.5%，上升到 2020 年前三季度的 37.8%，直播收入佔公司總收入的比重繼續下降至 62.2%，而在 2017 年，這一數字還高達 95.3%。這意味着，隨着收入的多元化，快手的收入結構也進一步得到優化。
快手的用户數據也進行了更新。截至 2020 年 9 月 30 日，快手的中國應用程序及小程序的平均日活躍用户為 3.05 億，平均月活躍用户為 7.69 億，快手應用上共開展近 14 億次直播，截至 2020 年 9 月 30 日，快手應用上短視頻庫存累計約為 290 億條。
最新的招股書則顯示，快手 2020 年前三季度經調整後的虧損淨額為 73.9 億元。以第三季度新增 10.4 億元虧損計算，平均月虧損不到 3.5 億元，而在 2020 年上半年，這個數字還約為每月 10.6 億元，月均虧損額出現收窄趨勢。
從股權來看，IPO 前，騰訊持股為 21.567%，快手聯合創始人宿華持股為 12.648%，快手聯合創始人程一笑持股為 10.023%，百度持有快手約 3.78% 的股權。
單季 GMV 近千億，電商仍在培育期
除了快速上行的線上營銷服務收入外，源於電商、網絡遊戲等其他業務的收入在三季度單季也大幅增長了 12.2 億元。這部分收入的增長主要得益於快手電商 2020 年第三季度實現了 945 億 GMV，幾乎與 2020 年上半年持平。截至 2020 年 9 月 30 日的 9 個月內，快手電商 GMV 達 2041 億元，平均復購率超過 65%。快手認為，電商業務的發展主要得益於平台的社交粘性，及由此帶來的社區信任。
從業務上看，快手電商保持了猛烈的勢頭，單季 GMV 已經近千億。但作為 2018 年剛剛起步的業務，直播電商對快手來説目前仍處於培育期。
電商直播用户規模不斷增長，據中國互聯網絡信息中心 ( CNNIC ) 數據，截至 2020 年上半年，電商直播用户規模達 3.09 億，較 2020 年 3 月增長 4430 萬，規模增速達 16.7%，佔網購用户的 41%，佔直播用户的 55%，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。2020 年直播電商整體規模初步估計將突破萬億，滲透率將達到 8.6%；2021 年直播電商規模將擴大至 2.0 萬億元，繼續保持高速增長態勢，滲透率將達到 14.3%。
回看快手電商之路，可以看到快手大力發展電商時間不長，但步伐非常快。2020 年 5 月，快手與京東零售簽署戰略合作協議，用户能在快手小黃車直接購買京東自營商品。2020 年 8 月，快手電商曾宣佈訂單量超 5 億單。過去 12 個月，快手電商累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四極。
但從行業整體來看，直播電商發展非常快的同時也面臨行業規範缺乏的問題。不少行業知名主播陷入虛假宣傳或質量風波。行業人士分析認為，由於主播數量眾多、銷售節奏更快、審核商品數量更大以及行業在疫情下的快速爆發，直播電商出現發展問題難以避免。對於淘寶、快手、抖音等平台來説，需要處理好和帶貨主播的關係，明確自身的責任。
就在 2020 年 12 月，快手電商發佈 " 辛巴直播帶貨即食燕窩 " 事件處置公告，對辛有志等一眾主播進行了嚴厲的處罰。快手電商稱，自 2020 年 11 月以來，平台展開了治理虛假宣傳行為的 " 匹諾曹 " 專項行動，對主播在直播間虛假宣傳、炒作賣貨等行為開展長期治理，截至目前已對 10273 個違規賬號進行封禁電商功能、封禁賬號功能等處罰。
每日經濟新聞