中國商報/中國商網奢侈品牌香奈兒即將面臨業績下滑的風險。法國當地時間6月18日，香奈兒發佈2019年財報。財報顯示，報告期內，公司銷售額接近123億美元，比2018年的111億美元增長了10%。受新冠肺炎疫情影響，香奈兒警告稱，今年的銷售業績將大幅下滑。但公司將堅持目前的經營策略，不會進行打折並轉戰在線市場。
財報顯示，截至去年12月31日，香奈兒營收同比增長13%至123億美元，營運利潤同比增長16.6%至35億美元。雖然公司沒有透露單個品類的銷售額，但財報稱，其時裝業務在不同地區和不同產品系列的增長率達到了兩位數，其中包括成衣、高級定製、鞋履、手袋和其他個人配飾。
香奈兒的腕錶和珠寶業務也實現了兩位數的增長，而迄今為止該公司最大的收入來源——香水和美妝業務也實現了強勁增長，不過該公司拒絕透露更多細節。
值得注意的是，這一強勁的財務表現使得香奈兒成為去年奢侈品市場銷售額排名第二的奢侈品牌，而LVMH集團旗下的奢侈品牌路易威登以129億美元的銷售額位居第一。
然而，受疫情影響，今年香奈兒的銷售業績將難以繼續保持增長，面臨大幅下滑的風險。該公司警告稱，疫情迫使門店關閉和消費者需求縮減，這將嚴重損害公司今年的銷售業績。據國際諮詢管理公司貝恩預計，今年整個奢侈品行業將收縮35% 。香奈兒首席財務官菲利普·布隆迪奧表示，對今年的表現越來越悲觀，“這不是3個月的問題，而是12-18個月的問題。”
疫情之下，部分地區門店關閉，一些奢侈品牌開始瞄準線上市場進行自救。通過品牌官網或入駐第三方電商平台銷售商品成為奢侈品牌的首選。但香奈兒在電商方面仍表現遲緩。據悉，目前該品牌只在網上銷售香水、化妝品和一些配飾。
數據顯示，香奈兒在線美妝產品銷售額在今年4月和5月增長了100% 。菲利普·布隆迪奧表示，再加上香奈兒在天貓上的銷售額，香水和美妝產品的網上銷售額已經翻了三倍。
雖然在線美妝產品銷售帶來了巨大的業績增長，但是香奈兒仍然堅持認為服裝和配飾產品不需要利用電商渠道進行銷售。菲利普·布隆迪奧表示，疫情會造成香奈兒2020年營收和利潤的大幅度下滑，但香奈兒將堅持目前的經營策略，不會進行打折並轉戰線上市場。