好想你深耕棗業三十餘年，產品自高端滋補向大眾消費延伸，場景從禮贈向居家休閒拓展。在產品方面，公司聚焦“高端紅棗好想你”的品牌定位，打造“紅棗+鎖鮮+滋補”健康化產品矩陣，覆蓋高端禮贈到大眾消費等多個場景。在渠道方面，正通過線上線下雙輪驅動，加速推進其在全渠道的佈局發展。
市場逐漸復甦 健康食品獲消費者青睞
自2023年來，全球範圍內消費市場逐漸復甦，各行各業也開始相繼恢復常態化運營，市場生機日益回升。上半年中國經濟總體呈現恢復性向好態勢，中國社會消費品零售總額22.8萬億元，同比增長8.2%。上半年最終消費支出拉動GDP4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達到77.2%，較去年明顯提升，這意味着消費是經濟增長的重要力量。中共中央政治局7月24日召開會議，會議強調要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。隨着居民收入和消費者信心的提升以及促消費政策激勵下，消費潛能有望進一步釋放。開源證券在研報中指出，消費正呈回暖態勢，需求曲線上行。值得注意的是，隨着人們健康意識的日益增強，健康食品越來越受到青睞。據調查，中國消費者對於安全、營養、環保等方面要求越來越高，更傾向於購買更加健康的食品，更注重食品的綜合營養價值。同時，隨着科技和生產技術的不斷進步，健康食品亦變得更加豐富多樣化。
大眾對健康食品的青睞，為深耕紅棗等健康產品的行業頭部企業好想你帶來了新的發展機遇。有分析師認為，“公司在產品矩陣逐步完善下，公司可拓空白點位空間廣闊，如何做好全渠道新部署為中期視角下的公司擺脱增長陷阱的核心。公司現有上百個SKU且尚無絕對意義上的大單品，考慮到禮贈場景的季節性和競爭加劇，如何在現有品牌定位和產品矩陣下打造“大眾化大單品”為目前產品端需要解決的核心問題。我們認為2023年以紅小派為代表的新品將成為公司破局的重要板斧”。
消費渠道加速變革，休閒零食企業借勢快速發展
上半年乃至近兩年最火的業態，莫過於量販零食。在資本的助推下，其擴張速度之快，讓人驚愕。在其“神助攻下”，多家A股休閒零食上市企業業績翻倍。據不完全統計，零食很忙近期宣佈突破3000家門店，僅上半年就新增加1000家門店，並正以“平均每天新開6家門店”的速度狂飆；趙一鳴零食目前全國有1800+門店，開店速度保持在每月200家以上；而不久前斬獲B+輪融資的零食有鳴更是揚言，2026年要將門店開到1.6萬家。有相關機構梳理以上頭部量販零食店，截至2023年7月，量販零食店總數已突破1.2萬家。與此同時，他們也從“偏居一隅”的境地，逐步掀起向全國市場滲透的新浪潮，成為品牌商最為關注的渠道之一。
本文作者瞭解到，好想你今年上半年以來，通過線上引領，直播開路，以及抖音、快手、小紅書等新媒體平台，好想你正加速推廣公司健康食品。除了紅小派，包括豆菲菲、去核棗、棗夾核、維C棗、棗片等在內的眾多全渠道產品目前已經陸陸續續進入商超（永輝、丹尼斯）、便利店（全家、711、美宜佳）、零食（零食很忙、零食艙）等眾多渠道。目前公司已積極拓展新興渠道，後續可藉助全渠道打磨大單品，提升公司整體產能利用率，實現從量變到質變。
如今，公司已是中國紅棗行業的龍頭企業，是中國健康鎖鮮食品產業的領先企業，乘消費復甦之“勢”，渠道變革之“機”，好想你在健康食品上的佈局，或將顯示出更為強勁的競爭力。