瘋狂炒作熄火？“天價”片仔癀一顆大降上百元，線上線下貨源充足…業內人士：價格回落是必然趨勢

曾被爆炒至千元一顆的片仔癀錠劑，近期價格已大幅回落。

證券時報記者日前在京東、天貓等電商平台上發現，3g*1粒裝的片仔癀錠劑已從今年上半年的高達千元，回落至最低750元-850元之間，而在片仔癀官方大藥房裏，消費者還可以以590元的價格買到，庫存也較此前緊張的狀態有所緩解。

據記者瞭解，今年6月底，片仔癀的單粒價格一度被炒至1600元，且在此之前，多地還出現了“搶購潮”，以致該商品連續數月處於缺貨狀態，記者6月份走訪線下體驗店時也被告知，預計8月份才會有貨。針對此前的那一波炒作，片仔癀公司回應稱，將通過穩定供應量、加大自營渠道和拓展銷售渠道等措施來維護市場秩序。

有市場人士認為，曾經“天價”的片仔癀已脱離藥品屬性，變成了一種金融產品。但片仔癀終歸是一種藥品，最終要落到藥效上，因此擠出泡沫、價格回落是必然的結果，這樣才有利於中成藥產業的長遠健康發展。

市場價格明顯回落

“您明天就可以過來買兩粒，現在有貨的。”記者走訪一片仔癀線下體驗店瞭解到，當前片仔癀錠劑的庫存較此前充足，但仍需憑身份證購買，且每人限購兩粒，“今天的剛好賣完了，明天你過來就有。”該店工作人員告訴記者，雖然現在能買到，但店裏每次來貨量也不大，消費者也可以提前預定，很快就到貨。這種情況與今年上半年大為反轉，彼時大多數線下體驗店都斷貨，訂單也要排到2個月後。

從價格上來看，此前在電商平台上被爆炒的價格目前已有所回落。記者在京東、電商等平台上瀏覽發現，3g裝的片仔癀錠劑價格大約在750-850元／盒，除了少數幾個從境外發貨的價格仍在千元左右之外，大部分都已較此前回落許多。而在片仔癀官方旗艦店，還能以590元的價格買到，但客服人員表示仍需預定。

“片仔癀價格在瘋狂炒作期間，我們都不敢進貨，但近期隨着貨源價格下降，我們才敢進貨的。”天貓上一商家對記者表示。但是，為何官方售價僅590元，而電商上經銷商的價格卻還要高出150-250元呢？該商家告訴記者，每個店鋪運營策略方式不同，所以價格會不同。

記者觀察發現，從銷量上看，上述商家月銷量僅有80。但是天貓官方旗艦店顯示，該產品月銷量有20萬+，目前仍有貨。這一定程度上反映出，消費者大多會選擇從官方渠道購買，也側面反應片仔癀的官方供應量正在加大。

“藥品有保質期，無法囤貨，所以最終還是要用於消費，而且還要看藥效，這些都決定了其價格無法盲目上漲。”一名熟悉中醫藥的業內人士對記者表示，曾經的“天價”片仔癀已經脱離藥品屬性，更像一種金融產品，但終究會迴歸本質，價格回落是必然的結果，這樣才有利於中成藥產業的長遠健康發展。

積極部署養麝事業

據瞭解，針對片仔癀錠劑此前的市場價格炒作問題，片仔癀公司自6月以來通過報請相關部門進一步加大監督和查處力度，穩定供應量、規範終端銷售、拓展網絡銷售渠道、增加片仔癀膠囊劑型供應維護市場秩序。

此外，公司還通過增加對自有零售門店渠道供應、加大對主流連鎖的直供力度、新增天貓大藥房旗艦店、京東旗艦店等線上渠道、增加與片仔癀錠劑同質同效的片仔癀膠囊劑型供應等措施，滿足消費者多元化需求，解決“一藥難求”問題。

此前炒作的根源在於商品供應緊張，而這背後是原材料的稀缺導致成本也水漲船高。片仔癀公司表示，為了應對原材料的日益緊缺，公司正在部署養麝事業，通過建立林麝標準化養殖基地，加快林麝養殖產業化進程，促進瀕危動物麝種羣的保護和麝香原料的可持續開發利用，為未來片仔癀麝香原料的長期穩定供應提供一定的保障。目前，公司已在陝西和四川投資設立兩家養麝公司，與多家養麝基地合作，並積極發展農户養麝，向農户提供技術和種源的服務，帶動了林麝養殖產業的快速發展。但公司也表示，從長期看，麝香、牛黃及蛇膽的價格呈上漲趨勢，未來將對片仔癀及系列產品成本產生上升壓力。

新品安宮牛黃丸開始發力

值得注意的是，根據片仔癀近期發佈的中報，公司積極佈局的片仔癀牌“安宮牛黃丸”已經推向市場。2020年7月，片仔癀以自有資金累計約4447.59萬元，向龍暉藥業有限公司進行出資控股，並取得龍暉藥業51%的股權，獲得了安宮牛黃丸、西黃丸、鹿胎膏、參龜補腎口服液等品種，並對安宮牛黃丸等進行產品升級。

在今年半年報中，公司心血管藥物收入4538.12萬元，而上年同期為138.63萬元，同比大幅增長。心血管藥物的增長主要來源於新品安宮牛黃丸。

國盛證券認為，公司擁有天然麝香和牛黃戰略庫存，並在林麝養殖領域佈局多年，在同樣以牛黃和麝香為主藥的安牛領域，有望實現突破，打造片仔癀以外的大單品。

西部證券也表示，片仔癀作為國家絕密級別配方，擁有配方與原材料雙高壁壘及持續量價齊升實力。安宮牛黃丸有望藉助公司強大的體驗館渠道快速上量，具有品牌與原材料壁壘優勢，在未來成為公司的另一個大單品。

編輯：葉舒筠