近日，一張大潤發商場的女裝宣傳海報引發熱議。海報上尺碼規格一欄中，S對應“瘦”，M對應“美”，L對應“爛”，XL對應“稀爛”，XXL對應“稀巴爛”，在“女裝尺碼建議表”下方標註“僅限18-35歲女生，根據身材請先諮詢客服”。
對此，有網友評論：“這種糟糕的措辭除了販賣身材和年齡焦慮，究竟還有什麼意義？”大潤發官方微博12日發佈聲明稱，總部已要求該門店撤下有問題的宣傳物料，將加強內部管理，確保此類事件不再發生，並向公眾誠摯道歉。
難以想象，這麼有“創意”的廣告詞是怎麼通過層層審核，堂而皇之懸掛在超市裏的。調侃女性的年齡、身材，把低趣當成幽默，不少網友對此感到憤怒和不解。但是她們還不能真的生氣，因為很快就有人回覆“只有L尺碼的人才會生氣”“都是大實話還不讓説了？”
沒錯，部分年輕人喜歡用“自黑”的方式進行自我調侃、講段子，但不代表別人可以以此當笑料肆意開涮。開玩笑，從自己口中説出與在公共場合看到，心理承受的閾值是不同的。自黑，是一種自我選擇；而招搖地掛在海報上，相當於無差別的強迫，是對不願接受這類標籤女性的冒犯。這樣的廣告文案，説是在物化女性，也不算冤枉它了。
回顧近些年，人們對大眾文化中喜歡調侃女性身體形態、拿着年齡、身材説事兒的現象已見怪不怪，商家們習慣性地以此營銷博關注。人們一邊控訴當下的審美畸形，抵制“網紅臉、錐子臉”；一邊又將“反手摸肚臍”“A4腰”等話題送上熱搜，似乎這才是完美、自律的標準。這未免有些自我矛盾，但輿論的價值觀，往往就是常常牴牾與拉鋸的。
對美的崇拜是自然的，也是天然的。“顏值即正義”，古有成語窈窕淑女、環肥燕瘦、冰肌玉骨等都是形容女性。“態濃意遠淑且真，肌理細膩骨肉勻”，美好的身形難免吸引眼球。
不過，如果這意味着“大碼身材”就是“爛”與“稀巴爛”，這就是理所當然地將女性標準化，以機械化的指標來區別對待，剔除掉了女性在生活中的各種可能，這種思維慣性將女性的內涵抽空了。無論高矮胖瘦，美是多元化的，簡單地用身高體重數字來評判，未免太草率了。
採用這樣的物料做宣傳，用自以為有趣的話語調侃女性，實則傳遞着一種狹隘的價值觀。商家本想營銷自己的產品，卻被推向負面輿論的風口浪尖，這樣的負面影響或許是商家始料未及的。但這恰好説明一點：公眾已經不能接受對女性的物化與壓抑，觸犯了這點，“翻車”也就在意料之中了。