截至2020年8月31日，國內所有上市出版發行企業2020上半年度報告已全部公佈。包括中國出版、中國科傳、鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、山東出版、新華文軒、長江傳媒、中原傳媒、南方傳媒、時代出版、讀者傳媒、出版傳媒、新華傳媒、中信出版、城市傳媒、天舟文化、中文在線、新經典、世紀天鴻、掌閲科技22家企業。其中滬市17家、深市5家。
年報顯示，2020年上半年上市書企經營狀況受疫情影響巨大，營收和淨利潤均呈現同比下降，抓精品、調結構仍是重中之重，抗疫圖書成為亮點。疫情期間“宅經濟”釋放新活力，各企業加緊佈局線上業務，在渠道端創新多業態形式，資本運作步伐未減，優化管理模式，分析來看是為後疫情時代的經營管理和逆勢增量做好充足準備。
2020年1~6月上市出版發行企業淨資產、 營業收入和淨利潤（單位：億元、%）
據統計，上半年，22家上市出版發行企業淨資產總計1296.57億元，同比增長6.13%；營業收入總計470.45億元，同比下降9.96%；淨利潤總計60.12億元，同比下降8.24%。2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脱貧攻堅之年，也是“十三五”規劃收官之年，疫情突至大幅減緩了經濟發展進程，出版業也不例外。年報顯示，2020上半年22家上市書企中，有19家企業營業收入和15家企業淨利潤同比呈現負增長，部分企業的淨利潤同比負增長超80%。這樣的情況在往年從未出現。
從營收這項關鍵指標來看，各上市書企上半年差距縮小，處於第一陣營的鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒仍居淨資產和營業收入前三位，營業收入超40億元。第二陣營企業擴增，上半年營業收入在20億~40億元區間的企業有8家，分別是山東出版、皖新傳媒、新華文軒、中原傳媒、長江傳媒、中國出版、南方傳媒、時代出版。上半年只有讀者傳媒、中文在線、掌閲科技3家上市書企實現了營收和利潤同比顯著正向增長。
抓精品調結構抗疫圖書一枝獨秀
在當前疫情常態化的大背景下，出版業始終將生產優質內容作為使命責任和社會擔當，抓精品、調結構，堅持高質量發展，在主題出版、調整經營結構方面力度不減。
報告期內，中國出版在圖書零售市場上佔有率為6.99%，市場排名第一，保持了出版“國家隊”的領先地位。作為為數不多營收和淨利潤實現同比正向增長的企業，讀者傳媒也在選題結構上進行了改善，上半年圖書總印數1799.65萬冊，同期減少28.04%，平均單品種印數為1.74萬冊/種，同比增加21.67%，其中重印平均單品種印數為52.01萬冊/種，同比增長27.20%。
主題出版是出版業作為內容陣地的時代最強音。上半年，上市書企仍將主題出版放在重中之重，包括戰“疫”、建設小康社會、扶貧扶智相關選題以及“四史”相關選題。如中國出版旗下《三聯生活週刊》記者在疫情發生的第一時間趕赴武漢疫情現場，傳遞了真實及時的一線報道；中文傳媒策劃出版了《“戰疫”我在中國》《白衣超人》等10餘種抗疫主題重點出版物並版權輸出到海外；地處疫情中心的長江傳媒策劃了近40種抗疫主題出版物選題，其中4種入選中宣部主題出版重點出版物選題；山東出版所屬出版單位推出17種疫情防控相關出版物。
宅經濟釋放新潛力
加緊佈局線上業務
疫情下，“宅”生活顯著提升用户在線時長，助推了用户數字閲讀習慣的養成。上市出版企業加緊調整結構，佈局線上業務，一是進一步聚焦數字出版業務，二是圍繞品牌向多業態延伸。
在上半年絕大多數上市書企營收和利潤大幅下滑之時，中文在線經營狀況逆勢上揚，交出了營收同比增長21.16%、淨利潤同比增長116.83%的“成績單”。公司在疫情期間能夠實現21.16%的營收同比增長，主要系報告期內“文學+”業務增長貢獻。
據艾媒諮詢數據顯示，2020 年第一季度中國在線文娛市場規模超1400億元，增長率達27%；預計2020年全年中國在線文娛市場規模將超 5000億元，同比增長30%以上。據中文在線半年報顯示，報告期內，公司圍繞“文學+”“教育+”雙翼飛翔的發展戰略，進一步聚焦核心數字出版業務，深耕數字閲讀業務，並圍繞主業不斷探索開拓新的業務形態。
同樣在疫情期間營收和淨利潤同比增長的還有掌閲科技和讀者傳媒，前者在“付費+免費”的新互聯網變現模式不斷融合過程中，繼續開拓商業化增值業務，用户數量持續保持增長，2020 年上半年平均月活躍用户數達1.7 億；後者的增長則取決於圍繞“讀者”品牌向出版主業以外的業態延伸提升變現能力。
在教育部“停課不停學”的號召下，各企業也沒有減緩佈局數字教育業務的步伐，持續打造地方特色，逐漸向全國覆蓋的數字教育系統方面加大力度。
鳳凰傳媒旗下教育科技公司鳳凰學易2020年上半年營業收入為1.12億元，同比增長53.05%，實現淨利潤1122.08萬元，同比增加974.25萬元，上半年C端收入2570萬元。中國科傳面向K12用户開發的“狀元共享課堂”“智慧書苑”等數字平台或產品內容資源大幅增長，全平台合計用户數量超過1400萬人，銷售收入實現較快增長。
新華文軒報告期內實現教育服務業務銷售收入22.29億元，較上年同期增長1.86% ，其中有21.87億元來自於教材教輔，較上年同期增長8.40%。雖然教育信息化及裝備業務同比下降80.24%，但其“優學優教”線上服務平台目前已覆蓋學校 5603所，服務學生381.22萬人，培訓教師4.1萬餘人。
南方傳媒粵教翔雲數字教材應用平台開通用户超過 1187萬，數字教材下載超過1858萬冊，廣東省用户激活率超過 91%，實現了義務教育階段全學科、全學段覆蓋。
渠道下沉發力物流
創新多業態營銷體系
報告期內多家上市書企在新零售、智慧物流業務中實現營收增長。值得關注的是，疫情催生了出版企業加快佈局營銷新業態，利用各平台構建營銷矩陣，出版產品線上銷售渠道真正實現了多元化升級。
皖新傳媒在報告期內累計建成共享書店 114 家，註冊用户 77.4萬人，在全國累計中標智慧學校項47個，中標金額達 1.85 億元，同比增長 248.83%，同時依託“大數據+”物流平台系統建設，打造基於數據雲的智慧物流配送體系。
中南傳媒旗下湖南省新華書店實現營業收入 26.84 億元，淨利潤 3.64 億元。南方傳媒加大下沉渠道建設，深入黨政機關、人民團體、院校、企業、部隊、農村、街道社區，調整春季館配會採購模式，利用教材配發模式，報告期內實現發行板塊營業收入15.08億元。
今年5月，中國就業培訓技術指導中心發佈公告，擬新增10個新職業。其中，互聯網營銷師、在線學習服務師等職業賺足眼球，也為互聯網營銷模式給予了官方肯定。較早嗅到行業新形勢和市場新變化的企業也在這場戰鬥中贏得了先機。其中城市傳媒上半年線上業務銷售收入同比增長76.9%。青島出版社採用眾籌、直播、社羣等新營銷方式，《大故宮六百年風雲史》《探險家學院》等新品通過多種渠道受到廣泛關注。
中國出版旗下人民文學出版社通過眾籌業務打造出《三國·水滸原畫禮盒》等多個眾籌金額超200萬元的出版項目。作為上市書企中的“新兵”，中信出版構建了電商平台、社羣、直播、視頻號、異業合作等線上銷售矩陣，報告期內自營線上銷售同比增長達到40%，其中短視頻平台實現9倍銷售增幅，上半年圖書出版線上銷售佔比88%，提升了疫情下的抗風險能力。
資本運作步伐加緊
產融結合管理加強
作為上市企業，價值經營始終是重要發展目標，經濟下行期間的資本併購重組成為企業蓄勢力量等待迸發的時機。報告期內，多家上市書企有序開展資本運作，推進以地方為主的出版發行資源整合。面對疫情期間暴露出的管理難題，各企業優化管理模式，破解管理難題、痛點，在精準治理中加速實現精細管理，力求為後疫情時代的經營管理做好充足準備。
上半年南方傳媒淨利潤大幅下降，倒逼其加快資本運作的腳步。報告期內，南方傳媒繼續推進省內出版發行資源整合。3月18日起嶺南美術出版社通過託管方式納入南方傳媒管理，完成佛山、東莞、端州、佛岡新華書店部分股權收購，實現絕對控股。報告期內，掌閲科技佈局閲讀相關的K12教育領域，投資了從事教育圖書讀者服務業務的杭州雲梯科技有限公司，並於2020年7月對主營青少年課外閲讀教育業務的山東約讀書房教育諮詢有限公司進行增資。
中南傳媒利用股票投資業務資質優化投資結構，開展質押式報價回購業務，報告期財務公司實現營業收入 1.63 億元，淨利潤1.11億元。時代出版在報告期內參與發起設立青松四期基金和入股民生證券，上半年收到參股公司分紅派息、委貸利息收益及股權投資收益2299.22萬元。中原傳媒利用閒置資金開展理財業務，上半年實現理財收益 4594萬元，並設立了公司財務共享中心加強財務集中統管。
記者/温珮瀅