今年6·18迎來開門紅 各大平台銷量均創新高

雖然距離6月18日這個“正日子”還有將近半月，但今年6·18大促的大幕從6月1日就已經正式拉開。不出意料，今年6·18各大電商平台的表現都相當搶眼，首日成交數據創下新高，成功迎來“開門紅”。

天貓

開售第一天

超37000個國貨品牌成交翻倍

天貓6·18開售首日，超37000箇中國品牌成交額同比去年增長至少100%，率先打響“回血之戰”!

在後疫情時代，得數字化者得先機。中國不僅有超大規模的消費市場，同時數字化程度世界領先，這使得中國品牌借力數字新基建快速成長，成為全球品牌創新的主力。

今年天貓6·18，中國品牌迎來開門紅，美的、華為、海爾、格力、小米、榮耀等品牌成交額短時間內突破1億元。大批成立不到5年的新品牌也實現了自我超越，它們通過新品創新、耕耘細分市場、投入獨立設計等方法，與國際大牌同台競技。

6月1日，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY在天貓開賣1分鐘成交額就超過去年全天，全天業績比去年天貓6·18增長了足足18倍；先鋒時裝發佈平台蕾虎1分鐘成交額超越去年6·18首日全天；女性內衣品牌Ubras的9分鐘成交額超越去年全天；開售第一小時，精品咖啡品牌三頓半業績同比去年勁增3倍多……

老字號品牌也在天貓6·18青春煥發。6月1日，茅台、劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，光明、東來順等更是同比增長超3倍。

阿里巴巴連續三年升級針對中國品牌的扶持舉措。4月22日，阿里巴巴發佈“新國貨計劃2020”，幫助中國品牌商家迎難而上，加速產品創新和品牌建設。作為疫情進入常態化防控階段以來的最大規模促消費季，天貓6·18正是擴大自主品牌消費、加速自主品牌增長的關鍵契機。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博表示，淘寶天貓如今已經成為中國創造的沃土。中國品牌充滿着韌性和想象力，風雨過後，一定會有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在“春雷”之後如雨後春筍般生長出來。

京東

首日40個品牌銷售破億

預計超300萬實體店搭上6·18快車

作為疫情後助力經濟復甦的最大購物季，京東6·18正在火熱進行中。截至6月1日14時，京東6·18成交額同比增長74%，截至14點50分，京東物流出庫量已超去年全天；有40個品牌全天銷售破億；京東直播成交額是去年雙11開門紅當天的近64倍。京東6·18預計還將直接和間接帶動超過300萬家線下實體門店參與，助力實體經濟復甦。今年的京東6·18，也成為17年來行業參與度最高的一次。

事實上，儘管受到疫情的衝擊，但消費者對品質生活追求的熱度一點也沒減弱。6·18期間，京東大商超的高端品牌備受消費者青睞。6月1日開門紅當天的第1小時，京東超市進口零食品類成交額是去年同期7倍，美心產品1小時成交額超去年全天；卡樂比品牌1小時銷量是去年同期的24倍。6月1日全天，山姆進口牛肉成交金額較去年同期增長3.2倍，山姆自有品牌Member's Mark成為店鋪最受歡迎TOP1品牌，貢獻佔比超50%。6月1日當天，京東大商超的用户定製產品也迎來爆發式增長，包括C2M、獨家品牌、新品首銷、尾貨包銷、規格獨家等在內的消費品包銷定製類商品，僅4個小時超過2019年同期全天成交額。

業內人士認為，京東6·18向生活服務和健康消費等領域拓展，讓更多商家獲得了更多生意機會，共同助推消費、提振經濟。記者 王鑫 吳紀濤