5月11日，夢潔股份(002397.SZ)與淘寶第一主播薇婭正式簽署戰略合作協議，薇婭作為曾在2019年雙11期間創造27億引導成交銷售額記錄的淘寶第一主播，將為薇婭的粉絲們參與夢潔家紡的設計與品控;夢潔股份作為家紡龍頭企業，將以高於行業標準的品質與更加豐富多元的設計，來回饋薇婭的粉絲們。
除此之外，夢潔股份線下門店與線上網店，將有權使用薇婭肖像權。同時基於夢潔股份“愛在家庭”的企業理念，雙方將共同致力於社會公益項目，為更多留守兒童提供幫助與温暖。
夢潔加碼電商直播 簽約網紅頂流薇婭
成立於1956年的夢潔股份立足於家紡行業，不斷延伸產品、服務和渠道邊界，經過多年的佈局，2020年夢潔股份在電商直播領域不斷加碼。
2020年開年伊始，夢潔簽約千萬級粉絲的帶貨top主播烈兒寶貝，達成全年戰略合作共識，率先切入電商直播新賽道。
3月14日，夢潔 “萬人拼團搶工廠”直播，線上吸引超過60萬人次的觀看，創下4小時銷售額破2500萬元的業績。
3月25日，夢潔在快手推出“原地逛街”專場直播，與快手官方賬號“快手小店”連麥互動，整場直播吸引148萬多粉絲“雲逛街”。
4月26日，夢潔首席特約贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自手機的你》，首期即喜提5條全網熱搜、話題閲讀近2億、直播間在線觀看人數逼近2000萬，同時實現累計總銷售額近4000萬，其中夢潔家紡產品斬獲1萬單的好成績。
夢潔股份在電商直播領域不斷加碼，與粉絲2000萬、雙十一帶貨27億、曾直播賣火箭的網紅頂流薇婭進行戰略合作，率先與頭部MCN機構達成深度合作，領跑電商直播賽道。
C2M模式引爆萬億市場 夢潔或領銜行業發展
夢潔股份此次與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，根據合作協議，薇婭將為粉絲參與到夢潔家紡的設計與品控，是一種輕“C2M”模式。
C2M模式，是指用户直連製造商，即消費者直達工廠，強調的是製造業與消費者的銜接，也可理解為用户定製模式。C2M模式的一大特點是，按需求生產，用户先下單，工廠再生產，沒有庫銷比，消除庫存頑疾。此前淘寶發佈C2M三大戰略，曾引發數十隻C2M概念股一字漲停。
根據公開數據整理，今年天貓3.8女王節期間，產業帶商家收穫超過4500萬單訂單，其中C2M定製商品的訂單量同比增長超370%;首屆淘寶工廠直購節為全國145個產業帶、30餘萬家源頭工廠，創造了1.1億筆新訂單……當“消費需求”遇上“轉型升級”，C2M模式發展日趨火爆。艾瑞諮詢數據顯示，C2M定製商品行業2018年市場的交易規模約為175.2億元，預計未來4年內將保持高速複合增長，2022年這一行業的產業規模將邁入萬億元市場級別。
有業內人士表示，目前C2M模式還處於起步階段，距離銷售井噴期仍有距離，但從長遠來看，C2M代表着未來發展方向。夢潔股份藉助此次與薇婭的戰略合作，加碼電商直播的同時提前佈局C2M領域，是非常聰明的做法。