燈塔“抖音宣發”再升級 行業首創抖音“輕轉化”優惠購票

近期，有抖音用户在一些抖音大號觀看了電影《1917》的相關視頻後，發現視頻內容上出現了觀影優惠券的鏈接，可以直通抖音內的淘票票小程序頁面，領取優惠券並可隨時使用優惠券完成購票行為。據統計，領券用户達數萬人次。

8月12日，千萬粉絲大號“小俠説電影”在抖音直播，安利《1917》、《我在時間盡頭等你》兩部高熱度電影，抖音用户又可以在直播過程中通過淘票票小程序花0.1元獲得19.9元觀影資格券，邊看直播“種草”，邊通過小程序“拔草”。

通過直播間右下角小程序落地頁，可直接花0.1元搶購19.9元觀影資格

無獨有偶，其實這些動作都是燈塔智能宣發平台幫助電影項目在抖音進行宣發的嘗試，通過淘票票抖音小程序首次實現了抖音站內無需跳轉的“想看有禮”以及“直播搶券”等多形態“輕轉化”功能。短視頻和直播雙賽道“輕轉化”功能的實現，有效縮短了轉化鏈路，更符合用户“興趣-購買”的使用習慣，也增加了內容傳播的互動性。

抖音平台已成為了當下電影營銷最重要的陣地之一。2019年以來，燈塔通過與抖音展開從業務到產品的多元合作，在影視營銷方面不斷創新，逐漸建立起了帶有燈塔標籤的“抖音宣發”新模式。

此外，燈塔還在持續深耕“衝擊播”線上路演平台。8月15日，燈塔將再次發起“衝擊播”，陶虹、雷佳音等明星將進入薇婭、李佳琦等主播的淘寶直播間，送出海量淘票票觀影福利，為中國電影加油助威。淘寶直播、抖音直播、小程序“輕轉化”，燈塔正在各個主流陣地引領互聯網宣發的進化方向。

據悉，2019年12月，燈塔便利用淘票票與抖音之間打通的營銷新鏈路，助力電影《寵愛》的抖音話題播放超16億，實現了“種草-拔草”的購票閉環。在今年7月，燈塔再次創新並完成了網絡電影營銷閉環新玩法，幫網絡電影《灰燼重生》實現從開屏資源到小程序的直接觀看鏈路。

與以往的抖音電影營銷不同，此次燈塔與抖音直接完成了內核聯動，以真內容帶動營銷，徹底實現了從“抖音營銷”到“抖音宣發”的蜕變。自此，抖音熱度將直接轉化為票房，宣發效果清晰可視。

本次燈塔與抖音平台的合作模式落地，意味着燈塔長期以來的“認知-興趣-轉化-口碑”方法論取得了標誌性進展，在抖音這塊電影營銷陣地完成了宣發閉環。基於此方法論，燈塔首創了“抖音賬號矩陣-抖音直播-淘票票小程序購票-抖音觀影團”的完整營銷鏈路。

通過抖音賬號上的優惠券鏈接，可直接通往站內淘票票小程序進行購票

據悉，針對本次升級，燈塔目前已升級了抖音賬號投放產品，在原有“大V寶”覆蓋雙微資源的基礎上，增添了抖音投放渠道。其中包含60000+星圖全量賬號，操作簡易，一鍵下單即可實時追蹤數據。

同時，燈塔“衝擊播”線上路演平台，也已從淘寶直播場景全面擴展至抖音直播。疫情期間，“衝擊播”就曾與抖音合作為多部網絡電影策劃並落地了直播活動。由博主小霸王合作宣傳的網絡電影《電磁王之霹靂父子》，在抖音直播1小時內收穫了20萬+點贊。

此外，為了更好的配合“抖音宣發”，燈塔專業版還於近期上線了“抖音營銷榜”，分別通過院線電影、網絡電影、劇集、綜藝四個分榜單，從不同維度展示項目在抖音的熱度，同時也為投放用户以及潛在用户提供了營銷效果的量化參考。

作為一站式線上宣發平台，燈塔一直致力於為行業客户提供全案及單點的營銷解決方案。燈塔開創的“電影+短視頻+直播”新營銷模式，使淘票票小程序成為電影行業中第一個在抖音擁有直播+短視頻雙路徑“輕轉化”的產品，也為更多影視項目的營銷帶來了新的方向和想象空間。