【營造風清氣正的網絡環境①】
飯圈亂象頻現，已成為一個社會現象。尤其是今年以來，因粉絲瘋狂追星而爆出的各種新聞事件此起彼伏。先是某媒體刊發飯圈“人肉養號”“控評刷分”，入侵“豆瓣評分系統”滋生“黑灰產經鏈”的新聞。又有偶像選秀類節目的粉絲展開“集資”活動，個別選手的粉絲集資金額超百萬元。粉絲為給自己喜愛的“愛豆”投票，甚至成箱購買瓶蓋上印有二維碼的酸奶飲品，僱人開蓋“取票”並將奶倒入溝渠。部分偶像藝人被爆出負面新聞，有的甚至違反了法律，一些粉絲卻依然不脱粉。一樁樁，一件件，將粉絲文化的相關話題推上輿論的風口浪尖。
從2004年綜藝節目《超級女聲》引發“選秀熱”製造了一批偶像，到2014年“流量明星”概念引入公眾視野，再到今天“頂流”明星更新迭代的速度加快，中國式偶像經濟已經漸成規模。應運而生的飯圈也伴隨着飯圈文化、粉絲經濟一道，成了互聯網流量時代飽受爭議的話題。然而，輿論往往對佔據前台，狂熱盲目且容易引人關注的粉絲行為進行批判，卻容易忽視主導這一亂象的幕後操盤手——資本力量。
從當前偶像產業資本市場的新動向看，資本熱錢大多倚靠全網平台協同作戰，在不斷翻新營銷手段、擴大造星神話的同時，利用大數據算法技術的新特點和社交媒體信息精準傳遞、視頻媒體內容海量生產等組合優勢，多渠道下沉至粉絲羣體中去，深度介入飯圈從孵化到消費的整個過程，從而實現“選秀造星—飯圈控粉—擴大流量—完成收割”的資本閉環，已然成了中國式偶像經濟規避投資風險、拓展逐利空間、進一步擴大盈利水平的重要手段。
秉持着與偶像“共情-共名-共榮-共贏”情感邏輯的瘋狂粉絲羣體受到資本的誘導，開始打榜刷分、控評反水、集資應援、引戰開撕，將原本屬於私域生產的追星行為堂而皇之地推向了公域世界，成了不良資本短時間牟取暴利的工具。這條灰色產業鏈攜資本誘惑下水攪局，加劇了飯圈內部的震盪、權力分化，形成了“‘站姐’‘粉頭兒’—營銷號—明星經紀”聯手操控飯圈行為、綁架飯圈消費、加速流量變現的現象。這不只攪亂了影視行業的風氣、社會文化的正氣，更攪亂了那些處在產業鏈底端、盲目瘋狂的粉絲們的生活，侵害了他們的利益。
尚處在規模化發展快車道上的中國偶像產業要想實現健康可持續發展，就必須跳出“上半場”過度依賴媒體造星、飯圈消費以求流量變現的模式陷阱，站在淨化互聯網文化生態，維護國家網絡信息安全的戰略高度，竭力遏制資本的野蠻生長，大力整治飯圈亂象，重構高效有序、穩中求健、引領時代新風的產業新格局。
為此，我們首先應建構多部門聯防聯動的長效淨網機制，依法依規、嚴格加強對互聯網資本市場的有力監督和審核，在有效提高資本入市准入門檻的基礎上，堅決防範杜絕投機資本入局，堅決打擊清理借“造星追星”之名變相誘導、助推飯圈高額消費、大肆攀比、惡性競爭的灰色產業鏈，從源頭上規範資本行為、遏制資本野蠻生長對飯圈亂象的慫恿與縱容。除此之外，各互聯網平台，尤其是那些曾經對飯圈及飯圈文化的形成產生重要影響的社交媒體，也應更為清醒地、主動地參與到淨網行動中來，進一步加強自身漏洞監管，重新制定、規範平台互動細則，對排查出的重點問題及時予以整改，以免再度成為滋生飯圈新亂象的温牀。
其次，積極鼓勵、主動引導互聯網市場大膽激活資本創造多元社會價值的可能，在有效拓展中國偶像產業新業態、延伸產業增值新空間的同時，革新中國偶像產業“唯流量論”的單一資本盈利模式和社會評價機制，秉持“既要造星更要樹星”的新型偶像養成觀，利用社交平台、網絡綜藝、熱門IP影視劇和潮流音樂等大力推介和傳播“不當流星誓作留星”的理念，樹立一批以“作品為王”“口碑為王”立身，引領社會正能量、時代新風尚的優質青年偶像，合力扭轉當下“飯圈圈一切”的“流量追星”“資本追星”等錯誤觀念，建構風清氣正、和諧共生的偶像產業、粉絲經濟新生態。
再次，要廣泛調動全社會力量積極行動起來，加強防範資本對社會輿論走向和大眾文化消費的錯誤引導，提高警惕、主動應對多元資本入局對媒體正向話語輸送的入侵與干擾，嚴厲打擊資本利益方借“熱搜榜”“明星勢力榜”“音樂排行榜”等人造熱點，變相誘導未成年羣體無底線追星等行為愈演愈烈的同時，謹防不良資本借網絡媒體平台信息海量集聚、全網全域覆蓋、即時精準傳播等優勢，大量炮製吸引飯圈“刷分刷數據”“反水控評”“引戰開撕”“人肉搜索”等高流量消費和引誘飯圈“打投衝榜”“應援集資”“刷銷量衝業績”等高額消費的“黑灰產經鏈”再度蔓延開來，以此作為契機，重塑飯圈羣體，尤其是未成年人的健全人格，重構飯圈社羣認同“三觀合一”的新機制，重建飯圈文化正向生長的新內涵、新要求，重新開啓中國偶像產業和偶像經濟發展的新形態、新格局。
（作者：王鵬，系西安工業大學文學院副教授）