封面評論 | “最貴春節檔”隱憂重重，高價化不符合觀影文化

□蔣璟璟

數據顯示，2022年春節檔（1月31日-2月6日）票房已超60.3億元。相比於2021年春節檔的78.4億元票房，差距不小。整個檔期同比減少了4200多萬觀影人次，也明顯落後於2018年和2019年同期。曾經繁榮的春節檔，開始出現了一部分“空洞”。一個聲量很大的吐槽是票價太高，其中大年初一平均票價達56.1元，創下了歷史高點。（澎湃新聞）

沒有又一次的“史上最強春節檔”，有的只是創下尷尬記錄的“史上最貴春節檔”。2022年春節檔，備受爭議之中，依舊錄得影史第二的票房成績。看似收穫頗豐，實則隱憂重重。幾項數據比照來看，很是耐人尋味。

據統計，今年春節檔期間平均票價為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。而與此同時，觀影人次則創近五年新低。很顯然，提價之於需求的抑制效應，再次發揮了作用，高票價實實在在勸退了不少觀影者。誠如很多網友所吐槽的，驀然回首，很多場次電影票價已經躥升到百元位段，當真是聞所未聞、大開眼界了。

春節檔電影票價集體飆漲，最大的驅動因素，明顯就是院線想着趁旺季“大賺一筆”從而實現止損獲利。的確，自疫情因素擾動以來，一些影院光景慘淡，想着逮準機會“一把扳回來”的心態也很可以理解。但，凡事過猶不及，漲價太急太猛，讓很多消費者望而卻步，甚至心生“不當冤大頭”的牴觸情緒，這就有些事與願違了。再者説，此次春節檔影片整體品質平平，賣相不佳，哪來底氣坐地起價？

在一些經營者看來，春節看電影，幾乎是一種剛需，是缺乏價格彈性的。就算任性漲價，消費者還是會照單全收。而從實際情況來看，顯然並非如此。觀影人次大幅降低，就直觀表明了消費者堅持理性、不被裹挾的態度。從本質上説，電影的高價化，天然是與傳統的觀影文化所格格不入。“看電影”本身的定位就是最廉價的娛樂消遣商品之一。這決定了，其價格天花板，是肉眼可見的。

高價電影票不該是常態，誠如前些年幾塊錢的白菜價電影票一樣，這些都是一個不成熟市場的階段性迷航。制定科學的定價策略和均衡的價格水平，少些投機式的“暴漲暴跌”，這符合院線長遠利益最大化的訴求，也合乎公眾最現實的期待。

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