在娛樂產業化的時代，偶像誕生就像是資本運作邏輯下一件商品的問世。為了推銷這件商品，“顏值即正義”的畸形價值觀正在悄然流行。在這種不良社會思潮影響下，部分人的三觀跟着五官走，認為長得帥或美可以代表一切。只要顏值夠高，即使犯了罪也有人同情。粉絲對偶像這種“無腦式”的追捧行為，形成一波又一波的輿論熱點，引發了社會各界的關注討論。
因變現快、獲利高，近年來偶像產業成了資本眼中的香餑餑。在“偶像養成”模式下，經紀公司與各大網絡視聽平台以打造偶像團體為目標，將年輕、貌美、帥氣的男孩女孩們送上綜藝選秀節目、文藝晚會等曝光度高的平台，獲取高關注度和粉絲量，從而實現流量變現。在這個過程中，偶像養成類選秀節目迅猛崛起。這些節目重點聚焦選手的成長過程，追求“讓粉絲看着自己所喜愛的偶像慢慢長大”的效果。為了讓自己喜歡的選手脱穎而出，一場場喧鬧狂躁的投票大戰在粉絲之間拉開帷幕，讓節目製作方、廣告商賺得盆滿缽滿。嚐到甜頭之後，藝人經紀公司如雨後春筍般湧現出來，很多老牌公司也轉變業務方向，紛紛將目光放在偶像市場的發展上。這些公司的實力良莠不齊，大公司選拔有潛力的年輕人，並依靠自身資源對其進行培養和包裝；而中小型公司更像是以手中的藝人為賭注，在偶像市場進行一場賭博。
從2018年到2021年的四年間，選秀類綜藝節目一共打造了7組偶像團體，輸送了數十位新晉偶像。這些選秀節目中對高顏值的追逐傾向十分明顯，一些導師在評價選手時秉持“顏值即正義”的理念。有導師甚至在節目中直接對選手説：“你長得好看就夠了，不需要會別的。”很多觀眾給選手投票時，也不看選手專業能力和文化水平。有的選手根本沒有接受過專業訓練，唱歌跑調，跳舞跟不上節奏，業務能力慘不忍睹，更別提文化修養和精神涵養了。但這些選手卻能憑藉高顏值過五關斬六將，在激烈競爭中“躺贏”。
為了維持公眾的高關注度和高討論度並轉換為高流量數據變現，經紀公司、平台和藝人挖空心思立人設，想盡辦法做數據，費盡心機爭取各種影視劇、綜藝節目的露臉機會，刷存在感。在這個過程中，他們發現“飯圈”藴藏的巨大潛力，於是使用各種方法誘導年輕粉絲羣體投票打榜，將其培養成天然的流量製造羣體。於是，一次次圍繞“顏值即正義”的營銷就此展開，一場場為了“顏值”奮不顧身的“飯圈”行為讓人瞠目結舌。
從某種角度來看，偶像是粉絲自己夢想的投射，其所承載的是粉絲對美好的想象和嚮往。然而，一些在偶像工業體系中打造出來的“愛豆”是空有其表的花架子。這些人大多數尚未成年就離開學校，進入經紀公司當練習生。他們將時間更多花在表情管理的訓練、討好粉絲的話術、應對採訪的技巧上。有的年少成名，在人生觀、價值觀形成的關鍵時期沒有受到良好的文化教育，而是在名利場浸泡，被粉絲們追捧。於是，一部分人開始膨脹，對自我的認知和人生的定位逐漸發生偏移，甚至做出了代孕、吸毒等觸犯國家法律的行為。可見，一個偶像的打造，應該將重點放在教育而不是包裝上，應對其文化水平、專業能力、道德修養等方面都有專業且全面的規劃。真正的優質偶像未必有無懈可擊的容顏、瀟灑婀娜的體態，卻一定要具有善良、謙遜、敬業等優良品質，時刻以“用精品力作回饋粉絲期待”來嚴格要求自己。
三觀豈能跟着五官走？“顏值即正義”背後，反映了不良傾向下價值理念的跑偏。我們應堅決抵制這種膚淺媚俗的討論模式，少談一點顏值，多談一點文化；少做一些偽流量，多傳播一些正能量。
（作者：牛夢笛）
《光明日報》（ 2021年08月06日 09版）