編者按：本文來自微信公眾號闌夕，作者小滿，創業邦經授權轉載。
王心凌刷屏，芒果超媒大漲。
狂熱的中年男性粉絲們直接放話，芒果超媒就是“王心凌概念股”，“漲跌無所謂，買一萬股就為了支持王心凌！”
一夜之間，人們好像集體穿越回了20年前。
有一億人收看了周杰倫的線上演唱會，王心凌的《愛你》掀起一陣甜美風暴，劉畊宏的本草綱目》毽子操的直播間人氣飆升……
在電視紙媒被打敗多年之後，那些沉寂許久的娛樂流行文化，又在互聯網的催化下重新復甦。
時間步履不停，為觀眾帶來了新的平台、新的模式、新的slogan，但在節目裏最受人們追捧的，還是那些舊的人、老的歌，以及逝去的時光。
越來越多的創作者開始意識到：那些深藏在每個人腦海裏的情感記憶，就是一筆取之不盡的巨大財富。
於是，越來越多的“懷舊元素”，開始侵入我們的日常生活。
也許，人們只是單純地懷念燦爛美好的青春，也許，人們只是試圖暫時逃避殘酷的現實。
2022年，當面對不太確定的未來時，“懷舊經濟”開始大爆發。
“懷舊”大流行
第一期《乘風破浪3》，王心凌被安排在第30分鐘出場。
在30位姐姐中，王心凌沒有太多的專訪花絮，也沒有特寫的反應鏡頭，在唱完一首《愛你》後，王心凌就匆匆下場。
更多的時間裏，王心凌只是安安靜靜坐在那裏，面對鏡頭保持微笑。
在長達211分鐘的首期節目裏，王心凌的單人鏡頭不超過3分鐘，但她卻成為了第一位爆紅出圈的姐姐。
無論是網易雲音樂、QQ音樂還是酷狗音樂，王心凌的名字都空降音樂熱搜榜第一名，在微博的文娛榜上，與王心凌有關的話題也一度霸榜。
沉寂許久的娛樂圈，終於迎來了一次流量的狂歡。
截至5月25日，僅僅上線五天後，《乘風破浪3》首期節目播放量已經達到5.4億次，已經高於第二季首期的4.7億次，追平2020年第一季首期的5.4億次。
王心凌爆紅的背後，是芒果超媒股價的一再走高。
作為國內唯一長期盈利的長視頻平台，在過去的2021年，芒果超媒營收153.56億，同比增長9.64%，歸母淨利潤21.14億，同比增長6.66%。
今年一季度，由於缺乏王牌爆款綜藝，芒果超媒營收31.24 億元，同比降低22.08%，歸母淨利潤5.07億，同比降低了34.39%。
但隨着《乘風破浪3》《聲生不息》等頭部節目的開播，芒果超媒股價再次迎來反彈。
據wind統計，芒果超媒近19天大漲逾32%，而同期滬指下跌0.52%，芒果超媒的市值也從近530億漲至700億，暴漲170億。
在芒果超媒股吧，已經重倉的王心凌男孩甚至放言：“王心凌出局就清倉！”
事實上，當穿着學院裝的王心凌站上舞台時，一切規則和形式都不再重要了。
被時間封存着的青春幻想，都在一瞬間被統統釋放。
對於中年粉絲來説，在那些已經永遠失去的少年時光裏，愛很青澀，夢很瘋狂，未來很遙遠，一切都充滿着希望。
與《乘風破浪3》同一天上線的周杰倫演唱會重映，亦是如此。
5月20日、21日，騰訊音樂娛樂集團（TME）上線了“魔天倫”“地表最強”兩場演唱會，最終吸引了近1億人次觀看，創造了在線演唱會的最高觀看人數紀錄。
雖然演唱會直播時贈送禮物全部免費，但巨大的流量也為QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌和微信視頻號，這五個直播平台帶來諸多隱性消費增值，如開通會員、廣告曝光、月活留存等。
同時，這場演唱會由百事可樂獨家冠名，在預約專區也特別設置了轉跳的電商入口，首選的禮物選項也是百事可樂的易拉罐。
在此前，微信視頻號也曾舉辦過多場線上演唱會。
2021年12月，西城男孩突然現身微信視頻號，舉辦了一場專為中國歌迷定製的線上演唱會，最終吸引了超2700萬人次觀看。
今年4月1日，視頻號重映了張國榮的《熱·情》演唱會，當時累計有1740萬人次觀看。
到了4月15日，崔健的首場視頻號線上演唱會《繼續撒點野》，突然引爆朋友圈，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，冠名商極狐汽車成為最大贏家。
據視燈研究院《2021 年視頻號發展白皮書》顯示，2021年視頻號DAU已超5億，同比增長79%，這也讓短視頻平台感受到了危機的逼近。
5月20日當天，本該“輪休”一天的劉畊宏，繼續在抖音開啓直播，與好友周杰倫的演唱會重映隔空打擂台。
最終，劉畊宏吸引了超4000萬人次在線觀看，稍稍遜於周杰倫直播間的5000萬人次。
只要還能嚐到效益的甜頭，這場懷舊的狂歡就會一直持續。
5月24日晚，歌手羅大佑發佈動態：
“5月27日，我的首場視頻號線上演唱會——《童年》，將在微信視頻號等着你。”
懷舊文化產業
從2010年開始，人們開始喜歡頻頻回首，“懷舊”也成為了時代的一種隱性主題。
那一年的虎年春晚，小虎隊重新聚首、天后王菲復出歌壇，掀起了一股“80後懷舊浪潮”。
80後最懷念的是什麼？
愛情、金曲和電視。
2013年，電影《致我們終將逝去的青春》帶來了一股國產青春片風潮。
後來，無論是張一白的《匆匆那年》《從你的全世界路過》，還是劉若英的《後來的我們》，總是遍佈着泛黃的濾鏡、陳舊的教室、流行的金曲，遺憾的愛情……
這些80後成長曆程中的關鍵元素，一再被光影重新復原，當勾起往日的集體記憶時，許多人在影院裏哭得稀里嘩啦。
“青春片”玩命煽情，票房也一路飄紅。
電影《致青春》最終累計票房高達7.19億，位居2013年內地票房榜季軍，稍遜於年度票房亞軍《鋼鐵俠3》的7.54億元。
2016年上映的《從你的全世界路過》累計票房8.13億元，2018年的《後來的我們》票房更是高達13.61億元。
同樣是2013年，湖南衞視推出了音樂競技節目《我是歌手》。
早在五年前，李宗盛、羅大佑、周華健、張震宇曾組成樂隊“縱貫線”，意在挽救創作力量瀕臨枯竭的華語樂壇。
但是這個“臨時性”樂隊，只在組建一年多後就宣佈解散，華語樂壇此後繼續加速衰落，再無現象級音樂事件誕生。
誰也不會想到，為了對抗浙江衞視《中國好聲音》而匆忙上馬的《我是歌手》，意外地為華語樂壇帶來了一個短暫的春天。
《我是歌手》讓許多沉寂許久的老牌歌手和被歲月封存的華語金曲，再一次迴歸公眾視線面前。
當黃貫中唱起了《海闊天空》，齊秦唱起了《夜夜夜夜》，周曉鷗唱起了《愛不愛我》……整個《我是歌手》節目，近乎就是對近40年華語流行音樂的一次大檢閲。
許多金曲都被多次翻唱，如《秋意濃》《我》《給所有知道我名字的人》《離不開你》等等。
湖南衞視“金曲懷舊”做得風生水起，浙江衞視則向“影視懷舊”不斷進發。
《王牌對王牌》刻意設計的“劇組重聚”環節，一次次引發大眾的“回憶殺”。
從《還珠格格》到《武林外傳》，從《新白娘子傳奇》到TVB版《天龍八部》，每一次劇組重聚都能引爆話題，登上熱搜。
當然，在對於觀眾情懷的極限壓榨之後，後期也頻頻有翻車事故發生，比如，許飛在重聚環節對尚雯婕直言：
“我微博私信過你，你從來不回覆。”
這些以懷舊作為爆點引發的話題和收視率，最後都會重點被品牌部做成表格，放在招商引資的PPT上。
《王牌對王牌》在最巔峯時，植入的商家品牌多達十幾個。
今年的《王牌對王牌7》的品牌植入鋭減至7家，但口播的頻次卻有增無減，被網友調侃為《廣告對廣告》。
很顯然，懷舊已經從一種社會風潮，逐漸演變為一種商業模式。
懷舊可以批量製造，產業也能不斷升級。
繼《我是歌手》之後，湖南衞視最近又推出了音樂節目《聲生不息》港樂季。
節目邀請了林子祥、葉倩文、李健、楊千嬅等歌手，再次回顧香港流行音樂的黃金時代。
簡而言之，就是繼續“炒冷飯”。
在選秀綜藝被斃、原創難出精品的大環境下，一次次的“懷舊”，成為了當下最穩妥的一張牌。
但是，有一個問題也擺在我們面前：
如果今天我們都在消費懷舊，那麼當10後和20後長大後，又該怎麼懷念這個時代的流行文化？
懷舊改變未來
17世紀，瑞士醫生約翰內斯· 霍費爾首次提出了“懷舊”的概念。
他在給瑞士僱傭兵治療疾病的過程中，將希臘字母nostos(返回)和 algos(痛苦)組合在一起，意指人們希望迴歸家鄉時所造成的內心痛苦。
進入20世紀90年代，懷舊(nostalgia)才正式從醫學中剝離，成為了一種社會學概念。
1989年，美國學者霍爾布魯克和辛德勒在《消費者研究雜誌》上發表論文，提出了“懷舊會影響消費者的購物心理”這一現象，即“消費懷舊”。
當我們跨過轟轟烈烈的電視和紙媒時代，邁步進入移動互聯網的智能社會時，懷舊的主題依然綿延不絕。
短視頻時代為公眾賦權，懷舊不再是主流話語的特權，每一個自媒體創作者，都可以成為一個懷舊IP。
在抖音上，有人模仿《風雲》裏的步驚雲開始養雞，有人扮演80年代的海報大明星，還有人收集老傢俱、老玩具集中展示……
但凡是能夠調動用户懷舊情感的元素，都被拼湊成一個個帶有記憶痕跡的“全新作品”。
在現代媒介力量的助推之下，懷舊已經從普通個體心理現象，直接上升為社會性的集體思潮，消費社會則賦予了懷舊思潮一種昂貴的商業價值。
人們為什麼懷舊？
短短四十年時間，社會生產生活方式發生了革命性轉變。
從農田到工廠，從自行車到高鐵，從露天電影到智能手機，時代在推着每個人向前走。
當無比密集的高樓大廈和錯綜複雜的信息網絡終於建成時，人們回望過去又感到了某種彷徨和失落。
日出而作、日落而息的傳統生活被打破，但屬於每個人自由的時間和空間卻越來越少。
高速運行的現代社會系統，緊張壓抑的工廠流水線，朝九晚五的996工作節奏，買房催婚生孩子的家族期望……
每個人無比短暫的一生，似乎都被各種無形之手擠壓得喘不上氣。
唯有在王心凌甜美的歌聲中，在周杰倫的演唱會重映中，在崔健的搖滾金曲中，在劉畊宏的《本草綱目》健身操中，人們才能進入了某種幻想之中的放鬆空間。
懷舊，既是不斷地向後看，亦是某種意義上的向前看。
人們將過去生活的某種美好，直接移植於當下與未來，營造出一種超脱於現實的烏托邦。
美國學者博伊姆在《懷舊的未來》一書中寫道：
“現代的鄉愁是一種精神渴望的世俗表達，對某種絕對物的懷舊，懷戀一個既是軀體又是精神的家園，懷戀在進入歷史之前的時間和空間的伊甸園式統一，懷舊者都要尋找一個精神迴歸的對象。”
昨天很美好，今天很糟糕，明天很迷茫。
在那些有希望的地方，才會有生機。
於是，“懷舊經濟”大爆發。
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