“玩‘劇本殺’的朋友，你們平時都沒工作嗎？不然為什麼休閒娛樂的方式，竟是從寶貴的週末休息時間裏，專門抽出幾個小時，就是為了跟一羣陌生人開一下午的會！”最新一季《脱口秀大會》中龐博的段子，道出時下快節奏生活中，年輕人願意耗費四五個小時來體驗“劇本殺”的離奇之處。
可不管外界如何費解， “劇本殺”在線上線下市場都爆棚了，相關主題綜藝常年火爆。作為“開山之作”的《明星大偵探》熱播六年， “後起之秀” 《萌探探探案》依舊能夠成為收視“香餑餑”，而上月新播節目《奇異劇本鯊》也“來勢洶洶”。蘋果商店，相關頭部App“會玩”和“百變大偵探”分列社交類榜單的第10位和第19位。打開大眾點評，上海相關商户高達1194家。昔日火爆的密室逃脱商家也改弦更張，做起“劇本殺”生意。而放眼全國，據艾媒諮詢預計，今年“劇本殺”行業市場規模將增至170.2億元。 “
劇本殺”作為新興產物，其爆發式的增長勢頭，無疑為新消費創造想象力，成為資本競相逐鹿的新賽道。然而，目前劇本導向把關不嚴、質量良莠不齊、實體門店監管缺失、專業人才稀缺，以及疫情帶來的衝擊，也透露出行業隱憂。只有直面這些問題，才有可能真正迎來“劇本殺”產業的高光時刻。
推理小眾遊戲借綜藝“出圈”成大眾社交產品
“劇本殺”在國內的走紅，得益於一檔差點被扼殺在選題會上的綜藝《明星大偵探》。2016年，這檔引進自韓國的真人秀，要求明星嘉賓通過在“案件現場”尋找證據，推理出真正的兇手。正是因為這檔節目在國內的爆紅，讓一張桌子就能玩的“劇本殺”1.0模式，進階到集納服裝、場景、道具等沉浸2.0模式。而對比韓國原版，《明星大偵探》降低了推理綜藝的門檻，同時也帶來輕鬆的喜劇氛圍。這也讓商家嗅到了“劇本殺”附帶的社交屬性，令其從海外推理迷的小眾聚會遊戲，搖身一變成為大眾社交的沉浸式體驗消費項目。
本質上來説，基於推理思考、動輒延續數個小時的“劇本殺”，確實與開會有相似之處。也有人將其視作融入角色扮演元素的進階版卡牌遊戲“狼人殺”。不過，隨着其受眾羣體的不斷擴大，“劇本殺”也從原本罪案推理的敍事框架和找出真兇的底層邏輯上，衍生出情感本、喜劇本、恐怖本等多種類型，以滿足玩家的不同偏好。
隨着市場的發展，一些優秀劇本甚至可以作為一個文藝創作來品鑑測評。專注“劇本殺”的B站UP主“阿茶聊劇本”就提到，在遊戲機制之外，某劇本對每個玩家所扮演的角色都塑造飽滿，甚至可以經由推理故事的層層展開，逐步感受到角色在不同成長階段的性格變化，進而引領玩家感受到文化傳承的力量。可以説，在眾多年輕人體驗“劇本殺”的理由中， “結交朋友” “體驗人生” “過戲癮”的優先級，已遠超最初的“推理解謎”。
也正因如此，“劇本殺”模式正裂變出多種玩法。在上海新開業的1925書局，《追尋》《覺醒時代》《黎明計劃》等一批紅色主題“劇本殺”，成為拓展實體書店消費場景的新手段。而在成都的安仁古鎮，有商家打出兩天一夜近2000元的天價項目。除了常規的遊戲外，主辦方還安排攝影跟拍、戲劇表演、餐飲住宿等多種體驗，“劇本殺”已然成為一種文旅融合的新產品。
井噴式增長VS關店潮，機遇與隱憂並存
“劇本殺”實體店井噴式增長，也源自其介於目前市場上線下娛樂兩大產品——沉浸式戲劇與桌遊店之間的運營定位。對比沉浸式戲劇，其不需要太多專業演員介入，只需提供劇本、服裝、場地和道具即可開張，運營門檻和成本更低。而和桌遊店相比，“劇本殺”同樣的客單停留時間，單人均價兩三百元的體驗價格遠超前者。年輕人線下娛樂社交需要更豐富的體驗和更時尚的玩法，這就使得不少行業分析師頗為看好“劇本殺”，將其定義為創業“新風口”。
事實上，幾年間，“劇本殺”的產業鏈也已經頗具規模：上游的劇本創作機構、發行商和中游的分發平台，以及直接面向消費者的線下實體店、App和網絡綜藝幾方互相勾連。據企查查數據顯示，2021年上半年新註冊相關企業達到3589家，同比增長294.4%。
然而另一方面，跟風投資的門店也關停不少。據閒魚指數顯示，今年四月平台上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等的數量，較上月增加了110%。由於劇本內容尚屬監管空白，其中的兇殺、恐怖元素甚至是引導飲酒的內容，可能也會對年輕人造成負面影響。民生節目就曾報道過一位女性，因“劇本殺”劇情需要，飲酒過量昏迷就醫的事件。可以説，機遇與隱憂正成為這一新興業態急速擴張的一體兩面。
新鮮感過去，盼行業規範為市場“淬火”
業內人士指出，造成這一問題的根源，在於“劇本殺”極大程度上依賴於劇本的內容和質量。眼下，爆發式增長的下游門店數量，使得上游內容創作成為稀缺資源。產能滯後自然帶來劇本的良莠不齊。不少創作機構僱傭幾個寫手，帶着劇本大綱就輾轉於各個城市的所謂“劇本殺”展會。由於展會時間有限，買家往往只能通過機構提供的新劇本段試玩來下訂單。更有甚者，一份提綱“預覽”就能獲得可觀的收益。所以就出現了類似影視劇的“熟手代筆”的攢劇本模式，這就導致“抄襲”“翻車”的劇本橫行。而為避免同質化競爭、留存拓展客源，不少店鋪不得不放棄價格在數百元的批量盒裝劇本，哄抬了所謂“城市限定本”“獨家本”的價格。
而對於玩家來説“劇本殺”體驗評價也趨於兩極化。花費一下午打卡的“神作”很有可能“爛尾”。某個靈感來源於林覺民絕筆《與妻書》的劇本曾火爆一時，但不少玩家吐槽其後半部分文筆“崩塌”、機制“拉胯”、浪費了好題材。而在劇本質量之外，玩家體驗也與DM（主持人）專業水平和同場玩家素質這些不穩定因素掛鈎。再加上，對比戲劇與桌遊的“回頭客”居多的情況，謎底揭曉就喪失樂趣的“劇本殺”，使得顧客對同一劇本的消費多是“一輪遊”。一旦新入場玩家的“打卡”新鮮感過去，“劇本殺”市場很有可能面臨“退燒”。
為提升玩家體驗，DM的規範培訓正在多地展開。此外，不少創作機構通過引入影視行業編劇、推理網文作家入局，拓展並提升了劇本品相。另一邊，《八佰》《流浪地球》《無間道》等具有市場號召力的影視IP都已授權出品“劇本殺”劇本。在電影業遭遇疫情衝擊之時，轉而投身“劇本殺”，是“自救”，也為這一新興業態帶來提質增量的可能性。更進一步，劇本殺行業協會即將制定行業標準，通過統一規範，呵護好這一新興業態，讓“劇本殺”告別“野蠻生長”，迎來真正的紅利期。
作者：黃啓哲
編輯：王筱麗
責任編輯：邢曉芳
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