終於來了，直播行業大地震

一、直播行業大風暴來了!

5月21號，殷世航在微博發佈消息稱:“這個夏天我們一起去看海吧……”

似乎快手被封了，殷世航轉戰微博了。

説到這裏，就不得不提殷世航的“世紀大婚禮”。

5月15日前，殷世航西裝革履，手捧鮮花，在鏡頭前發表求婚感言。

5月15日晚，殷世航騎一匹矮腳馬出現在直播間，隨後單膝跪地向套璐璐求婚。

前半場求婚戲碼，後半場直播賣貨。

本來來看訂婚現場的，後面畫風一變，直播賣貨。

粉絲感覺受到巨大欺騙，粉絲齊心協力，合力舉報23萬次，殷世航直接被平台封630年!

一則封禁書直接讓殷世航出圈!

那殷世航到底何方神聖?為何會如此火?

喜歡看快手和抖音的網友應該對殷世航不陌生。殷世航15歲開始創業，在淘寶電商行業裏取得不錯的成績。如今殷世航也不過20歲，創業經驗豐富，還是浙江大學徽商特聘的高級講師，相比於普通人的20歲，殷世航的生活履歷豐富不少。

靠着不錯的長相，在網上走紅。在快手上有210萬粉絲，已經是非常知名的網紅了。

除了網紅身份，去年還收購了紅人品牌VKKE，登上央視訪談節目，他的品牌VKKE還成了CCTV商城的合作伙伴。

殷世航能火也是因為他的寵妻日常。殷世航的很多作品都是和自己的女友一起拍攝的，日常十分甜蜜，不少粉絲因這個才入坑。

從他的粉絲羣來看，絕大多數還是女生為主。

當下，這種“土味”視頻數不勝數。利用分手、複合、結婚這種戲碼來吸引流量的做法，殷士航從來不是第一人，韓安冉才是“鼻祖”。

土味視頻從2017年在抖音、快手等短視頻躥紅，直至今天仍有許多人身受其害。

到底躥紅背後的原因是什麼呢?

二、受眾羣體不同

據調查，多數人初次接觸“土味”視頻純粹是出於獵奇心理。獵奇心理和好奇心理之間有一定的差別。好奇心理通常指人對未知事物產生興趣，獵奇心理多半摻雜一些極端特殊的東西，比如説獵奇的對象常與“暴力、性、醜”等元素相關，因此能給人帶來刺激。

比如360借條的廣告。一則“美貌空姐因借條額度不夠，拒嫁農村侏儒男”的低俗廣告，把“女性職業、物質要求、貧富差距、身材樣貌、年齡鴻溝”等表現地淋漓盡致。也正是如此，靠着無下限的廣告，成功引起網友們的非議。

除了獵奇心理，尋樂心理也是觀眾喜愛看“土味”視頻的又一重原因。

據觀察，大部分人打開快手、抖音這些短視頻App的時間段集中在吃飯或者飯後、睡覺前。這些時間段觀看“土味”、沙雕視頻，最主要的目的無非就是尋求精神的放鬆。

“企鵝智酷”2018年12月的《快手用户數據研究報告》顯示，57%的用户選擇關注“有意思的普通人”，69.6%的用户更喜歡看“搞笑/惡搞類”視頻。

快手也是基於用户喜好，拍攝用户喜歡看的土味視頻，以此收穫一批忠實的用户。

事實上，人們在觀看“土味”視頻或者沙雕視頻的時候總會以一種嘲諷的態度獲取自我滿足。

看着別人像一個傻子一樣表演，頓時覺得自己很聰明，這種心理很普遍。沒有對比就沒有傷害，就像同學之間比成績、比家長，背後的邏輯其實都一樣。

比如一些沙雕視頻為了吸引流量，常做一些違背常理的事情。

另外，“土味”視頻躥紅主要也是人們想逃離城市。

通常各種媒體上的主流內容大多反映城市生活。人們日常生活在城市中，已經被高房價、快節奏壓得喘不過來氣，自然遠離城市得鄉村生活是一部分人追求的生活。

據數據統計，2019年中國城鎮化率突破了60%，這意味着超過一半的中國人在城市生活。大家都往城市擠，當然會有一部分人嚮往鄉村的生活。

而“土味”視頻大多場景是在鄉村，更加符合了人們的需求。

報告顯示，61.2%的快手用户集中在三四線城市及以下，這就為城裏人提供窗口去了解農村人的生活面貌。

無論是會唱Rap的農村giao哥，還是愛吃竹鼠的華農兄弟，他們的“土味”視頻一定程度上都反映了鄉村文化。

三、荼毒着中國青少年

雖然這些毫無營養的“土味”視頻、沙雕短劇在各大平台躥紅，但卻是在荼毒着中國的青少年。

不可否認，抖音、快手等平台上造就了李佳琪、李子柒等正向紅人，他們刷新口紅的銷售記錄，傳播中華民族傳統優秀文化。

但事情總有兩面性，陽光背後就是陰暗。“土味”文化像龍捲風一樣席捲整個中國，甚至傳到海外。

這些“土味”文化背後有一個巨大的惡俗廣告江湖。對他們來説，紅的方式無所謂，紅不紅才是最重要的。

這些“土味”文化視頻發佈者非常明白這點。他們站在公序良俗的對立面，網絡營銷所謂的爆點，比如情色、暴力、虛榮、嫌貧愛富等，惡俗和土味一結合，這種奇葩視頻就被搬上了人們視線內。

如此low爆、低俗的視頻，卻能輕鬆收割大量的流量。

這類視頻能輕鬆收割流量，無非就是製造很多爭議。廣告越奇葩、越醒目，被罵越多，最好被罵到微博熱搜，鬧得人盡皆知、“家喻户曉”，他們就成功了。

“土味”文化視頻才會粗製濫造，內容毫無下限，完全把觀眾當傻子。

據數據調查統計，在抖音用户羣體中，20-30歲這個年齡階段的用户佔比近六層。

這個年齡階段正好是人生中的黃金階段。如果每天接觸這些“土味”視頻，不僅浪費時間還消磨一個人的鬥志。

近年來，雖然快手等平台開始整治平台亂象，但隨着資本不停湧入直播行業，註定直播行業不能獨善其身，終究會“五斗米”折腰。

短視頻發展時間短短几年，百度、阿里、騰訊、新浪等巨頭們來勢洶洶，目前短視頻融資額已超過7.7億美金。

背後資本加持，短視頻就不可能堅持本心，記錄美好生活，更重要的還是流量至上。而短視頻平台近年來一直流行的“土味”視頻正好可以收割網民的智商税。

也許正如今日頭條CEO張一鳴所説:“短視頻將是內容創業的下一個風口”!

原文財經觀察網

作者/來源:略陽縣電子商務

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