今日輿論場｜今日油條被今日頭條起訴 事件發酵引熱議

齊魯晚報·齊魯壹點 輿情分析師 劉霞

一、輿情概述

近日，因為涉嫌侵權、榜大牌，今日頭條起訴今日油條一事登上“頭條”，引發熱議。今日油條店鋪內的大量設計元素與字節跳動旗下品牌“今日頭條”高度相似，連廣告語都模仿得淋漓盡致，菜單也採用的是今日頭條APP的UI界面。

據報道，針對被起訴一事今日油條發公開信作出回應：“”曾經，衞龍的 “蘋果風”讓人莞爾一笑，今日，我們也期望賦予傳統早餐新的力量。作為信息行業的翹楚，今日頭條是被大眾認可的媒體品牌，今日油條也以他們為榜樣，立志成為百姓喜愛的早餐品牌”。

今日油條並沒有在公開信中承認自己侵權。

（圖片來源於網絡）

二、輿情數據

齊魯晚報·齊魯蛙眼輿情大數據平台以“今日頭條起訴今日油條”為檢索內容進行全網監控。通過對2020年10月15日至10月19日的數據進行整理，全網與該事件相關信息量為27549條，覆蓋了新聞網站、客户端、微博、微信等多類型站點。

關注度走勢圖（數據來源：齊魯蛙眼）

從關注度走勢圖來看，“今日頭條起訴今日油條”事件整體輿情態勢先增後減，10月16日形成輿情最高峯。10月15日，有媒體發佈“今日頭條起訴今日油條！申請了16個商標後，該店員工回應：我賣的是‘今日的油條’”，開始引發輿情關注。10月16日，澎湃新聞梳理後發文百度、騰訊等知名互聯網公司也曾被“傍大牌”，再次引發輿情小高峯。16日後，輿情態勢呈下降趨勢。

情感分佈圖（數據來源：齊魯蛙眼）

此外，系統還爬取了10月15日至10月19日的全網信息情感分佈數據。數據顯示，負面信息量佔比39.6%、正面信息量佔比59.60%、中立信息量佔比0.72%。負面評論主要為指責今日油條傍名牌、蹭熱度，認為這是在打擦邊球，有侵權之嫌。正面評論主要是認為兩者明顯是兩種行業，消費者不會搞混，是“有趣的調侃”，是“抖機靈”。中立的評論主要為“關心油條好吃”相關討論。

“今日頭條起訴今日油條”引發中國新聞網、新京報、河南商報等媒體的關注和報道，同時相關話題登上微博熱搜榜，截至目前，微博話題#今日頭條起訴今日油條商標侵權#閲讀量達1.2億、討論量達6651。#今日油條店員回應被起訴#閲讀量達6967.6萬、討論量達1918。

媒體活躍度圖（數據來源：齊魯蛙眼）

從來源類型統計圖看出，“今日頭條起訴今日油條”相關信息主要集中在客户端、網站、微信公眾號，分別佔比47.56%、19.53%、13.56%。

三、網民觀點

①經營內容完全不相關，抖個機靈而已

@煙花詩人丶：哈哈哈哈，經營內容完全不相關，除了名稱和logo相似，其它概不相同。這種起訴應該不會被判侵權。

@鴨鴨的鴨：抖個機靈而已，還沒到侵權那麼嚴重的程度吧，我覺得是個挺有趣的調侃。

@LockeMM：“今日”有顯著性嗎？油條與頭條相似易混淆嗎？大媒體與小作坊有什麼利益之爭嗎？

②打商標侵權的擦邊球 不應該被鼓勵

@趙宏民 和今日頭條哪哪都高度相似，即便是被判不侵權，這種行為直接借鑑他人logo風格的行為也不應該被鼓勵。

@汪亞民：打商標侵權的擦邊球，這種店考傍大牌聚人氣，短期內可以矇騙一些消費者。試圖賺快錢，收割韭菜。執法部門應打擊這種碰瓷老油條！

@qgqe：傍名牌、蹭熱度雖然一時會博得關注，但是從長遠角度看存在一定的風險，知名公司的訴訟能力還是很強的。

@喵喵喵：名字這樣取沒問題，但招牌實在太相似了，而且用這個名字招加盟商，被告是早晚的。

③支持維權 今日頭條的形象有潛在受損風險

@llzz66小青龍：支持頭條維權

@張生：很多人覺得沒什麼，但是有沒有想過如果今日油條出現食品安全問題或者其他問題，今日頭條的品牌形象也會受損。

@加油添醋醬：如果可以這樣蹭熱度，五花八門的撞臉立馬都來了，今日頭條的形象有潛在受損風險。

四、熱點輿評

近日，一家名為“今日油條”的早餐店可謂賺足了眼球，不僅因為酷似今日頭條的標識成為“網紅”，更引發網絡熱議，引至今日頭條母公司的一紙訴狀。該事件在網上發酵後，吸引了不少網友注意。

眼尖的網友發現，除了“撞臉”今日頭條，今日油條多處充滿了其他品牌的影子：在今日油條的海報上，寫着標語“好油條，今日造”，這與格力的口號高度相似。“一根油條+紅心+U型油條”的宣傳圖，與西貝莜麪村的招牌類似。店門外燈牌還“碰瓷”曾經風靡全網的王思聰吃熱狗圖片，只是將熱狗變成了油條而已。

網民熱議從最初的調侃與中立表達，如“在今日頭條刷到了今日油條，首次消費體驗特別愉悦，點餐的每一處細節都自帶梗，點餐都想笑出聲”、“憑這個名字就要去吃一吃，味道不錯，比很多小店乾淨”，到後期輿情蔓延，引發媒體和專業人士評論，在輿論場中，有法律人士就認為此舉有侵權之嫌。有聲音指出，乍聽起來“今日油條”抖得一手好機靈，起名者的創意和腦洞令人感嘆。但“蹭IP”行為不是“好玩”就行，還得經受法律審視，在保護知識產權力度不斷強化的背景下，有些名字或LOGO不是想模仿就能模仿、想蹭就可蹭。此外，值得注意的是，“今日油條”於今年5月起申請註冊了“今日油條”“今日豆漿”“今日豆花”“今日麪條”“餅多多”“快手抓餅”等共計16個商標，狀態均為“註冊申請中”。這不免讓人質疑“今日油條”是有意碰瓷拼多多、快手等多個互聯網大佬。

蹭熱度、傍大牌行為在餐飲行業比較常見，餐飲從業者缺乏商標法律方面的意識，導致山寨、模仿抄襲風不斷。但噱頭只能在特定時間內吸引眼球，餐飲最終還是得看產品。

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