“Oh my god，你們一定要給我買它！”網絡直播，除了這些熟悉的“套路”，還能怎麼玩？
昨晚的麥金儂酒店，兩名身着華服的演員，在搖曳復古的燈光下帶着直播觀眾闖進了一個超級不眠夜，在一個個魔法般的戲劇空間裏探索新物種。
這場由《不眠之夜》和天貓跨界合作“超級發佈會”，告別“買它”的叫賣方式，不以全網超低價為賣點，而是以硬核內容引來圍觀和下單。
最終，交出了一份不俗的成績單——發佈會全網曝光人數3億，微博話題聲量2億，直播間互動數量達到384萬，總觀看100萬 。
新冠“黑天鵝”來襲之後，整個戲劇行業陷入停擺。在將近5個月的時間裏，眾多演藝機構走上“雲”端，突破現場的連接方式，隔着屏幕虛擬“營業”。
主打沉浸式體驗的《不眠之夜》，如果沒有觀眾身臨其境，能否以直播方式打開？
在雲技術、流媒體、5G等滲透入生活的當下，演藝行業如何直面虛擬運營？
本次“超級發佈會”的直播內容由《不眠之夜》上海版的原班人馬——英國沉浸式戲劇先鋒Punchdrunk以及上海文廣演藝集團共同打造。
浸入式戲劇《不眠之夜》上海版改編自莎士比亞經典作品《麥克白》，故事發生在1936年之內。此次製作團隊則在原劇本的基礎上創作了一條全新的故事線，再現了1936年6月13日曼德雷酒吧轉讓前夕的狂歡派對，帶觀眾探索了一場不為人知的“《不眠之夜》前傳”。
直播視角的轉變，開創了一種顛覆式的帶貨模式：不同於原本被動接受主播安利的方式，“超級不眠夜”以“第一人稱”的鏡頭語言引領消費者探索戲劇空間、揭秘神秘新品，讓線上購物更具沉浸式體驗感。
“和以往看的直播非常不一樣，很有趣又新穎，又一次刷新了我對直播的看法！”有觀眾驚訝道。
事實上，《不眠之夜》的帶貨能力，早就非同一般。
2016年《不眠之夜》進入中國以後，開創了中國浸入式戲劇元年，《不眠之夜》自由而生動的開放式藝術，為中國戲劇行業帶來的嶄新商業模型，即通過IP創造文化附加值，為多行業賦能。
而它的所在地——麥金儂酒店，建成前曾是一座爛尾樓，隨着改造完成和《不眠之夜》入駐，華麗變身的“尚演谷”人氣大漲、租金也大幅提高。
劇作和劇場還帶動了周邊酒店、餐飲和酒吧等商業設施的興旺。周邊一家有着26個房間的主題酒店，價格從1690元/晚到2680元/晚不等，價格和馬路對面的五星級賓館不相上下；更有甚者，一間命名為802的戲劇空間衍生體驗房，每晚體驗價高達4980元。
這些顯著的改變，都來自於文化和應用場景的嫁接，以文化體驗為傳統商業賦能。而這次直播則實現了文化 對網絡經濟的賦能。
上海文廣演藝集團總裁馬晨騁説，直播帶貨 沉浸式劇場的形式，正是《不眠之夜》從線下模式走到線上，為網絡經濟打造新消費場景、激活消費潛力的一次嘗試。
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