編者按：本文來自微信公眾號（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，編輯：夏添，創業邦經授權發佈，題圖來自圖蟲。
“住75000元一晚的總統套房是什麼體驗”、“花199萬坐月子的人都開什麼車”、“深圳1.5億豪宅長什麼樣”……你是否也刷到過這些“炫富”短視頻？
不知從何時起，炫富內容開始在中文互聯網蔚然成風。翻開B站小紅書，土豪貴婦名媛們爭奇鬥豔，昨天剛現身巴黎時裝週穿金戴銀，今日又在摩洛哥王室酒店把酒言歡。
短視頻上的富“炫”的則略低調，開場白多是“帶你看看XXX”，其中尤以坐擁2767.4w粉絲的某短視頻號“大LOGO吃垮北京”為代表。
槍打出頭鳥，前些天，這名大LOGO被新華社、人民日報二度點名批評，指責其“頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣”，17日，大LOGO錄製道歉視頻，並下架了賬號下所有與“炫富”沾邊的視頻。
出乎意料的是，面對官媒的這輪點名，網友們的反應卻兩極分化。一波人主張“博主只是帶我們見見世面罷了”、“好像管的有點太寬了”，另一波人則堅持“奢靡之風早該管了”、“確實很容易造成未成年人三觀扭曲、拜金”。
事態發酵後，被人民日報直接點名的“説車的小宇”、“張晨”也紛紛發佈道歉視頻、刪視頻求自保，#視頻博主炫富被批後紛紛道歉刪視頻#一度掛在微博熱搜榜上。
“炫富”的大LOGO們該不該道歉呢？
翻開各大社交平台評論區，一個反覆出現的詞吸引了犀牛君的注意——“探富”。這類觀點認為，大LOGO他們拍的視頻不是“炫”，而是帶普通人去探尋富人們的生活，漲漲見識無可厚非。
知乎網友@曹小靈 就發言稱，她是通過「探富視頻」才知道成都麓湖有1.5億的豪宅，但沒有這些視頻豪宅就不存在了嗎？該批評和調查的是消費這些的羣體如何造富的吧。
回看大LOGO的道歉視頻，他的表述其實也承接了這類觀點。其一，他稱拍視頻的初衷，僅僅是分享一種體驗，沒有引導消費的意思；其二，新聞裏所提視頻是去年拍的，早已主動刪除，後期也沒再選擇昂貴酒店的題材；其三，今後會更謹慎選擇拍攝題材。
回想大LOGO出境的視頻，我們總能看到他身穿同一件橙色T恤、身背同一款黑色雙肩包，梳着大背頭，説話愛笑，一副親和、接地氣的大叔形象。而視頻開頭“XX元的XX是一種什麼體驗？”的句式，也確實在觀眾心裏種下了“普通人分享高端生活體驗”的印象。
大LOGO“分享體驗”，眾人的感受也千差萬別。有微博網友就聲稱，“成年人看看這些就會過度消費嗎，不存在的”、“我看完大LOGO的感覺是世上還有這麼多好東西，我還需要努力多賺錢！多去體驗！激發了我的鬥志！”。
那位拍攝199萬元坐月子的“説車的小宇”，道歉視頻裏也坦言，由於自己曾有在汽車媒體工作經驗，從小在北京長大喜愛這裏的風土人情，所以拍視頻的初衷是結合汽車內容和生活方式，去展現老百姓們的幸福生活。
作為半個汽車專家，小宇的視頻確實都以探訪者角度切入，帶粉絲領略“30億豪宅”、“千萬手袋”人士的生活和座駕。風波過後，如今點開小宇的號，所剩的大多是“幫空姐花10萬買保時捷”、“幫大力士花3萬買奔馳大G”等買二手車的接地氣視頻，確實更貼近老百姓生活了。
由此觀之，站在粉絲視角，大LOGO、小宇的視頻內容多以第三方視角分享，雖有不少靠奢華生活、高端消費吸睛的內容，但稱其為“炫富”確實也不夠準確。
反對者們卻坐不住了，企圖一語點醒韭菜人：相比主動地“炫”，帶大家“探富”的主播看似姿態放得低、接地氣，但博主們已經靠着炫富收割完流量、變現致富，逐步過上有錢人生活，大部分人在鏡頭前的低調只是“人設”罷了。
更有人直言，即便是探富，只是換個説法罷了，蹭探富內容能輕易賺那麼多錢，誰還做有價值的知識內容啊。小宇的視頻若不是以“住在30個億四合院裏的人都開什麼車”這樣的標題、內容吸睛，又怎能在人氣上比肩猴哥、虎哥等專做硬核汽車評測的博主。
無論炫富、探富，他們都走上了一條“致富路”。
無論最終的變現方式怎樣五花八門，以短平快的物質刺激滿足觀眾獵奇心、給予受眾爽感，“炫富”已是當下短視頻吸粉最強力的內容之一。
如今風光的大LOGO也曾是普通小市民一枚，據知乎網友@馬先森 回憶，他於18年12月開始在快手發佈美食探店視頻，出沒的皆是麪館、燒烤、麥當勞等市井場所，一頓飯幾十幾百的那種。
馬先森還記得，19年大LOGO還回過一趟哈爾濱老家，坐高鐵、吃泡麪，父母家也不住豪宅，可見他就是一普通北漂打工人。20年初疫情期間，宅家的他還拍了些美食教程視頻，也都是麻辣拌、麻辣燙、炒飯等家常菜。
直到20年7月，“大LOGO吃垮北京”畫風突變，開始逐步走起高端美食吃播、高端探店路線，從300塊1兩的和牛到幾萬塊一晚的酒店，吸引了海量粉絲跟隨，連黃曉明、杜海濤、陳赫等明星的店也開始找他做推廣。
在巨量星圖平台搜索後，犀牛君發現，如今大LOGO接商務的報價驚人，1到20秒的單條視頻報價就達到35萬，21到60秒的報價則為50萬。別看大LOGO拍視頻似乎花費不少，有博主今年1月統計其220期視頻花費近100萬，但只要拍兩三條商務視頻，他所賺的就已能cover掉成本。
如大LOGO一樣因轉型“炫富內容”找到致富經的人還有很多。張晨於去年11月發佈了一條買高價衣服、飾品踩坑的視頻，因凡爾賽式的吐槽內容一夜漲粉20萬，張晨自此確立了炫富向的內容路線，直至現在。
如果説張晨是“已經很有錢，還想賺你錢”的代表，還有一類博主則是“靠模仿大LOGO攫取第一桶金”的代表。
某短視頻博主“小嶽吃垮自己”是一名大LOGO的像素級模仿者。大LOGO探75000元/晚總統套房，他探22000元/晚的希爾頓；大LOGO穿黃T，他穿紅T；大LOGO背雙肩包，他也揹包；大LOGO視頻以“暴贊”收尾，他改一點點，以“超讚”作結。
這位山寨王者從今年1月7日開始更新視頻，漲粉迅速，現已積累了8萬多粉絲。如他這樣的大LOGO鐵粉們用行動證明了，以炫富為手段收割流量，正成為這個浮躁時代最快的發家致富路徑。
一邊是用“探富體驗”幫大LOGO們説話的支持派，一邊是企圖揭露博主們割韭菜本質的反對派，“被點名”的博主們到底冤不冤，兩派各執一詞，誰都説不清。
該文的主要觀點有二，之所以批判“炫富博主”，一來，是認為他們以炫富為手段收割流量的商業模式不值得提倡，二來，是炫富內容或會給青少年造成負面影響。
可見，官媒批判的重點其實不在於他們是不是炫富、能不能炫富，而是用炫富內容來收割流量的商業行為本身，或會擾亂短視頻平台的內容環境。
有網友稱，當做專業汽車測評的做不過“帶人看豪車的”，我們今後就只能刷滿屏的豪車；當探店美食的博主幹不過“帶人吃天價餐廳”的，就沒人再有耐心去挖掘那些小眾佳餚。這段觀點或許有偏激成分，但確實點出了炫富內容氾濫有“劣幣驅逐良幣”的風險。
另一方面，隨着越來越多青少年刷短視頻，炫富視頻也容易給三觀未成行的未成年人帶去錯誤引導。若炫富博主們能在視頻中加入警示，如視頻最後提醒未成年人拒絕奢靡之風，或許反而能擔起正向的社會責任，但至今未看到有人做出這類調整。
究其原因，短視頻的時間是分秒必爭的，沒有博主願意為了社會責任犧牲時間，而放棄幾秒商務植入的機會。炫富博主們的最大問題是吃紅利太容易，與商家聊一聊、吃吃喝喝就可輕鬆變現，不斷有人趨之若鶩就不足為奇了。
但換個視角看，你很難用對與錯來評判探富博主們。用户愛看什麼，創作者拍什麼，其實是兩廂情願的事情，只是恰好觀眾愛看這些而已。
看探富的看客們，有人覺得見了世面，被收割流量也心甘情願；也有人覺得利益驅使下，博主們已失了初心、助長奢靡。在探富這一曖昧的內容地帶，有關它的爭論或還將長久持續下去。