“甜寵劇”熱度不降 該如何“出圈”向影院進軍？

1905電影網專稿 近兩年，“甜寵劇”的熱度持續不降。多部“甜寵”模式影視劇取得了極為突出的市場表現：《致我們暖暖的小時光》點擊量達21億，《雙世寵妃2》上線一小時播放量便破億。

“甜寵”類影視雖風頭正盛，卻並非一直甜得誘人。如果非要設立一個節點，那也許是2019年7月上線的電視劇《親愛的，熱愛的》。

就在那一個月，李現成為全國廣大女性的7月“現男友”，也是在那之後，《光明日報》等官方媒體相繼發文批評“甜膩過頭”的愛情劇。

“甜寵”模式劇集的處境，一度跌入低谷。就在大家皆以為“甜寵”故事將離市場漸遠之時，2020年，又一波“甜寵劇”風潮襲來。

據公眾號“娛樂資本論”統計數據顯示，2020年已有21部甜寵劇和觀眾見面，其中還冒出不少熱度口碑之作。反觀甜寵類電影，則一直以來數量較少，佳作難尋，且存在甜寵劇曾面臨的困境。

而在2020年待映和籌備片單中，“甜寵向”青春愛情類影片開始大量湧現，“甜寵風”到底該如何借鑑熒屏成功經驗在大銀幕上“突圍”？

今天，我們邀請到了中央戲劇學院副教授倪駿。

1.“甜寵劇”  VS  “甜寵電影”

今年開春以來，國產劇得到不少關注，其中以《傳聞中的陳芊芊》《我才不要和你做朋友呢》為代表的“甜寵劇”最是博人眼球，劇裏搞笑、“甜寵”的反套路劇情十分“出圈”。它們在贏得高播放量、熱度值的同時，也取得了較好的口碑評價。

那麼，究竟何為“甜寵劇”？“甜寵劇”的成功是否也能夠給“甜寵向”電影帶來啓發？

曾擔任網劇《致我們暖暖的小時光》劇本總監的倪駿，對“甜寵劇”有着非常明確且理智的認知。“從學術意義上來説，它當然不是一個‘類型’，它可能是雜糅的類型中，愛情方面的某種劇作方向”，倪駿介紹道。她用青春、偶像、愛情等關鍵詞總結了此類創作，強調“甜寵劇”的演員應青春靚麗，男女主角最好是“特別登對，在一起有化學反應”。

她補充道，在保證“明確的愛情線索”的基礎上，男女主談戀愛過程中的各種“名場面”和“發糖”也必不可少，因為，“實際上我們所説的‘甜寵’，就是指主人公在談戀愛的時候要夠甜夠寵”。

倪駿結合自身創作經驗表示，“如果我們去寫甜寵劇，對方肯定要求你這一集必須有發糖場面”。做到了上述這些，“甜寵劇”便初具雛形了。但“甜寵劇”的幸運似乎沒能延伸到大銀幕，近些年“甜寵”影片也時有出現，它們中的一部分取得了不錯票房，但受到觀眾廣泛認可的卻少之又少。

倪駿認為，原因主要有兩點。

一，電影、電視劇觀眾畫像的差異巨大。“去電影院看電影，大多數情況是閤家歡，但在家看劇的一般都是自己看，所以從比例看，單身女青年看劇比較多，她們也更能接納‘甜寵’定位”。

二，電影、電視劇的觀看形式和心理期待不同。在家看電視重在伴隨，去影院看電影儀式感更強。因此，我們看劇時往往期待愉快的情緒體驗，看電影時則隱隱希望在黑暗環境中實現某種“情緒宣泄”，甚至短暫逃離生活日常，在影院“哭一場”。

2.“甜寵”影劇互補

2019年3月，《北京日報》曾刊文警告“甜寵劇”當心甜過頭，同年7月，《光明日報》也發表了題為《愛情劇不能甜膩過頭》的文章。

“甜寵劇”的“破圈”一時間成了大問題。實現“甜寵”影劇互補，迎來同類型影視作品創作的真正“高光時刻”，成為了許多創作者的共同期待。

倪駿表示，這一點也是她的“心病”，“其實我們天天想的就是怎麼讓‘甜寵劇’‘出圈’，怎麼樣讓這樣的劇不套路、不雷同，突破掉男女主角模式化的戀愛方式”。而最近上映的一些劇則通過不一樣的概念設定，“讓我們看到了這種可能性”。

《傳聞中的陳芊芊》就是一個值得參考的重要案例，“它的設定特別有趣，完全是反套路的”，女主角不再是“傻白甜”，相反，她還非常霸道，而男主角本也是霸道性格，卻不得不裝小白兔。

《我才不要和你做朋友》中，也用到了穿越元素，女兒穿越到過去找自己的父母，然後嘗試和母親做朋友。“實際上這個劇現在豆瓣評分有8.5分，已經非常高了”，倪駿補充道。

從這一角度來看，那些成功的青春電影中所展現的質地、想象力和情懷，可能就是許多粗製濫造的“甜寵劇”所欠缺的。而一旦把握到這一點，“甜寵劇”便具備了“出圈”的可能。

從2020年即將上映的愛情電影片單看來，“甜寵劇”已在向影院進軍，《月半愛麗絲》《你的婚禮》《我是真的討厭異地戀》《如果聲音不記得》...僅片名，就充滿了甜蜜的愛情氣息。

“‘甜寵劇’培養了一批觀眾，他們對‘甜寵’題材或IP本身是有一定粘性的，這是不是有可能被移植到電影院？”倪駿提出了這樣的思考和設想。

她也補充道，尊重觀眾是贏取觀眾信賴的根本，因此，片方必須做出真正電影化的改編，“它要有現實意義，讓你思考愛情到底是什麼”。