茅台自營電商“i茅台”上線，飛天茅台會降價嗎

大象新聞·映象網記者 王琳/文圖

“‘i茅台數字營銷APP’將於2022年3月31日正式上線試運行”，時隔兩年，貴州茅台再次啓動自營電商平台。

貴州茅台上線自營電商，但是不賣飛天茅台

3月28日，茅台官方微信公眾號發佈連發兩則推文，介紹其自營的電商平台“i茅台”，並稱“這是茅台的新產品、新渠道、新平台”。

根據茅台官方發佈消息顯示，在試運行階段，消費者每天可在其自營電商平台“i茅台”上預約申購最新發布的4款產品：53 度 500ml 貴州茅台酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅台酒（珍品）。

有消費者注意到，這幾款產品均為茅台去年年末之後發佈的新品，其中備受消費者關注的飛天系列缺席。

對此，茅台官方也給了明確的答案。“i茅台”目前不直接銷售500ml飛天茅台酒，將整合接入12 家第三方電商平台，為消費者提供購買飛天茅台酒的搶購信息。

3月29日，記者登陸“i茅台”APP顯示，目前，消費者已經可以實名認證，但是尚未顯示可以申購的產品鏈接。頁面預約申購規則顯示，從31日起，消費者每天上午9點到10點可以預約申購。

另據新浪財經報道，“i茅台”APP上線一天，便在蘋果APP Store 衝上免費APP榜第一名，成為下載量和熱度最高的一款APP。

這並不是茅台第一次試水電商

記者發現，貴州茅台推出“i茅台”，其實並不是第一次試水電商平台。資料顯示，早在2014年6月，茅台集團就曾斥巨資成立“貴州茅台集團電子商務股份有限公司”（以下簡稱“茅台電商”）,通過官方線上銷售茅台集團旗下酒類產品。

天眼查數據顯示，該公司註冊資本1個億，是茅台集團為充分整合集團內部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的控股子公司，經營模式有B2B、B2C及O2O等。另外，除茅台商城和茅台微商城外，該公司還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平台的官方旗艦店。

記者注意到，一直到2019年9月18日，茅台電商以“系統升級”為由暫停運營。大約11個月後，2020年8月17日，天眼查數據顯示，該公司依法註銷營業執照，註銷原因是“決議解散”。

時隔兩年多，茅台為何再次進軍電商？從茅台電商APP的名字“i茅台”也許“可窺一斑”。官方解釋稱，茅台希望通過數字化的方式，讓消費者更能熟知“茅台”這一品牌；也希望讓茅台走入更多真正喜愛茅台的消費者當中。此外，這也是茅台作為大國品牌肩負着走向世界的使命。

不過，有業內人士分析，貴州茅台重新上線自營電商平台，可看作該公司強化自營渠道建設的信號。對飛天茅台酒終端控價、處理與飛天茅台酒經銷商關係，是近年來貴州茅台董事長以及公司管理層的“必修課”，其中強化自營渠道，是貴州茅台與經銷商博弈的措施之一。

備受消費者關注的飛天茅台，有沒有可能降價？

時隔兩年，茅台再次佈局電商，但是能否平價買到產品才是消費者最關心的事。作為茅台集團的“香餑餑”，原價飛天茅台一瓶難求，此次也缺席茅台官方電商，那麼，消費者到底能否買到平價飛天茅台？

有網友認為，茅台此舉有點“耍流氓”，自營電商平台上線其他產品，但是卻不上飛天系列，這是不是變相鼓勵大家炒飛天呢？

但是也有網友推測，雖然現在沒有飛天茅台，既然茅台開通了自己的電商平台，説不定以後就有可能跟上。

茅台自營的電商平台有沒有對其產品價格產生影響？據京廣路上白酒經銷商白先生告訴記者，前段時間茅台產品全線下跌，其中也包括一直火熱的飛天系列。以2022年53°散裝飛天為例，一週前，酒商調貨價是2700元左右，前幾天一路下跌至2500元左右，其中多少受茅台上線電商的影響。

白先生透露，在酒商圈，之前一直有茅台電商平台會大量供應1499元飛天的傳聞，直到28日，茅台電商平台不上線飛天產品的消息確定，飛天的價格出現反彈，當天就漲了70左右，但是其他產品目前未出現明顯浮動。

記者留意到，多家研究白酒的公眾號顯示，28日，飛天茅台酒批價回彈，據“今日酒價”和“不二醬”茅台報價顯示，2021年和2022年原箱和散裝飛天價格均出現了不同程度上漲，單瓶幅度在20元到100元之間。