距離王一博官宣代言安踏已經好幾天了，鑑於之前肖戰代言李寧背後的信息量太大，所以需要花時間思考一下，王一博代言安踏背後的邏輯。
在之前的新疆棉事件當中，王一博與耐克解約，而身為頂流，代言空缺出來必然會迅速補上，王一博團隊之前説過兩個月不會考慮再接運動品牌，因為對比王一博如今的地位與國內運動品牌在國際上的地位來説，只能是國外品牌更重一些。
然而，由於新疆棉事件還未過去，國外頂級的運動品牌又幾乎全部囊括在這次事件當中，為了減少不必要的麻煩，選擇兩個月內不接運動品牌是明智的，而如今代言安踏更是絕佳選擇。
很多人不知道，安踏是國內第一、全球第二大運動品牌，但由於早年產品在國外品牌打壓下走低端的戰略，導致國民普遍評價安踏“土”，如今在這個節骨眼上找王一博做代言，雙贏的同時，安踏還期望藉此將自己品牌定位拔高。
而談到了王一博，難免會説到肖戰，這次還真不是拉踩，因為新疆棉事件剛爆發，李寧就宣佈簽約肖戰作為自己高端品牌“中國李寧”的代言人。
兩個本就因同電視劇走紅的頂流如今又迴歸同一起跑線，但如今的口碑卻截然不同，肖戰那邊再次站上風口浪尖，炒鞋、漲價、抵制聲絡繹不絕，王一博這邊卻鮮有刺耳的聲音，算是走了安穩路線。
為什麼同樣是代言國內品牌，結果卻如此不同？
品牌方找代言，一方面是看中了代言人的帶貨能力，即粉絲購買力，另一方面是想借助代言人的咖位來提升自己品牌的檔次。
李寧這次在風口浪尖上找來肖戰，一時間因為肖戰的爭議性成為眾矢之的，市值瞬間揮發百億，很多人認為這對李寧是以此挫敗，買了個教訓，實際則不然，例外李寧都是賺。
運動品牌這個品類裏，毫無疑問耐克、阿迪就是公認的頭頭，成為高檔的代名詞已經很多年了，同學間穿一雙它們的鞋子會引來很多人的矚目，長此以往下去國內運動品牌做不了那麼高端，百姓不認，就只能做低端。
國產品牌幾乎維持在百元到三百元左右，這樣的售價就決定了產品本身幾乎沒什麼設計，耐穿抗造就行，價格擺在那裏，這就導致國人普遍認為這些國產品牌很土，就更難以跟耐克阿迪爭天下。
李寧近年來在李寧本人迴歸之後修改品牌戰略方向，將運動品牌屬性削弱，時尚屬性增強，重設計、包裝、營銷，這一系列的手段使得李寧發展的很好，但國民認知度還是較耐克阿迪差了一大截。
這時新疆棉事件爆發，大家轉而去衝國貨，這對所有國產品牌都是以此機會，站在頭部的李寧更是如此。
大家都去支持國貨，這本身就增加李寧的品牌影響力和認知度，但對於李寧來説還不夠，所以李寧請了肖戰。
肖戰的影響力不用多説了，他的爭議性更是如此，有多少喜歡他的，就有多少不喜歡他的，而且是那種不死不休的狀態，毫無緩和的餘地兩者對抗的結果就是李寧市值下跌，但這對於李寧真不是壞事。
首先，肖戰的粉絲開始大量湧向李寧，購買李寧產品，借用肖戰的名氣打開市場，隨後討厭肖戰的人開始抵制，迅速將對峙結果上升到國民新聞層次，這下所有人都知道了李寧，即使如今李寧市值下跌，但從長遠角度，宣傳的目的是百分之一萬的達到了。
好事不出門、壞事傳千里，就是這麼現實，你產品做得再好也就只有小眾知道，現在全國都知道了，這代言人請的多值當啊。
回到安踏這邊。
安踏是全世界第二大運動品牌，國內第一大，但很少有人知道，很多人對安踏的印象還停留在老土上面，但安踏選擇的路跟李寧截然不同，李寧本身走的就是時尚單品路線，需要更多年輕人知道，而安踏穩紮穩打，所以選擇了相對安全的王一博。
王一博的帶貨能力也是相當強，之前代言耐克的時候就一度該單品脱銷從產品角度來説，找來王一博代言能最快速的打開市場。
其次，王一博之前代言的事耐克，證明了他的咖位和代言未知，安踏找來王一博代言目的也很明確，就是要去除掉自己的“土”，走向高端市場，
另一方面，肖戰的粉絲主要羣體為女性，女性對時尚單品的需求是遠高於男性的，這正好對上李寧發展時尚單品的策略，安踏則不一樣，它還是紮根與運動品牌，所以喜歡運動的王一博能踏實的為其帶來運動品牌上的突破。
在安踏宣佈王一博為代言人後安踏霸道3.0第一次開售，五分鐘銷量高達兩萬雙，男款所有碼數售空，女款則也面臨斷貨，同時短袖、長褲、帽子等單品盡皆買爆，知乎上鞋友派的分析，按照沒人限購五件算，所有王一博同款五分鐘內就達到了4100萬左右的成交額，單品數為12萬件以上。
這就是一個好代言人所帶來的的收益，之前特步簽下範丞丞，李寧又華晨宇、安踏又陳飛宇，都沒有太大水花，這次簽約王一博，火爆程度可見一斑
總結一下，肖戰代言李寧，因為李寧走的本身就是時尚路線，它需要更快的打開年輕人市場，獲取知名度，而爭議是獲取知名度最快的方式，雖然前期受損，但這是長遠生意。
而安踏找來王一博，為的是全面發展運動品牌屬性，雖然沒有他打爭議，但打通一二級市場，增加銷售額的目的也已然達到，也符合安踏整個品牌調性。
可以説這場代言大戰，沒有輸家，都贏。
（原創作者：老虎；娛樂磚家的後院我們正在努力接近真相未經授權，禁止轉載，違者必究）