2021封面超級品牌周 | 打造“文旅+”模式 跨界融入 Z 時代新潮流

封面新聞記者 餘子欣

現如今，“Z 世代”正在成為一個特殊載體，一個超級符號。為解碼“Z 世代”消費趨勢，助力“品牌消費元宇宙”覺醒，由封面新聞、華西都市報主辦的“2021封面超級品牌周”將於雲端發佈，品牌周活動將於雲發佈前一週啓動。

近年來，國內外眾多品牌紛紛擁抱“Z 世代”，緊跟“Z 世代”的潮流思路。“Z 世代”的崛起成為了開啓“消費元宇宙”的關鍵力量。隨着動漫周邊、LIVE、脱口秀等熱詞遍佈全網，“Z世代”的需求也成為了當下文旅經營的重要考慮因素。

作為成都十大古鎮中僅有的山地古鎮樣本，五鳳溪將如何更好的擁抱Z時代？如何才能找到“Z世代”、融入“Z世代”朋友圈？在活動開啓之際，封面新聞記者帶着公眾關注的問題，對話成都文旅五鳳溪投資經營管理有限公司市場營銷部負責人李劍雲先生，一探究竟。

聚焦自身 “Z世代”將扮演“非理性”的消費部分

封面新聞：您覺得“Z世代”在未來消費市場中將扮演怎樣的角色？

李劍雲：我覺得“Z世代”會更多的承擔“非理性”消費的部分，會被市場衝擊，弱化傳統需求，比如不再追求市中心房產，不再追求結婚生子等。這樣的轉變，同時也會促成市場向去中心化和細分領域的轉化。

封面新聞：那麼您眼中的“Z世代”羣體畫像是怎樣的？您認為什麼是“Z世代”？

李劍雲：我眼中的“Z世代”，是在高度互聯的世界中長大，首選智能設備作為其的交流方式，聚焦於自身，敢於表達，敢於嘗試最新鮮的事物，接受能力強。他們可以為直播一擲千金，為偶像瘋狂打榜，向寵物尋求治癒，常圍繞“漢服文化”、“二次元文化”等打造社團（應援會、遊戲羣、水友羣等）和產業，擁有着前所未有的勇氣的這樣一羣年輕人。

數字化的互動消費模式 “Z世代”為“追求”買單

封面新聞：結合品牌實踐，您覺得“Z世代”的消費特徵是怎樣的？

李劍雲：“Z世代”的消費傾向我覺得比較受產品外觀、口碑、品牌、時尚潮流、流行趨勢、心情和性價比等因素影響，更接受於數字化的互動消費模式。比如現在年輕人都比較喜歡的動漫周邊、LIVE、脱口秀、話劇等，“Z世代”總體來説容易接受提前消費和衝動消費，他們為自己的喜好、追求買單。

滿足“Z世代”個性需求 品牌競爭以“客製化、定製化”為主

封面新聞：作為品牌，如何才能找到“Z世代”、融入“Z世代”朋友圈？

李劍雲：我覺得通過打造及引入IP，以及圍繞在地場景的包裝和改造，製造話題和連接點，來融入“Z世代”朋友圈。如漫展、電競比賽、明星籤售、跨品牌異業合作，通過“文旅+”的模式跨界融入“Z時代”新潮流。因為現如今“Z時代”更加註重個人的體驗，所以我認為“Z世代”背後的品牌競爭主要是以“客製化、定製化”為主，要滿足他們個性需求，才能獲得足夠的好感度。

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