2021年國內前三季度國內旅遊經濟總體保持恢復態勢 文旅發展的基本面未改變

文化和旅遊部日前發佈的國內旅遊抽樣調查結果顯示，2021年前三季度，國內旅遊總人次達26.89億，比上年同期增長39.1%。在業界更為關注的旅遊收入方面，數據顯示，前三季度國內旅遊收入(旅遊總消費)為2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。人均每次旅遊消費879.68元，比上年同期增長17.5%。
“在疫情防控常態化下，前三季度國內旅遊經濟總體保持恢復態勢，國內旅遊市場率先復甦，呈現內循環為主的明顯特徵，旅遊接待人次和旅遊總消費同比增長保持50%以上。如和疫情前的2019年相比，2021年國內旅遊經濟恢復到50%以上。”北京大學教授、博雅方略文旅集團首席專家竇文章説。
“從前三季度數據來看，中國旅遊業具有‘對疫情影響很敏感，但復甦速度也很快’的特點。”景域驢媽媽集團副總裁任國才説。
分季度來看，前三季度旅遊市場呈現出不同發展特點。文化和旅遊部數據顯示，一季度國內旅遊總人次為10.24億，同比增長247.1%;二季度國內旅遊總人次為8.47億，同比增長33.0%;三季度國內旅遊總人次為8.18億，同比下降18.3%。
任國才分析，一季度國內旅遊市場的高增速，主要得益於當時全國疫情基本得到控制，2020年的旅遊需求開始穩步復甦和逐步釋放，而2020年第一季度全國旅遊市場整體處於冰凍期，旅遊出遊數據處於近年來最低谷，相比之下才出現將近250%的巨大增幅。
得益於清明節和“五一”兩個假期的旅遊需求集中爆發，帶動二季度旅遊數據走高。根據文化和旅遊部數據，清明節假期全國國內旅遊出遊1.02億人次，實現國內旅遊收入271.68億元，按可比口徑恢復至疫情前同期的56.7%。“五一”假期全國國內旅遊出遊共2.3億人次，實現國內旅遊收入1132.3億元，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
“在第三季度，河南洪澇災害、颱風‘煙花’登陸沿海地區讓多地旅遊陷入停滯，而後疫情在全國多個省區市散發，導致暑期傳統旅遊旺季在8月初提前結束。而9月份北京環球度假區的運營，則帶動了北京旅遊的整體復甦。”任國才説。
“值得注意的是，隨着鄉村振興戰略全面實施，農村居民出遊旅行在穩步提升，將是國內旅遊發展的重要潛在市場。”竇文章認為，前三季度國內旅遊客源市場呈現明顯的城鄉二元結構。城鎮居民出遊人次佔國內旅遊市場的71.9%，在增速方面，2021年前三季度農村居民人均花費596.66元/次，高於2020年全年的530.47元/次，同比增長18.1%。
由於近程旅遊佔比高、旅遊產品價格低、景區減(免)票等原因，“旺丁不旺財”現象在前三季度旅遊市場繼續凸顯。不過，在竇文章看來，前三季度人均旅遊花費從2020年的774.14元恢復到879.68元(低於2019年的953元)，在數次跨省旅遊熔斷情況下實現增長，從側面體現出省域內短途旅遊價值創造能力的提升，説明當前旅遊經濟結構得到調整優化，質量效益更是穩步提升。
任國才通過廣泛走訪、調研也發現，前三季度旅遊市場正在發生新變化。一是在疫情防控較好地區，著名旅遊景區遊客接待量大幅回升，但絕大多數傳統旅遊景區“吃不飽”。二是省內遊比例大幅提高，跨省遊比例大幅減少。三是以本市居民為主要客源的大城市近郊型景區，遊客接待量明顯好於以外地遊客為主要客源的旅遊景區。親子家庭和親朋好友小團體客羣成為旅遊客羣主體。四是酒店民宿方面，高端特色民宿酒店入住情況良好，但很多標準化酒店入住率走低。説明羣眾對旅遊的熱情沒有降温，對美好生活的追求更加熱切，對疫情之後迴歸正常旅遊休閒的期望保持樂觀。
“疫情常態化並伴隨局部地區疫情零星散發等不確定因素，旅遊產業壓力依然較大，但文旅發展的基本面和大格局從未改變。”對於未來，竇文章判斷，保守估計2021年國內旅遊經濟恢復到疫情前的55%以上。
“從改革開放至今，中國已經全面進入大眾旅遊時代，旅遊已經成為人民羣眾美好生活的重要組成部分。受疫情衝擊，2020年全年國內旅遊28.79億人次，比2019年同期下降52.1%，但中國作為全球第一大國內旅遊市場的地位沒有變，中國旅遊市場的基本面沒有變，只要疫情得到控制，旅遊復甦快速顯現。”任國才説，面對“常疫情時代”，旅遊從業人員既不能盲目樂觀，也不應過於悲觀，更不能聽天由命。
竇文章認為，疫情及防疫部署倒逼旅遊企業從“流量經濟”向“價值創新”轉型，擁抱新技術，線上化、數字化加速，沉浸式體驗、智慧交互各顯神通，雲旅遊、雲休閒、網上博物館等新業態大放異彩。中小微旅遊企業抱團取暖、紓難解困、共渡難關，發揮行業協會、行業聯盟作用，通過標準化、規範化、品牌化、專業化推動旅遊高質量發展，形成具有競爭力的泛文旅企業生態圈。