中新網中衞8月21日電 (楊迪)喂牛劈柴、採摘果實、品嚐特色農家菜……如今，充滿詩意的鄉村旅遊已成為旅遊投資的熱點領域和中國城鎮居民休閒消費的重要方式。鄉村旅遊發展“路在何方”？在21日於寧夏中衞市舉行的“圍爐夜話”鄉村旅遊研討會上，多位專家表示，鄉村旅遊發展應保留本土特色，注重挖掘當地的文化內涵。
“人們對鄉村旅遊的理解和實踐是循序漸進的，最早是農家樂，後來衍生到了觀光農業，現在則進入到了‘住民宿、當村民、過田園生活’的階段。”全國休閒標準化技術委員會主任張靈光表示，在後工業化階段，鄉村旅遊等休閒經濟的發展充滿了新機遇。
張靈光表示，鄉村旅遊發展的最高境界是文化旅遊，原汁原味的民俗文化、充滿風情的特色民宿是最吸引遊客的地方。他因此建議，鄉村旅遊應保留其真實性，把握好商業化的“度”，“鄉村旅遊不需要做過多的加工改造，否則就改變了鄉村的性質，成為了一個純粹的‘景區’。”
“中國優秀傳統文化是鄉村旅遊的核心吸引力，鄉村旅遊的特色體現的是鄉村的獨特文化。”文旅專家、寧夏同心圓文化產業有限公司董事長李成榮認為，每一個地域的文化都有其獨特性，“鄂爾多斯(600295,股吧)以遊牧文化為特色，西雙版納以傣家文化為特色，中衞以黃河文化為特色……要用鄉土的手法表現文化，營造迴歸鄉野的產品氛圍。”
北京城市學院副教授鄭潔則認為，鄉村旅遊營銷應注重打造文化IP。“2010年，‘熊本熊’作為日本熊本縣的‘形象大使’推出後，熊本縣的旅遊人數直線上升，僅2011年至2013年就為當地帶來了81.6億元人民幣的經濟收益。”鄭潔説，“熊本熊”這一IP“盤活”了當地的旅遊業，值得借鑑學習。
“如今，鄉村旅遊已佔據國內旅遊的‘半壁江山’。”寧夏大學資源環境學院副院長李隴堂表示，隨着鄉村旅遊的火熱發展，其所承載的意義也更加“厚重”，鄉村旅遊不僅成為了傳承區域文化的重要載體，也在促進區域全域旅遊高質量發展及實現鄉村振興中發揮着重要的作用。(完)