無人機航拍安徽齊雲山月華天街，白牆黛瓦的徽派民居掩映在青山綠林裏。 徐 明攝(人民圖片)
這裏的5A級景區佔全國總數的1/5，度假區佔全國四成，旅遊總收入佔全國18.8%。這就是長三角區域。這裏旅遊業發展水平的高低，常能牽引全國的關注。
5月底，2020年長三角文旅聯盟聯席會議在江蘇溧陽召開，如何提振區域內的文旅消費、未來向何處發力等，成為滬蘇浙皖四地共同的關注點。
“一股繩”的合力
近日，長三角地區體育產業協作會正式發佈了2020年度長三角地區精品體育旅遊項目，包含14個精品體育旅遊目的地、13個精品體育旅遊線路，14個精品體育旅遊賽事以及6個汽車自駕運動營地。這是自2019年5月上海、江蘇、浙江、安徽文化和旅遊部門建立長三角文化和旅遊聯盟以來，四地在文旅合作領域的又一新探索。
深入合作、增強合力，是四地文旅主管部門努力達成的目標，為此，他們各自提出了清晰的發展路徑。江蘇提出要豐富高品質旅遊產品供給、促進線上線下融合、深化文旅高水平融合；浙江在注重保障旅遊安全的同時，“穩企業、抓投資、促消費、優服務”；安徽省則將鄉村休閒旅遊作為發展重點，擴內需促消費；上海注重發揮資源整合方面的優勢。
一直以來，四地間互為彼此重要的客源地。如今，常態化防疫背景下，短途遊、周邊遊、特定區域內旅遊已成為旅遊市場的主流。長三角區域內各地間的旅遊合作就顯得更為重要。5月中旬，浙江臨安開展了長三角旅行社推介交流活動，鼓勵旅行社通過互推互助來複蘇旅遊市場。
此外，共同打造旅遊產品也成為四地文旅合作的重頭戲。2019年，安徽省牽頭在合肥發佈了長三角“名城、名鎮、名湖、名山、名村、名園、名館”國際精品線路、“房車營地、體育、養生、會展”四類專項旅遊產品，涵蓋三省一市頂級旅遊資源，方便四地遊客在區域內“串門”遊。據安徽省文化和旅遊廳副廳長王雲波介紹，今年三省一市還將共同推出紅色旅遊精品線路，將上海“一大”會址、浙江嘉興南湖、江蘇淮安周恩來故里、皖西大別山串聯起來，打造長三角高品質紅色旅遊示範基地，共塑整體區域市場品牌形象。
“家門口”的魅力
2019年10月，祁小軍回到家鄉安徽黃山，投身旅遊行業。此前，他在上海工作了5年。因為自己熱愛旅遊的緣故，他特別關注身邊同事、鄰居的旅遊活動。“上海人挺喜歡去江蘇、安徽旅遊的，風景好、距離也不是很遠。”隨着城際高鐵網絡不斷完善和交通一體化全面提速，越來越多的上海遊客將祁小軍的家鄉黃山作為週末遊的目的地。
回到家鄉，祁小軍從幫助遊客定製個性化旅遊線路起步，逐漸積累起一批客户，以大學生、年輕白領居多。受新冠肺炎疫情的影響，今年初，祁小軍又開始琢磨起旅遊周邊產品，通過網絡銷售當地特產黃山燒餅、茶葉等。在給客户介紹這些產品時，祁小軍總不忘介紹當地的旅遊資源，“一些購買者已經成為潛在的旅遊產品消費者。”祁小軍發現，今年5月以來，到黃山的遊客多了，自己的旅遊業務開始慢慢復甦。
如同祁小軍的客户一樣，長三角區域內的遊客多是多次到訪一地，單純看景對他們已不具有足夠的吸引力。遊得從容、遊得有味，成為許多人出行的目的。
在江蘇無錫拈花灣，不起眼的苔蘚、土牆、竹籬笆、茅草屋頂，總能讓到訪遊客樂意拍照並朋友圈。究其原因，拈花灣答好了挖掘文化資源這道題，在旅遊中為遊客提供一種健康、快樂的生活方式。同處長三角區域的浙江莫干山，以各式民宿聞名旅遊界，特色民宿與風景的融合，讓熟悉的山水在遊客眼中有了新的魅力。
國際化的品牌
上海、杭州、蘇州、黃山等都是長三角區域內的代表性旅遊城市，在國際市場上也有着較高的知名度和鮮明的辨識度。“把長三角地區作為一個國際旅遊目的地來打造和對外推介。”安徽省文化和旅遊廳廳長袁華提出，這也是長三角地區旅遊主管部門的共識。
要成為國際知名旅遊目的地，必須具有世界級的旅遊吸引物。長三角區域內擁有長江、沿海、河流、名湖、名山、名城等特色旅遊資源，為共同打造一批具有高品質的休閒度假旅遊區和世界聞名的東方度假勝地提供了天然的基礎。此外，該區域內經濟發展水平普遍較高，娛樂、休閒、購物等現代化設施完備。
如何打造具有全球知名度的旅遊產品、旅遊品牌、提升旅遊服務水準，吸引多元化的國際遊客，則成為下一步三省一市共同的任務。
目前，三省一市通過聯合開展旅遊主題推廣活動，推出了杭黃國際黃金旅遊線等精品線路和特色產品。此前，滬蘇浙皖16家知名生態景區發起成立了“長三角生態旅遊區聯盟”，並對外發布長三角生態旅遊區聯盟旅遊一卡通聯票，推動了長三角區域旅遊資源的協同開發。在對外形象推廣上，四地共同打造江南文化等區域特色文化品牌，推出一批文化精品工程，並通過長三角國際文化產業博覽會等平台，集中展示推介長三角文化整體形象。