三亞成為暑假獨家最熱門城市
進入7月以來,有關暑假的機票搜索量大幅增長。據去哪兒網數據顯示,7月份有關暑假的機票搜索量較6月中下旬增長4倍,其中北京地區機票搜索量環比6月中下旬增長9倍,是全國增幅最大的城市。上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、西安、杭州、海口、鄭州是今年暑假最熱門的十大目的地。在熱門航線中,成都航線表現搶眼,上海-成都成為今年暑假最熱門的航線,廣州-成都、深圳-成都兩條航線也進入前十,分別排名第三、第六。
攜程旅行綜合截至7月10日的預訂數據顯示,上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、西安、南京、鄭州、長沙為排名前十的出發地。有意思的是,前十大熱門目的地裏,九個也是熱門出發地,只有長沙被替換為昆明,排名依次為:上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、昆明、南京、鄭州。
來自同程旅行的出行數據及同程國旅的度假大數據顯示,今年暑假旅遊度假的焦點依然以避暑、親水、海濱海島等為主,比較熱門的目的地主要有:三亞、貴陽、成都、西安、桂林、麗江、長沙、拉薩、廈門、哈爾濱等。
不同於機票訂單中清一色的一線、新一線城市,今年暑假酒店預訂中,旅遊城市成為熱門。三亞、上海、成都成為高星酒店預訂量最高的三個城市,長沙、青島、蘇州、南寧、寧波等旅遊城市進入前二十。去哪兒網的數據顯示,今年暑假,三亞成為高星酒店預訂量最高的城市,以每晚每間1693.34元成為暑假全國最貴的城市。與第二名上海相比,三亞高星酒店均價貴出700元。
儘管經歷了最短春季學期,但國內中小學生的暑假時間並未因此“縮水”太多。7 月 14 日,文化和旅遊部發布了《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》,恢復跨省團隊旅遊。此舉極大地提振了暑假旅遊市場供需雙方的信心。數據顯示,在這個熱得不得了的暑假,出遊主題依舊是避暑、親水、海濱海島,然而,有意思的是,人們“扎堆”到傳統熱門目的地有所改變,帶動了一些小眾線路的興起。
超兩成95後買了人生中第一張機票
一直以來,學生都是暑假出遊的主要人羣,畢業旅行、遊學都是當下95後學生最熱衷的暑假安排。大多數學生也會選擇在此時來一場充滿儀式感的畢業旅行告別過去、迎接未來。以90後、95後為代表的年輕人羣體成為今年暑假出遊的主力軍。據去哪兒網數據顯示,今年暑假機票預訂中,30歲以下佔比近五成,其中18-25歲出生的95後佔比19.68%,25-30歲出生的90後佔比18.86%,成為佔比最高的年齡羣體。
美團方面的數據則顯示,學生羣體暑假旅遊消費復甦率已至52%,其中大學生消費佔比最高達95%以上,是主力消費人羣。
值得注意的是,在所有暑假出遊的人羣中,首次搭乘飛機的用户佔比達到15%,成為近年首期新增用户最多的一年,其中首次搭乘飛機出遊的95後用户佔比達到21%。
今年暑假的出遊模式上,三人以上的結伴旅行訂單佔比達到31%,畢業旅行佔比17%,情侶出遊佔比11%。女性撐起了今年暑假出遊的大半邊天,不僅佔比超過了六成,連姐妹團的出遊人數都比兄弟團高出3個百分點。
個性化出遊和小眾線路成為新寵
疫情對人們的暑假出遊偏好產生了一定的影響,“扎堆”到傳統熱門目的地的情況有所改變,一些旅遊資源大省的“冷門”目的地有望成為人們暑假個性化出遊的新選擇。同程國旅度假大數據給出了今年暑假可能較受歡迎的小眾目的地:青海尕乃爾湖、艾肯泉(惡魔之眼),雲南福貢、和順,海南日月灣、南燕灣……
近期大火的一些電視劇及傳統的影視基地,也成為暑假不少旅客的“新寵”。攜程旅行的數據顯示:湛江、東陽、巴音布魯克草原、普者黑、蘇州這幾座城市的搜索量環比6月平均呈現20%以上的增長。其中,《隱秘的角落》拍攝地湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增長了30%以上。
不能出國遊學?
安心夏令營承接需求
近年來,面向12歲以下兒童的親子游和研學旅行一直是暑假旅遊市場的重頭戲,但今年則發生了很大的變化。同程旅行大數據的分析認為,今年暑假的親子游、研學旅行需求將全面聚焦國內目的地,本地化線路的需求量較往年會有一定幅度的增長。比較熱門的長線親子游及研學目的地主要有:上海、杭州、三亞、廈門、青島、大連、西安、南京、廣州、成都等。此外,西部地區以沙漠、草原等為主題的親子線路也較受歡迎。
同程國旅境內遊CEO週中偉表示,今年暑假國內的親子游目的地、研學基地以及夏令營等將有機會承接部分由出境親子游及研學旅行轉換過來的市場需求,線路結構上將主要以中短途為主,高鐵里程3小時範圍內的線路會更受歡迎。
攜程遊學平台總監賀靜介紹,由於今年出國遊學暫停,攜程聯合平台合作伙伴上線了數百條國內遊學產品。其中,一二線城市周邊的營地類產品最受歡迎。以一條“7天原汁原味美式夏令營”為例,主打不出國門亦能體驗國際營地教育,全程體驗外教情景式語言課堂+純正美式户外活動,包括皮划艇、攀巖牆、CS、射箭等經典活動。記者留意到,一些親子户外行程類遊學產品,如貴陽出發的熱門產品“貴州6日親子游學營 |FAST天眼科考”,銀川出發“寧夏6天5晚親子游學營·沙漠徒步夜宿沙漠看星星”等行程,讓孩子從城市走到户外去鍛鍊體魄,增長知識,也是不錯的選擇。
為了讓家長放心送孩子參加遊學、夏令營,各OTA和遊學機構、營地等都做好了充足準備。例如攜程已發起專門的安心遊學聯盟,上線安心遊學夏令營標準,獲得平台數百家合作伙伴響應。據介紹,7月起,平台所有遊學產品將執行每日嚴格消毒(包括活動設備和車輛等)、全員體温監測、入營健康申報、室內全程佩戴口罩、營期安心用餐(分餐制,提供公筷)、24小時安心保障等。
熱辣天玩水去!
廣州成全國最熱門玩水城市
從全國主要旅遊景區在整個暑假的客流量變化趨勢來看,幾乎每一個雙休日都是景區的客流高峯。同程旅遊的數據顯示,每週的周邊遊客流中,週六和週日分別佔比22.5%和23.2%,基本相當於平日客流水平的兩倍。
7月20日,美團發佈的《暑假景區難訂指數報告》顯示,本週開始進入出遊預訂高峯期,8月初將達到預訂峯值。因室內場館更嚴格的限流要求以及日益升温的文旅消費熱,博展館成為難訂指數最高品類,達到3.3,其次是夏季當季品類水樂園達到3.1,動植物園類景區則因親子家庭的暑假出遊熱情居於第三。
哪類景區和哪些景點的“難訂指數”最高呢?美團的數據指出,全國暑假博展館難訂指數前五分別是故宮博物院、秦始皇陵博物院、西安博物院、中國國家博物館和湖南省博物館,這些博物館一般都需要提前三天以上預約。
坐擁全國最難訂水上樂園的廣州,是全國熱門玩水城市第一名,最難訂景區集中在水樂園品類。暑假廣州長隆水上樂園的難訂指數達到4.1,需要提前4-5天預約。此外,融創樂園、南湖遊樂園以及國瑞蓮花水鄉歡樂世界的熱度也較高,景區難訂指數均達到3.0以上。
“無預約不旅遊”已成出遊新常態。近三成“後浪”會選擇提前1天以上訂票,提前7天以上訂票的“後浪”較去年同期略有增加。同時,因景區分時預約政策的推行,今年暑假的入園時間在8點至18點各個時段分佈均勻,去年則多集中在9點至15點。
■策劃:新快報記者 羅韻 ■統籌:新快報記者 羅韻 ■採寫:新快報記者 李佳文 ■製圖:廖木興
■數據來源:同程旅行、去哪兒網、美團、攜程旅行