地方文旅特色品牌如何塑造、旅遊IP怎麼推廣？“大咖開小會”答疑

掌上春城訊在近日雲上文旅學院“大咖開小會”直播課上，雲南大學工商管理與旅遊管理學院副院長、雲南省旅遊研究學術委員會學術委員、教育部高校旅遊管理類專業教學指導委員會秘書長趙書虹結合雲南本土成功案例，解讀如何塑造地方特色文化旅遊項目品牌及推廣旅遊IP。

趙書虹説，塑造地方文旅特色品牌，要在深入洞察市場需求、深入瞭解消費者需求的基礎上，啓動品牌建設管理的系列工作。要確定品牌定位，要先回答“為了誰？做什麼？做到什麼程度？”3個問題，以便在市場中找準競爭優勢，讓消費者輕易識別。

普洱市瀾滄縣老達保村，以拉祜族音樂、舞蹈賦能鄉村旅遊，註冊成立瀾滄老達保快樂拉祜演藝有限公司、瀾滄縣達保娜倮農特產品農民專業合作社，不僅找到了自主品牌的定位優勢，還把當地的拉祜風情、農特產品推向廣闊市場。去年國慶期間，央視舉辦了“遠古的呼喚——雲南祿豐恐龍化石科考發掘”大型直播活動，讓很多家長陪伴孩子體驗了一場雲研學，也記住了楚雄“世界恐龍谷”這一品牌。

“締造一個品牌的週期很長，讓一個品牌深入人心十分不易。一旦品牌在市場上佔有一席之地，就要不斷強化它的吸引力，讓品牌既有市場的存量，更能拉引市場的增量。”趙書虹説，基於實證調研，來滇遊客中，“有6歲—12歲孩子”的家庭式出遊佔比最高。因此，文旅信息或文旅品牌推介信息發佈，應特別關注這類家庭習慣的獲取信息渠道。

地方文旅項目品牌確立後，應迅速形成有獨特知識產權的IP，並進行IP推廣、助力品牌落地。在IP推廣中，要注意傳遞品牌標識、品牌口號、品牌代表等要素。趙書虹説，西雙版納《讓我聽懂你的語言》這首歌，既彰顯了西雙版納人民的好客，也體現了傣族風情，其國際版MV中引入國際友人演唱，還體現了包容性。

在趙書虹看來，真正的IP推廣，就是要通過形象、標識、口號、廣告曲或廣告劇，來實現對消費者整體感官的拉動，提供一種愉悦的品牌體驗，讓品牌形象、品牌認知留存在消費者的記憶當中，成為消費者消費決策的備選項目。推廣過程中內容的選擇，也能助力品牌文化、品牌形象彰顯不一樣的魅力。近期，雲南省文化旅遊廳推出的“早安雲南”專題推介，用一張張精美的照片、一句句走心的話語，在潤物細無聲中，讓雲南文旅逐漸深入人心。這也是旅遊IP推廣和文旅品牌塑造要達到的最終效果。

雲上文旅學院“大咖開小會”由雲南省文化和旅遊廳指導，雲南省旅遊規劃研究院、雲南騰雲信息產業有限公司聯合打造。

昆明日報全媒體首席記者：李思凡

責編：黃璐

編審：楊豔

終審：周建軍

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