假期出遊，什麼最火？除了美景、美食，恐怕就是各具特色的文創產品了。
過去，遊客出趟遠門，帶回來的旅遊紀念品大多是當地土特產。如今，人們在朋友圈曬出的大多是設計新穎、製作精美的文創產品。遊客希望在旅遊過程中有更多文化體驗、文化收穫，景區希望通過創新創意產品打響知名度、引領新風潮，節假日裏文創產品吸引眼球。 “文創雪糕”爭奇鬥豔，博物館盲盒成為爆款，數字文創“穿越”古今，文創“上新”提升了產品顏值、內涵、影響力。
文創產品大熱，背後折射出人們尤其年輕人不斷增強的民族文化自信。文創產品不同於普通商品，是凝聚傳統文化和情感記憶的產物。一件優秀的文創產品必然在文化上做足文章，連接傳統與現代文化，實現藝術價值與實用價值的珠聯璧合。從三星堆青銅面具冰淇淋到編鐘巧克力，從陝西曆史博物館“唐妞”表情包到敦煌推出的網上“點亮莫高窟”，文創產品成為“國風”“國潮”的重要推手，其根基始終是博大精深的傳統文化。探尋民族精神家園的賡續傳承，實現傳統文化的時尚表達，正是一大批文創產品成功“出圈”的密碼。
傳統文化是一座取之不盡、用之不竭的文化寶庫，為文創產業提供着源源不斷的素材與靈感。這也提醒相關從業者，在爆發期帶來“一時紅”之後，文創產品更要追求“持久紅”。隨着文創產業競爭越來越激烈，創意與品質的比拼成為關鍵。打造文創產品，必須對傳統文化保持敬畏之心、深入瞭解學習，找到把文化內涵嵌入產品的 “機關”所在。尊重文創產品特點與規律，用心用情創新創造，“上新”的文創產品將促進文旅業實現社會效益與經濟效益雙豐收。（劉振）