全國最佳20夜遊景區出爐，年輕人成夜遊主力

2020年即將過去，從整體形勢上看，藍裕文化主題開發設計院認為這一年的旅遊絕對算不上好，但行業裏總有一些企業求新求變，最終成為某一時間段的耀眼明星，比如夜遊就無疑是2020年的王者。

夜遊通常是景區為了豐富景區產品，延長遊客逗留時間，提升景區收益所開發的產品，通常具有網紅氣質，能增加客流量。夜遊的形式主要為夜間演繹、夜間光影、夜間遊樂和景區夜宿。通過挖掘景區IP，打造沉浸式夜遊體驗，新奇、浪漫且富有創意的夜遊，很容易滿足年輕人的索求，吸引年輕人前往打卡。

放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅遊城市，成功的夜間休閒和夜遊項目往往以文化藝術和城市空間為依託，融以全息光影秀、燈光雕塑投影、燈光交互裝置，加入沉浸式娛樂和休閒項目的互動，吸引市民和遊客的廣泛參與。再放眼中國，從大唐不夜城，到故宮上元夜，再到杭州G20峯會，引起大眾萬眾空巷，網絡爆紅的原因也是如此。

馬蜂窩也發佈了《旅遊夜生活趨勢洞察》，通過平台數據基於馬蜂窩旅遊大數據和針對中國遊客的夜間旅遊消費調查，深入研究了夜間旅遊市場發展的趨勢和潛力。報告指出，年輕遊客夜間旅遊消費意願更高。衞生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅遊消費決策的主要影響因素。目前市場上的夜間旅遊產品，還不能很好地滿足遊客日益豐富的夜遊需求，遊客期待更多富有文化內涵的夜遊體驗，夜遊市場仍有巨大的發展空間。下面藍裕文化帶大家一起看看這份報告。

1. 中高收入年輕羣體最愛夜遊

馬蜂窩旅遊大數據顯示，年輕人羣的夜遊參與度最高，72.78%的95後遊客表示會在旅行中專門策劃夜晚遊玩的行程。90後和00後遊客專程體驗夜生活的人羣佔比也分別達到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平台上，“夜遊衚衕”、“夜遊西湖”、“珠江夜遊”等攻略一直深受年輕遊客歡迎，關注度高居不下。

“年輕遊客的夜生活往往更豐富，對於文化演出、節事慶祝等活動的體驗意願很強。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，年輕化的客羣結構，正在為夜間經濟的發展賦予新的活力。

從收入結構來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領，是夜遊意願更強的羣體。他們當中有96.46%的遊客會將夜遊放進旅行計劃。收入在2萬元左右的遊客，夜遊超過半數會提前規劃旅途中的夜遊體驗。

這些高收入羣體普遍對旅行品質和文化內涵的要求更高，他們對夜遊體驗的重視，也代表了夜遊市場有着巨大的消費潛力和發展空間。

2. 夜遊消費者最關注安全、最喜歡美食

後疫情時代，當思考“今晚玩什麼”這個問題的時候，遊客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，遊客從“不出門”到“敢出門”，安全一定是前提。另一方面，相比於白天，夜間旅遊的安全因素更為複雜，更需要認真對待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進行夜遊消費決策過程中的重要參考因素。

當然，對於“民以食為天”的中國遊客來説，沒有夜宵的夜遊，是黯淡無光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長沙的坡子街……幾乎每個旅遊目的地都有象徵着城市味道的小吃街，這些地方不僅是遊客夜遊的首選，也是當地人夜生活的聚集地。

此外，遊客更喜歡乘坐遊船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀看錶演，或盡情買買買。

當人們需要獲取夜遊相關的內容和資訊時，82.35% 的遊客選擇夜遊體驗時會參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強關係”，讓人們覺得更靠譜。同時，超過半數的遊客會選擇查看馬蜂窩專業旅遊平台的遊記和攻略，作為選擇夜遊消費項目的重要參考。

3. 文旅場景深度融合，豐富度仍有發展空間

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是遊客最喜愛的夜遊景點類型。在20個最熱門的夜遊景點中，這類景點佔據半壁江山。其中，成都錦裏、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現代景點，也受到夜遊人羣關注。

在夜遊玩法方面，江河夜遊和主題樂園夜場是年輕遊客最愛的夜間玩樂。烏鎮、千户苗寨的民俗風光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平台最受歡迎的20個夜遊玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜遊也是登陸該榜單。

現階段，日益豐富的夜遊項目和夜遊產品，仍不能滿足中國遊客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的遊客表示對目前夜間旅遊項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅遊，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發展空間。

藍裕文化主題開發設計院認為，隨着市場競爭的加劇和夜遊產品的逐步成熟，夜遊會從現在的羣雄逐鹿逐漸變成數家獨大，全國性的夜遊景點和連鎖型的夜遊景點也有望迅速快速出現。但這裏還是提醒大家，年底疫情反覆，大家還是要稍微安放一下躁動的心，等疫苗大規模出現後，疫情得到不錯控制時再放飛自我。