從“一路紅”到“全域紅”
“多年未見這麼火爆的場面了！”——這是威海旅遊從業者和普通市民對暑期旅遊市場的共同感受。一組數據足以説明今年夏天威海旅遊的井噴式表現：7、8兩月，全市接待遊客1777.86萬人次，實現旅遊總收入217.41億元，同比分別增長30.18%和19.04%，較2019年同期分別增長10.76%和14.49%。
威海今年暑期旅遊人數和旅遊收入大幅超出新冠肺炎疫情之前的亮眼表現，無疑是一針強心劑，對全省從業者的信心提振起到了積極作用，威海的經驗做法被全省推廣。
威海旅遊今夏的爆發不是偶然的，千里山海自駕旅遊公路無疑是最重要的引爆點。“一路紅”帶動“全域紅”，藉助這條路，威海的精品旅遊產業邁上了新台階，今年公佈的山東省“十強”產業“雁陣形”集羣名單中，威海市全域旅遊產業集羣成功入選。
這條路為何火起來？
穿珠成鏈，精品旅遊全域發力
10月11日，首批11只大天鵝飛抵榮成大天鵝國家級自然保護區。天鵝來遊客至，當天就有不少遊客駕車沿着千里山海自駕旅遊公路來到天鵝湖，迎接這些翩翩起舞的“凌波仙子”。千里山海自駕旅遊公路引發的暑期遊熱度還在持續，以觀天鵝為引領的冬季遊又拉開了帷幕。
“全域旅遊”作為一個概念提出已久，但一個城市的全域旅遊資源如何在交通上實現串聯，又如何與近年來日益火爆的自駕遊、深度遊相契合？定位於實現全域精品旅遊，威海高標準打造了總長1001公里的千里山海自駕旅遊公路，串聯起全市90%以上的文旅資源，把整座城市變成一個“沒有邊界的大景區”。
這條路依託威海千公里海岸線和西部山景線構成的獨特自然景觀打造而成，延伸至全市境內的景區景點、賓館酒店、房車營地和特色民宿等。威海用這樣一條路，將海、灣、灘、島等“海”景線，與昆嵛山、馬石山等“山”景線串聯，實現了“山海融合”。同時，這條路還實現了威海全域文旅資源的“四季融合”，以“愛在威海”四季文旅品牌產品的開發，構建起全週期、無淡季的旅遊新格局，即便是在冬季，“觀天鵝、泡温泉、吃海鮮、賞雪景、住漁家”，也能帶給遊客與眾不同的獨特體驗。
這條路還實現了文旅融合、“軟硬融合”。在文旅融合上，威海深入挖掘紅色文化、海權文化、民俗文化、秦漢文化等獨特資源，打造充滿文化底藴的旅遊精品，並以旅遊公路將它們穿珠成鏈，讓遊客在觀山望海的同時，也可以品味人文魅力。在“軟硬融合”上，威海全領域全要素全環節推進精緻城市建設，常態化推進全國文明城市創建，在基礎設施硬環境和服務軟環境上打造出主客共享的美好空間。
威海千里山海自駕旅遊公路一經問世，體驗更好、品質更高、消費能力更強的自駕遊就成為威海旅遊的主要形式，今年暑期劉公島、西霞口等多個景區自駕遊客佔八成，比2019年增加近三成。該項目榮獲山東省政府文化創新獎，入選文旅部《地方交流》典型案例，以全省第一名的成績入選山東省旅遊宣傳推廣十大優秀案例。今年以來，威海先後入選馬蜂窩長線旅遊目的地瞬時訪問量熱度漲幅最高的全國十座城市之一，成為全國暑期租車自駕熱門目的地前十名中唯一的東部城市，馬蜂窩中秋小長假全國熱門城市前十名，躋身全國知名旅遊目的地。
這條路怎樣火下去？
“＋旅遊”，推動產業融合發展
山東泰山文化和旅遊規劃院院長常德軍認為，威海打造千里山海自駕旅遊公路恰逢其時，“立足威海打造國際濱海休閒度假旅遊目的地城市的發展目標，大眾對户外、康養、周邊、近郊遊的市場需求，這條公路的啓動，立足山東，面向全國，既順應了全國旅遊市場的發展趨勢，又無限放大了威海的山海優勢，通過整合、創意、提升，真正實現激活文旅產業的乘數效應。”
佔盡了天時地利人和，但要想讓這條路持續火下去，還要在增加內涵、提升品質、創新營銷模式上不斷下功夫，在“+旅遊”推動產業融合發展上下功夫。
為讓千里山海自駕旅遊公路成為激活文旅消費的爆發點，威海實施了四大營銷“引爆”行動，構築起以自駕路為核心的品牌形象、品牌產品、品牌服務三大體系。在樹立品牌形象上，威海形成以“千里山海·自在威海”為主題的LOGO、口號、宣傳片、組歌等體系；在打造品牌產品上，圍繞“愛在威海”主題，推出“春遊·初見”“夏遊·熱戀”“秋遊·重逢”“冬遊·表白”四季文旅品牌產品；在品牌服務上，為遊客量身打造“自在威海”智慧旅遊平台，遊客通過平台就可以實現私人定製、“一部手機遊威海”，進入平台的文旅經營主體可共享品牌價值、平台流量和平台紅利。
自駕公路搭台，各種文旅活動唱戲，威海賦予這條路更為豐富多元的內涵。今年，威海在全省率先舉辦2022年“中國旅遊日”（威海）宣傳月暨第六屆文化和旅遊惠民消費季活動，推出12項主題活動和151項微度假產品，創意策劃“聽見山海·雲創音樂薈”直播活動，推出11場，累計觀看量突破500萬，賦能自駕路品牌流量提升，策劃了“千里山海”威海海鮮美食啤酒節、那香海第十屆旅遊文化節音樂嘉年華等十大重點文旅活動，推出品牌節慶活動40餘場，以“音樂”“美食”“夜遊”等元素提升目的地吸引力。圍繞“愛在威海”四季文旅品牌產品，前三季度創意策劃“千里山海 自在威海”“藍色熱戀 激情威海”“金秋重逢 相知威海”等精品旅遊攻略等，共發佈30條線路產品和100多個打卡點，全方位、多角度地滿足市民和遊客的高品質度假需求。
在營銷模式上，線上線下齊發力，不斷提升自駕公路的影響力。今年以來，通過發佈旅遊攻略短視頻，開通景區慢直播，邀請主播、達人以自駕打卡直播等多種形式，營造持續不斷的流量熱度，持續積累的“網紅”勢能，帶動威海旅遊市場從“小熱”到“爆紅”。在新華網推出“暑期網紅打卡地”系列直播，《打卡精緻威海 奔赴自在山海》全網瀏覽量超千萬；在各大新媒體平台開展“遇見威海的海”景區慢直播活動，累計觀看量超850萬。以韓博會為契機，創意策劃“千里山海 自在威海”手繪地圖，推出“跟着韓博會遊威海”專題攻略短視頻。主動走出去，增強交流互訪，借勢合作平台，推介威海優質文旅資源，在澳門推廣周舉辦“好客山東 精緻威海”文化和旅遊推介交流會，取得良好的宣傳推介效果。
一業興帶動百業興，藉助千里山海自駕旅遊公路，秉承開放與共享的經營理念，威海精品旅遊產業為一二三產業相關領域發展提供“＋旅遊”平台，實現旅遊與鄉村振興、紅色教育、體育賽事、夜間經濟、海洋文化等結合，農業、漁業、工業、文化和旅遊等產業集聚、融合發展。
“一路紅”如何帶動“全域紅”？
旅遊產業強勢復甦聚人氣蓄底氣
一條路的紅火，怎樣帶動整個文旅產業的紅火？怎樣深度挖掘旅遊市場消費潛力？如何推動“十強”產業之一的精品旅遊產業提檔升級？威海趁熱打鐵，完善頂層設計，提升服務水平，優化市場環境，緊抓招商引資，從“一路紅”邁向“全鏈紅”“全域紅”，用旅遊產業的強勢復甦聚起人氣，蓄足發展底氣。
威海先後出台了《威海市全域旅遊發展規劃》《威海市文化和旅遊“十四五”發展規劃》等重要文件，頂層設計進一步完善。圍繞“一條主線、十大板塊”，每年統籌推進特色街區、特色小鎮、自駕露營地、特色民宿、高品質酒店等旅遊新業態項目建設。
一批文旅大項目好項目相繼落地。深圳寶能集團一期總投資355億元的中國威海·逍遙海旅遊度假項目、上海復星集團投資16億元的ClubMed國際旅遊度假村項目成功落户威海；韓樂坊、歐樂坊、十二屬相街、海螺灣休閒驛站、藍海御華酒店、香海豪生酒店、威高海洋館等一批高品質度假項目正式運營。舉辦威海文旅產業招商推介大會系列活動，5個重點項目在會上籤約，總投資超100億元。在今年6月份召開的2022山東省旅遊發展大會上，威海文旅集團和山東土地鄉村振興集團簽約威海馬欄灣文旅康養項目，榮成市、文登區分別榮獲山東省文旅康養強縣、第三批省級全域旅遊示範區榮譽稱號。
“吃住行遊購娛”六要素中，“住”是旅遊體驗的重要一環。為滿足遊客的多元化、個性化需求，威海提出“酒店+”創新融合的發展思路，加快推進體驗型、品質型酒店度假產品升級，豐富內在休閒屬性，強化外部延展服務，培育“酒店+酒莊”“酒店+外賣”“酒店+親子”“酒店+酒吧”“酒店+自駕”等新消費模式。抓住民宿消費熱點，威海積極推進六大旅遊民宿集聚區建設，不斷引領精品民宿標準化建設和特色化發展，民宿已成為來威遊客體驗多元文化的新場景之一，成功推動裏口山民宿集聚區、天鵝海岸海草民宿集聚區入選省級旅遊民宿集聚區。
圍繞推動新興產業加速崛起、擴容倍增，緊盯旅遊、康養優勢資源，威海市聚焦打造康養旅遊產業集羣，出台了《威海市康養旅遊產業集羣三年行動計劃》，高標準謀劃康養旅遊產業發展佈局。榮成市依託海洋資源優勢，將文旅康養產業作為全市七大重點發展產業之一，聚焦交通、遊覽、住宿、餐飲、康養、購物六大文旅要素，確定30個重點發展板塊，將全市2處省級旅遊度假區、13家A級旅遊景區、20多處文博展館、60多個鄉村旅遊點、300多家民宿客棧、500多家賓館酒店串聯，構建起覆蓋全季、全域、全齡的文旅康養產業體系。
借力發力，威海通過密集出台優惠政策，激發旅遊市場消費潛力。結合第六屆文化和旅遊惠民消費季活動，威海推出文旅消費券有效刺激旅遊市場消費熱情，直接帶動消費1344.53萬元，間接帶動消費8357.1萬元。支持104個文旅項目加快建設，打造文旅消費集聚區，出台支持文旅企業融資的一攬子金融政策，促進文旅企業快速“恢復元氣”。
以“精緻城市”建設為引領，以精品旅遊為主線，威海市正以全域旅遊發展為核心，在產品供給、業態創新、品牌建設、消費提振等方面積極發力，強化“+旅遊”產業聯動，全力推進國際濱海休閒度假旅遊目的地城市建設。