“奧特曼卡片”走紅背後，“成癮”問題不容小覷

家住北京市海淀區學院路街道的李華最近遇到一件煩心事。今年春季開學後，上小學四年級的孩子迷上了“奧特曼卡片”。這個春節，孩子得到一千多元的壓歲錢，居然用其中的數百元買了“奧特曼卡片”。“沒想到我們為孩子攢的這點錢，居然都捐給了卡片公司了。”

“奧特曼卡片”是註冊地在浙江省義烏市的浙江卡遊文化傳播有限公司（下稱“浙江卡遊”）生產的一種系列卡片，每張卡片上印有一個奧特曼系列動畫片中的奧特曼或怪獸，並標有攻擊力等不同數值，卡片按照稀缺性，分為N、R、SR、SSR到HR等不同級別。

隨着國家對網絡遊戲持續加強管控，強制推行防沉迷模式，一些未成年人在網絡遊戲中漸漸失去陣地，但一顆想玩遊戲的心卻始終沒有停下。2021年下半年開始，“奧特曼卡片”逐漸在中小學生中流行起來。

另類“盲盒”再次風靡

一位四年級的吳姓小朋友告訴《法人》記者，“奧特曼卡片”通常每包中有5張卡片，價格從2元、5元、10元到更貴的都有。拆包之前，誰也不知道里面究竟是哪5張卡片。但是，價格越高，抽到“好卡”的概率越大。“‘好卡’就是稀缺性級別高的（至少是SSR級別），攻擊力強的，或者‘電視卡’（帶有3D立體視覺效果的卡）。不信你可以試試，5塊錢一包的和10塊錢一包的，裏面卡片的等級是不一樣的。”他斬釘截鐵地説。

記者來到位於海淀區學院路街道的校外小超市。在文具區，記者並沒有發現“奧特曼卡片”，詢問店經理後得知，由於賣得火爆，“奧特曼卡片”被挪到了收銀櫃台上。“賽迦奧特曼”“迪迦奧特曼”“澤塔奧特曼”⋯⋯僅這家店內就有近十個系列的“奧特曼卡片”。

記者購買了兩包10元的奧特曼卡片，共得到10張卡片，其中一張被標註為“HR”等級，看上去與其他卡片不同，有明顯的3D立體效果，這就是吳姓小朋友口中的“電視卡”。

店經理還向記者推銷一種以盒為單位售賣的卡片，100元一盒。“性價比比按包買要高一些，容易抽到‘好卡’。”此外，還有一種售價30元一盒的卡片，裏面是3包10元的卡片。“越貴的越容易有‘好卡’。”店經理的話與吳姓小朋友如出一轍。

按照店經理的説法，“奧特曼卡片”存在已久，但在小學生羣體中開始流行，有如當年悠悠球、“水滸英雄卡”、“三國羣英時空魔幻卡”的風靡程度，是從去年下半年才開始的。記者注意到，彼時正是國家限制未成年人玩網絡遊戲，“防沉迷系統”開始取得一定收效之時。“從今年春季學期開學之後就愈演愈烈了，一放學就有好多小孩子來買，有的孩子家長不給買就哭鬧。”

記者發現，“奧特曼卡片”在玩法上與“盲盒”相似，但也有不同。

“盲盒”開封前不知具體是哪一款，每個系列的盲盒會有一到兩款“隱藏款”，抽到“隱藏款”就如同抽到了大獎，因為“隱藏款”的稀缺性遠遠大於公開款，就相當於“奧特曼卡片”中的“好卡”。但“奧特曼卡片”沒有“隱藏款”之説，所有款式全都“明碼標價”，規定了稀缺性等級。

此外，“奧特曼卡片”對人物形象的IP開發次數遠大於“盲盒”。“盲盒”與“奧特曼卡片”都可以有非常多的系列，但“盲盒”對“哈利·波特”系列開發出十幾個形象之後，會轉而開發“迪士尼公主座”“火影忍者”等其他系列，而“奧特曼卡片”則是在一個已經存在了50多年之久的“奧特曼”形象上進行重複開發，每推出一個新的系列，就可以出一套新的卡片。

售賣不確定性，成就大生意

記者瞭解到，“奧特曼卡片”的生產商“浙江卡遊”從“新創華”公司獲得IP授權後，便一個系列接着一個系列地生產“奧特曼卡片”。“新創華”公司則從奧特曼形象的版權公司——日本萬代公司獲得了中國大陸地區的版權總代理權。也就是説，日本萬代將奧特曼版權授予“新創華”，“新創華”獲得代理權之後又將奧特曼形象在卡片上的使用權授予“浙江卡遊”。

值得注意的是，奧特曼系列動畫片在它的老家日本走勢已經衰微。由於內容中有一定暴力情節，奧特曼在日本的青少頻道一直被禁播。然而即便如此，萬代公司2021年財報顯示，公司總收入依然有86億日元，預計2022年這一數字將達到95億日元。而中國大陸是萬代公司最大的海外市場。

記者瞭解到，“浙江卡遊”在2021年獲得了紅杉資本600萬的融資，估值已經達到10億美元之多，而在“盲盒”界首屈一指的公司“泡泡瑪特”，目前的市值也不過800億港幣。受到資本市場青睞的“浙江卡遊”，被稱為呼之欲出的“卡片界的泡泡瑪特”。

版權代理商“新創華”官方網站顯示，這家公司對奧特曼的版權授權有八個方向：商品化授權、代言和促銷授權、出版授權、空間授權、影視合作、展會和活動授權、遊戲授權和線上增值授權。“新創華”的商業模式很簡單：從日本萬代購買版權代理權，然後再授權給國內想使用奧特曼形象的各種機構。這也意味着，對“浙江卡遊”的商品化授權，其實只是“新創華奧特曼江湖”的冰山一角。

“也有盜版的，雖然看上去差不多，但孩子們並不買賬。”一位等候學生放學的家長告訴記者，未經授權的“奧特曼卡片”，不論是哪個款式哪種等級，都沒有“卡遊”二字，價格也比正版便宜不少。

“買盜版的在班裏抬不起頭來，還不如不買呢。”吳姓小朋友對記者説。

而“奧特曼卡片”風靡的背後，“成癮”的問題不容忽視。上述家長告訴記者，有的孩子成盒狂購，只為要自己還沒攢到的一兩張“好卡”。“如果一盒裏沒有那一張他想要的卡，這錢就白花了，孩子會把這一盒都扔了。”

“全扔了倒不至於。”吳姓小朋友對記者説，“同學之間是可以互換的，如果我有5張SSR的卡，對方有一張HR的卡正是我想要的，就可能達成交易，以卡換卡”。

“卡片盲盒”該如何監管？

與“盲盒”相同，“奧特曼卡片”售賣的也是一種不確定性，即拆包之前不知為何物，這種透明性明顯不足的商品類型，究竟該如何定義？算不算一類特殊商品？

去年，“盲盒”市場出現消費者權益事件後，中國消費者協會曾就“盲盒”市場的一些亂象發出過消費提示，但與“盲盒”玩兒法有諸多相似之處的“奧特曼卡片”，卻沒有被消費者協會發出過任何提示。

“目前我國只對博彩業進行了單獨立法，‘盲盒’也好，‘奧特曼卡片’也好，還夠不上彩票和獎券那樣的偶然性。”北京市中聞律師事務所律師趙虎對記者表示，對“奧特曼卡片”的監管，可以從消費者權益保障的角度，保證消費者的知情權是商家的義務，這一點“奧特曼卡片”製造商應當特別注意。“與‘盲盒’隱藏款一樣，那些所謂稀缺性高，等級高的‘好卡’究竟有多少？是真有還是壓根就沒有？這都是消費者和商家之間的信息不對稱。”趙虎表示，商家正是利用這種信息不對稱，觸發消費者的“中獎”心理，讓他們永遠也買不着，如果真有這樣的事，肯定涉嫌欺詐消費者。

從保護未成年人的角度，“奧特曼卡片”的確容易引發未成年人非理性消費，但在法理上似乎難有定論。趙虎告訴記者：“未成年人保護法的確有對向未成年人兜售商品的規定，規定商品不得危害未成年人的身心健康，但如果一定要説‘奧特曼卡片’傷害了未成年人身心健康，就太上綱上線了，還達不到被追責的程度。”

此前曾發生過孩子偷拿家中的錢，大肆購買“奧特曼卡片”的事件。據杭州當地一家媒體報道，一10歲男孩揹着家長，拿出1300元壓歲錢買了“奧特曼卡片”，經有關部門調解，文具店店主退還了1000元。

對於未成年人非理性消費，家長是否有權要求退款，趙虎建議，有關部門對未成年人購買商品設置一個價格上的上限，一旦超過這個上限，就應視為未成年人購買了超出自己處置能力的價格的產品，應當有權追回，畢竟未成年人是限制行為能力人。

來源：法治日報微信公號