攜程度假農莊開啓文旅融合2.0模式

近日，國家六部門聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），從創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、其他文化產業和文旅融合等八個重點領域賦能鄉村振興。與此同時，攜程集團宣佈將以攜程度假農莊為載體，為落實文化產業賦能鄉村振興提供多維助力。這也標誌着攜程度假農莊進入文旅融合2.0模式。

“文化引領、產業帶動”作為《意見》中四項基本原則之首，產業帶動對於賦能鄉村振興的重要性不言而喻。攜程集團董事局主席梁建章認為，鄉村旅遊是鄉村振興的一把金鑰匙，而高端住宿產品是影響鄉村旅遊高質量發展的核心問題。

2021年，攜程將鄉土文化與高端住宿產品有機融合，8座攜程度假農莊在安徽、湖南、河南、江西、新疆維吾爾自治區相繼落地。根據攜程“鄉村旅遊振興戰略”的規劃，到2025年底，攜程將累計打造10家標杆性質的鄉村度假農莊，規模化賦能100家鄉村度假農莊。

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目前，攜程度假農莊主要分為自營和聯營兩種模式。2021年12月底開業的攜程度假農莊(河南安陽林州石板巖店），即採取自營模式，由攜程負責從0-1的選址、品質、內部設施、服務都會做到五星級標準；建築100%符合當地環保的要求與生態和諧。

實際上，攜程度假農莊不僅成為攜程“鄉村旅遊振興”戰略的重要載體，在文化產業賦能鄉村振興的過程中，也將發揮出載體和乘數的作用。《意見》提出的演出產業賦能、音樂產業賦能、手工藝賦能等，已經在攜程度假農莊進行了落地實踐，並取得了一定的成績，由此也將為文化產業賦能鄉村振興提供多維度支撐。

2021年，熱門旅行綜藝《心動旅行》安徽六安金寨站，於攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）取景拍攝。在深度挖掘當地文化的基礎上，攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）目前也制定了一系列的活動規劃，包括將六安當地的非遺項目帶進農莊，聯合當地非遺傳承人研發了刺繡、剪紙、竹編等相關非遺體驗活動。

此外，對於《意見》提出的“建立匯聚各方人才的有效機制”，目前攜程也同樣以攜程度假農莊為依託，進行了積極探索。2021年10月，由金寨縣人民政府、攜程集團共同主辦的首期攜程鄉村振興學園金寨文旅民宿人才孵化營培訓活動成功舉行，活動旨在引入專業師資，通過線上與線下結合的方式培養當地民宿從業者，在孵化旅遊從業人才的同時，幫助當地民宿、農民增收。同時，提升文旅行業服務質量，帶動產業提質增效。

文/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/毛羽